浅论大众社会理论视阈下的受众观

大众社会理论是把握工业化、城市化社会的一种理论观点,并且曾经影响了人们对大众传播受众和效果的认识,形成了相应的受众观和效果观。在今天看来,大众化的受众虽在一定范围和程度上存在着,但对于走市场化路线的商业媒体而言,积极应对受众的分众化倾向,更有利于其媒体的准确定位和良性发展。