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| 不再“赔钱赚吆喝” | |
| 引用本文： | 项梓.不再“赔钱赚吆喝”[J].南风窗,1993(10). |
| 作者姓名： | 项梓 |
| 摘 要： | 去年电视台播过一部电视剧《编辑部的故事》,片头是葛优、吕丽萍对着一个矿泉壶若有所思。当时很多人还看不明白.不知道这组镜头原来是给百龙矿泉壶做的广告,没什么其他意义。一年过后,全国上百家电视台开始播电视巨型片集《京都纪事》,这次大家算看明白了,不仅片头加的那四组镜头是广告,而且片中凡出现“JDC空调”、“乐百氏奶”的场景也都是企业“特约录制”。企业“进入”电视屏幕,如从1979年上海电视台播出大陆首则电视广告算起,已有10几个年头。广告、赞助播出、协办、特约播映等等形式,也已不算新鲜。但企业形象直接以有偿 |
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