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| 论品牌的独特性 | |
| 作者姓名： | 吴新亚 |
| 作者单位： | 中共岳阳市委党校教师,湖南岳阳,414000 |
| 摘 要： | 在激烈的市场竞争中 ,品牌的独特性往往是决定品牌能否成功的关键性因素。但是 ,什么是品牌的独特性 ,它由哪些因素构成 ,如何来塑造品牌的独特性却是一个值得深入研究的问题。一、品牌独特性的构成要素2 0世纪 90年代以来 ,品牌理论研究进入了以消费者为中心的新阶段 ,它强调品牌是一个以消费者为中心的概念 ,没有消费者就没有品牌。品牌之所以对企业有价值 ,其根本原因是它对于顾客有价值 ,品牌对于顾客的价值称为顾客价值。追求品牌独特性目的在于提高顾客价值 ,研究品牌的独特性也应以提高顾客价值为宗旨 ,因而这里简单介绍顾客价值的含… |
| 关 键 词： | 品牌管理 独特性 构成要素 产品质量 额外利益 附加价值 品牌定位 品牌功能 |
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