旅游口号名实相符度和接受度测量 ——以云南 16 个州市旅游口号为例

旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论，提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标，可构建旅游口号相符度-接受度测量模型。根据两个维度数值的高低组合，将旅游口号分为4种类型：优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号。以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例，运用问卷调查和聚类分析，测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号。