基于消费者认知视角的品牌知识联想网络研究

本文以大量国外相关研究成果为佐证,从认知的角度对品牌知识联想网络进行了系统地分析和论述。文章指出,品牌相关语义知识,可以看作由品牌名字、产品类别、关联属性与主观评价四种成分构成,这四种成分之间相互联系,形成消费者有关品牌的六类联想,即品牌名字与产品类别的联想、品牌名字与主观评价的联想、品牌名字与关联属性的联想、品牌关联属性与主观评价的联想、产品类别与主观评价的联想以及产品类别与关联属性的联想。从消费者认知的角度理解品牌是个新的角度,它有利于全面的理解品牌知识的本质和内涵,以突破传统的营销观念和模式,用消费者学习等理论和方法进行品牌的创建活动。