众包任务设计影响参与者行为的作用机理及路径分析

众包是一种开放式创新的商业模式,其运行成功与否与参与者行为密切相关。任务设计是众包竞赛的初始环节,对于众包竞赛的运行效率有重要影响。为此,深入分析众包任务设计影响参与者行为的作用机理和路径就十分必要。基于理性行为理论及计划行为理论的研究发现,参与者意愿在众包任务设计与参与者行为之间起到中介效应,即众包任务设计通过影响参与者意愿进而影响参与者参与众包竞赛的行为。