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| 品牌传播:范式转移和理论图景 | |
| 作者姓名： | 孙威 苏武江 |
| 作者单位： | 澳门科技大学 人文艺术学院,澳门 |
| 摘 要： | 品牌战略是企业在市场竞争中的制胜法宝之一.品牌从最原始的作为标记的工具经过长期演进,已发展为现在的“品牌景观”,从作为最初的营销工具发展为公司的战略行动.在传统广告能力的式微、网络的碎片化趋势、品牌关系的复杂化倾向等挑战下,品牌关系中各参与主体的主体性价值将越来越受到尊重. |
| 关 键 词： | 市场经济 商标制度 品牌传播 范式转移 消费者 新媒体传播 |
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