论crossmedia传播——引日本广告业界竞折腰

Crossmedia传播是依托互联网络的出现发端于日本的一种新兴广告传播方法。本文分别从日本学界以及业界的角度详细阐述了crossmedia传播的内涵、发展现状以及与大家熟知的mediamix（媒介组合）的本质区别。另外，本文还详细论述了在中国对“跨媒体传播”的基本认识，以及Crossmedia传播与“跨媒体传播”的具体区别。最后本文论证了Crossmedia传播于中国发展的可行性以及局限性。为后续研究提供一个很好的选题。