从信息经济学的角度看虚假广告现象

随着我国激烈的市场竞争和广告业的迅速发展,侵犯消费者权益的虚假广告现象日益增多,因此从信息经济学的角度对这一现象进行分析具有重要的现实意义。在完善的制度约束条件下,广告主通过广告进行信息显示以避免“逆向选择”是一种理性行为,消费者通过广告获得信息以减少商品的质量确定成本也是一种理性选择,但我国现行的制度安排尚难以避免广告主的理性行为步入机会主义的歧途。文章最后还简略地提出了几点对策性建议。