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| 海尔在美国成功经营的启示 | |
| 作者姓名： | 芳芳 |
| 作者单位： | 江苏盐城市文联 |
| 摘 要： | 近年来,在发展全球化经营中,越来越多的国内企业积极实施走出去战略,到海外去开拓跨国经营,有不少已经取得不错的业绩。但也有一些企业,海外跨国经营却出现了“水土不服”的现象,有的甚至损失严重,难以为继。原因何在?从海尔在美国成功进行本土化经营的实践中,不难得到有益启示:一、树立营销形象,将打造品牌作为跨国经营的第一要务,使海尔商标在本土消费者中深入人心许多实施“走出去”战略的企业,在开拓跨国经营的产品市场时,都感到困难很大,自己的产品在性能、价格两方面占有某一方面的优势,但却难以拓展市场,这就不得不使人寻思症结到底… |
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