试论品牌销售中的信息运动

消费者购物的过程既是一个行为过程、一个心理活动过程，也是一个信息运动的过程。这一过程包括信息的搜寻、处理和决策三个环节。信息运动在这一过程中是复杂的，但又表现出一定的规律性。较之一般商品的信息运动，品牌销售的信息运动包含的内容更为丰富，运动轨迹更为复杂。本文在分析一般商品信息运动的基础上，进一步分析了品牌销售中的信息运动的特点，并对这一运动的规律作了初步探讨。