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| 心理契约对渠道关系治理方式的影响——基于农业龙头企业的调研 | |
| 作者姓名： | 吴忠华 张孝锋 |
| 作者单位： | 江西财经大学工商学院,江西南昌330013 |
| 基金项目： | 基金项目：国家自然科学基金资助项目“龙头企业与农户心理契约对渠道关系行为影响机理研究--基于江西省龙头企业与农户对偶数据的调研”（71062012） |
| 摘 要： | 本文将心理契约理论引入农业龙头企业渠道治理进行研究，根据相关理论的分析。提出了12个研究假设，通过对江西省农业龙头企业的调查．共获得238份有效问卷，采用回归方法对数据分析，探讨心理契约对龙头企业渠道治理方式的影响．论文强调心理契约对龙头企业渠道治理的重要性和必要性。 |
| 关 键 词： | 营销渠道 心理契约 渠道治理 |
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