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| 消费决策机制变迁视角下的直播营销法律规制 | |
| 引用本文： | 马辉.消费决策机制变迁视角下的直播营销法律规制[J].当代法学,2022,36(2):122-132. |
| 作者姓名： | 马辉 |
| 作者单位： | 扬州大学法学院 |
| 摘 要： | 直播营销的兴起源于其契合了消费模式与消费决策机制的变迁趋势.在主观情感认同的驱使下,直播营销中的消费决策常偏离理性决策的轨道.但既有的营销行为规制体系旨在保障知情决策,将其直接挪用于直播营销规制将会产生规范与事实的错位.营销行为规制体系的变迁历程表明,保障消费决策免受营销信息的不当干扰构成了制度变迁的深层动因,其引发了... |
| 关 键 词： | 直播营销 符号消费 消费决策机制 理性决策 偏见矫正 |
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