论产品策划创新及产品价值的深度挖掘 |
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作者姓名: | 吴伟 韦统义 |
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作者单位: | 1. 西安财经学院,管理学院,西安,710061 2. 西安电子科技大学,西安,710061 |
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基金项目: | 陕西省教育厅课题《企业形象策划实验基地研究》0203022的阶段性研究成果 |
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摘 要: | 在激烈的市场竞争中,企业不仅要依靠营销部门,还应使企业所有部门参与到满足顾客需求的产品策划中来。产品策划创新是将产品价值进行更深入的挖掘,它以产品功能性的满足为基础,以顾客非功能性的额外满足为表现形式,收敛于顾客的利益和效用最大化。进行产品价值深度挖掘的研究可在产品设计创新、创造顾客满足及产品创意观念创新等方面提供有价值的理论依据。
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关 键 词: | 产品设计创新 顾客让渡价值 创造顾客满足 |
文章编号: | 1002-7408(2005)03-0033-03 |
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