奥林匹克遭遇“隐性营销”

隐性营销占据奥林匹克侵权的很大比重,涉案金额多,是侵犯奥林匹克标志产品知识产权的主要侵权方式。隐性营销在奥运会上出现较早,但直到1984年洛杉矶夏季奥运会,利用隐性营销侵犯奥林匹克合作伙伴的专有排他权才引起特别关注。而在中国,随着奥运会的临近,利用隐性营销的企业也在不断增加,隐性营销不只在经济学界,在法学界也引起激烈的探讨。