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| 广告的文化功能探微 | |
| 引用本文： | 杨红菊,李佳.广告的文化功能探微[J].湖北行政学院学报,2004(3):94-96. |
| 作者姓名： | 杨红菊 李佳 |
| 作者单位： | 北京师范大学艺术与传媒学院,北京,100875;武汉科技学院新闻与传播研究所,湖北,武汉,430073 |
| 摘 要： | 广告是一种经济活动 ,同时也是一种文化活动。广告的文化功能最重要的有两个方面 ,即审美功能和意识形态功能。广告的经济功能需要借助审美与意识形态策略来实现。在全球一体化的进程中 ,中国民族广告的竞争力应主要从广告的文化功能、文化品位方面进行发掘。 |
| 关 键 词： | 广告 文化功能 审美功能 意识形态功能 |
| 文章编号： | 1671-7155(2004)03-0094-03 |
| 修稿时间： | 2004年3月5日 |
Cultural Function of Advertisements |
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