农产品区域品牌发展中的小农户参与样态及其富民效应——基于多案例比较分析

农产品区域品牌建设是迈向乡村振兴，同步实现农业产业兴旺与农民生活富裕的重要举措，农产品区域品牌富民效应的发挥与小农户的参与方式密切相关。根据小农户在土地、劳动力和资本等要素的投入特征，将小农户在农产品区域品牌发展中的参与样态区分为专业化参与、兼业化参与以及非经营性参与。调研发现，小农户不同参与样态下，农产品区域品牌对小农户的直接经济效益、带动规模以及带动的可持续性等均呈现较大差异。为了更好实现农产品区域品牌的富民惠农效应，应拓展小农户参与机会、提升小农户参与能力、保障小农户参与利益，不断提升小农户在农产品区域品牌建设中的参与感、获得感。