俄罗斯电视广告研究

在俄罗斯的广告市场上,电视广告的市场占有率一直维持在50％左右。对电视广告的研究,不仅可以探讨俄罗斯广告业的基本特征,还可以揭示俄罗斯各种市场问的互动关系。特别是在1996年第43届嘎纳国际广告节上,俄罗斯影视广告以4.8％的获奖率,远远高于老牌广告强国——日本的1.1％,美国的2.3％以及英国的3.7％,这对于同样还很年轻的中国电视广告来说,具有极大的借鉴和参考价值。