中美杂志广告对比研究

关于广告是应该国际化还是本地化的争论持续了五十多年,因此有必要进行更多的跨文化广告研究来深入探讨这个问题。本文在Hofstede和Hall的文化纬度理论框架下研究了两国杂志广告中的信息内容、对比广告和名人代言三方面的异同,希望对广告人有一定的启示。