整体厨柜消费群体细分的实证研究——以南京某家居卖场的消费者为例

随着经济的增长,消费观和价值观的改变,国内整体厨柜市场有了迅猛的增长,对于整体厨柜产业市场的细分和研究却比较缺失。文章采用实证研究方法,结合整体厨柜市场的特点,对整体厨柜消费者群体的细分进行探索性研究。通过对南京某家居卖场消费者的随机问卷调查,结合聚类分析和因子分析,得出整体厨柜市场消费群体的分类及其各自特征。