在线冲动性购买行为的研究综述

冲动性购买行为是一种没有经过充分的事前评估、伴随着强烈的情绪情感并且即刻做出的购买决策。对冲动性购买行为的概念、理论及模型、研究方法和购买现状进行文献综述,得出对冲动性购买行为的研究方法有问卷调查法、自由回忆法、情境模拟法等。在网络购物环境下影响冲动性购买行为的主要因素包括:刺激变量、情境变量和个体变量。