|
|||||
|
|
| 深圳户外广告信息传递效果分析 | |
| 引用本文： | 王晓华.深圳户外广告信息传递效果分析[J].特区实践与理论,2001(6). |
| 作者姓名： | 王晓华 |
| 作者单位： | 深圳大学 |
| 摘 要： | 国内外对广告效果的评估 ,一般从“信息的传递———信息的理解———受众态度的改变———达成购买行动”几个阶段分别进行测量 ,每个阶段测量方法和运用的指标都不相同。尽管广告主和广告经营者关注广告效果的侧重点不同 ,但是广告首先要让目标受众接触商品信息 ,这一“信息传递”功能是无可争辩的 ,倍受瞩目的ＤＡＧＭＡＲ理论① 认为 ,广告效果主要表现在信息传递任务的达成。电子媒介和报刊媒介传播效果的评估有较完整的体系 ,而户外广告传播效果的评估方法却只零星散见于文章中 ,较系统较完整的论述应数台湾学者陈俊良先生的《广告媒… |
Analysis of Information Transfer Effect of Shenzhen Outdoor Advertisements |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |