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| 旅游目的地内部营销理论的机理与实现 | |
| 作者姓名： | 高亚芳 邓文君 |
| 作者单位： | 西北师范大学旅游学院,甘肃,兰州,730070;西北师范大学地理与环境科学学院,甘肃,兰州,730070 |
| 基金项目： | 西北师范大学校级重点学科旅游管理资助项目;;西北师范大学三期“知识与科技创新工程”项目NWNU-kjcxgc-03-34 |
| 摘 要： | 目前旅游竞争态势正在向旅游目的地的竞争转变,对旅游目的地实施营销已成为竞争的重要手段之一。本文在简述内部营销理论的创立发展以及应用领域的基础上,分析了旅游目的地作为一个组织系统对内部营销理论应用的必要性,分析提出了旅游目的地内部营销的理论机理,并讨论了旅游目的地内部营销实现的对策。 |
| 关 键 词： | 旅游目的地 目的地营销 内部营销 |
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