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| 制药上市公司营销绩效评价实证研究 | |
| 引用本文： | 谢磊,袁艺.制药上市公司营销绩效评价实证研究[J].求索,2007(4). |
| 作者姓名： | 谢磊 袁艺 |
| 作者单位： | 桂林工学院管理学院，桂林工学院管理学院 副教授，博士，桂林，541004，广西，桂林，541004 |
| 摘 要： | 企业市场营销绩效评价是营销管理的重要环节,也是营销管理的新领域。本文将DEA方法引入到对企业的营销绩效的评价之中,研究表明我国制药企业间的营销效率差距明显,广告费的使用效率普遍不高,大部分公司表现为规模效益递增。 |
| 关 键 词： | DEA 制药行业 市场营销 效率 |
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