五谷道场崩盘之警示

一个引发了行业变革并一度创造了品牌营销界经典案例的新锐品牌,最终陷入了万劫不复的悲惨境地,实在令人扼腕五谷道场方便面品牌2005年初面世,其投资方为河北中旺集团。2005年11月,一则由陈宝国代言的五谷道场广告——"拒绝油炸,留住健康"几乎一夜之间出现在电视、报纸、户外等媒体。一场关于方便面"油炸与非油炸"的争论急剧升温,从方便面企业到行业协会,所有矛头均指向此前名不见经传的五谷道场。曾有业内人士把五谷道场的这种创新称为破坏性的创新——非油炸方便面打破了油炸的传统模式。两个月后,五谷道场将广告词改换成"非油炸更健康",而正是得益于这场破坏性的创新炒作,令五谷道场一夜成名,销量一度达到数亿元。