中小企业从哪里突破营销障碍 |
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引用本文: | 顾震宇.中小企业从哪里突破营销障碍[J].文明与宣传,2000(6). |
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作者姓名: | 顾震宇 |
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作者单位: | 华中理工大学汉口分院管理系 |
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摘 要: | 处于市场夹缝中的中小企业在营销实践中,对现代市场营销理论的庞大体系深感无力实施、难以体现,或者说“不适用”。现代营销最响亮的声音无疑是以市场为导向,以满足顾客需求为基础,诸多公司成功的实践主导了市场营销理论的发展趋势。如:海尔集团以完美的售后服务做到了中国冰箱业的龙头老大,本田公司的广告“我们顾客之所以这样满意的理由之一是我们不满意。”赢得了成千上万的顾客。大公司往往以宏大的营销策划创造市场焦点,塑造企业形象,抓住消费视线,激发购买欲望。相比之下,无力轰击市场的中小企业该怎么办? 如果人们熟悉本…
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