现在的消费者怎么啦?——探寻当代企业营销困境的根源 |
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引用本文: | 王长征,邹春燕.现在的消费者怎么啦?——探寻当代企业营销困境的根源[J].学习与实践,2006(1):39-42. |
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作者姓名: | 王长征 邹春燕 |
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作者单位: | 武汉大学商学院,武汉旅游控股集团公司 |
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摘 要: | 通过市场观察,我们注意到,一些奉行传统营销模式的企业,其中包括一些著名的大公司,正在越来越多地遭遇市场的失败。究其根源,在当代的市场条件下,消费者的地位、心理和行为等都已发生了深刻的变化,并已逐渐使许多传统的营销技术开始失效或走向终结。企业若要走出营销的困境,必须实现四个基本的转变。
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关 键 词: | 营销困境 后现代 消费者主权 部落化 |
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