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| 品牌延伸中的感知匹配研究 | |
| 作者姓名： | 邓炯 袁玲 |
| 作者单位： | 湘潭大学电子商务系,湖南,湘潭,411105;中南大学,湖南,长沙,410205 |
| 摘 要： | 本文在系统回顾西方对于品牌延伸中"感知匹配"研究文献的基础上,介绍了这一领域的最新发展动态,讨论了该领域未来的研究方向。文章认为,西方学术界在"感知匹配"的构成及它对于品牌延伸评价的影响方面研究比较深入,成果也比较丰富,但在哪些因素影响感知匹配、以及如何提高感知匹配等方面的研究仍有待进一步拓展和深化。 |
| 关 键 词： | 品牌延伸 感知匹配 |
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