德国消费者购物决策行为研究

消费者购物决策心理特征是企业选择目标市场和制定产品及促销策略的重要依 据。德国消费者的购物决策行为模型,可以由七个公因子构成,它们分别是品牌意 识、追求完美意识、购物消遣/享乐意识、对选择感到困难的意识、冲动意识、好奇而 追求时尚意识、追求产品多样性的意识。德国消费者对产品生态方面的信息也越 来越重视。跨国企业认识德国消费者购物决策行为,对制定切实可行的国际营销 战略具有重要意义。