法治化营商环境视域下“直播带货”的经济法规制

法治化营商环境的实质就是公平竞争的市场环境。经济法功能之一就是构建公平竞争的市场秩序。“直播带货”是借助互联网平台发展起来的一种新型电子商务模式，是我国平台经济的重要组成部分。近年来，“直播带货”呈爆发式增长的同时，暴露出不正当竞争、产品质量侵权、直播平台责任缺失等问题，既侵犯了消费者合法权益，又冲击了公平竞争的市场秩序，不利于法治化营商环境建设。规制“直播带货”应当依托现有立法资源，出台专门的网络直播营销管理法，强化网络直播营销行政监管，构建网络直播营销合规管理体系，优化电子商务营商环境，从而推动我国平台经济健康有序发展。