浅析媒体形象广告语创作

媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。媒体形象广告语创作的沟通策略包括“说什么”和“怎么说”两个层面，其中“说什么”是广告语所表达的内容，这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关；而“怎么说”则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧。     

瞭望哨

如果对人讲“你吃饭”,“你喝水”,那是并无可笑之处的。如果说“你亲自吃饭”、“你亲自喝水”,闻者便不免捧腹。吃饭不“亲自”,难道还由别人代替吗? 可是,这又并非纯是笑料。近日读某些单位的《整党简报》,常看到“某主任亲自作报告”,     

在兄弟刊物上

对“我”有利的事办,不利的事不办,甚至非按我的意见办不可,否则叫你搞不成。这是第一种.会上形成了决议,承诺也很好,会后就是不执行,另搞一套。这是第二种.看人办事,某领导说的办,某领导说的不办.这是第三种。不是一致对外去竞争,而是内部互相算计.这是第四种。不是把主要精力放在内部挖潜上,放在方案优化上,而是斤斤计较经济切块中本单位的得失,甚至以牺牲他单位利益或全局利益来换取本单位的利益。这是第五种。工作作风不廉洁,你不给我好处,我不为你“服务”。这是第六种。     

戏说欲望

（在某晚宴上的讲话） 今天的晚宴设计了六个话题，分别请六个人讲，刚才五位腮友讲了前五个话题，按照主办方的安排，现在我来讲最后一个。据我所知，原先拟定的话题里有“婚姻”，可是，婚姻好像是一个尴尬的话题，没人肯认领。这也难怪，因为，如果你赞美婚姻，等了：是你在证明自己的平庸，如果你抨击婚姻，又等于是你在控诉自己的配偶，反正怎么说都不对。结果，“婚姻”被“回忆”取代。     

“冒牌”一解——致友人书

感谢你的关心,人生怎能避免不愉快。不过,老骨头还没被“炒”酥,工作不会因此中断。“炒新闻”对你来说可能并不陌生,好比“炒股票”、“炒地皮”那样,其动机无非是为了抬高或贬低某一事物的固有价值。你在《文摘报》等报纸上看到的“两代冲撞”或“两代冲撞、师生有隙”,把我“炒”成正面还是负面,倾向性并不含胡。倘若为被“炒”成负面而绝望跳楼,岂不太小心眼了吗? 新近又听人谈到一个新名词,叫做“包装”。开始我误认为这是指改进商品包装的意思,后来才知道,它是指人际关系中的一种精神现象。它的意思,大约相当于“抬     

潜规则有了升级版

某省辖市中级法院一些案件的立案、审判、执行各个环节表现非常高效．一纸民事裁定书“一经送达，即发生法律效率”，快速执结并将执行款迅速划至指定的账号。如果说这是某个先进事迹报告团讲述的内容．你一定不会怀疑，但我要告诉你：不是。     

阎锡山与毛驴

阎锡山是民国史上独一无二的“不倒翁”.鲜为人知的是,阎锡山还对其貌不扬的毛驴情有独钟.抗战时期某外国记者在秋林见阎锡山后,曾写通讯戏谑阎为“毛驴将军”. 1929年9月30日,阎锡山陪同冯玉祥一家游五台山.阎锡山让冯玉祥一家都骑上高头大马,自己却骑了一头灰脊背、黑嘴头的老毛驴.冯玉祥不解地问:“百川老弟,你这是取什么样儿?兵营里有的是好马,你为什么骑了个毛驴?”阎锡山回答说:“大哥骑马我骑驴,这本是应该的,我总得比大哥矮一头吧?”冯玉祥哈哈大笑道:“你这个人哪,穷讲究真多!”     

人生无草稿

某书法家对一用废纸练字的人说 :“如果你用最好的纸来写 ,可能会写得更好。” ,问原因 ,书法家笑而不答 ,只写了一个“逼”字。那人顿悟 ,这是让他惜纸来逼迫自己写好字。由此想来 ,人的一生不也是这样 ,没有太多的草稿可以反复“练习”。其实 ,现实社会中好多事情是没有草稿可以打的 ,好多希望都是“逼”出来的 ,好多成功也是通过失败才“逼”出来的。人们常说穷则思变 ,也就是“逼”的延伸。曾经在一本书上看到一则谚语 :“如果你想翻墙 ,请把身上最贵重的东西先扔过去。”因为最贵重的东西在那边 ,你已经别无选择 ,要想方设法地翻墙去拿…     

新台币的故事

“梅兰梅兰我爱你……”，“你像兰花着人迷，你像梅花年年绿，看到了梅兰就想到你……”，千万别误以为这是情书里的句子，上世纪80年代，这首叫《梅兰梅兰我爱你》的歌曲在台湾大街小巷流行。这首曲子当中的“梅、兰”两字，在岛内暗喻为钱，所以这首曲子也被笑称有“钞票、钞票我爱你”的意思。     

给党员过政治生日好

最近,笔者在一个非正式的 场合听说一个不为人所留意 的事情。说的是某地方的市委书记因受贿罪被判刑后,有记者采访,问他:“你受党教育、培养几十年,可知道你的入党日子?”市委书记说记不得了。记者又问:“那你过去的党员民评小结、优秀党员登记表是你自己完成的吗?”。书记说:“是秘书长叫下面的秘书搞的”。说者无意,听者有心。     

用力不竭力

一天，齐桓公向手下的大艇管仲炫耀：“你看我这马车怎么样？” 管仲说：“马车不错。” 齐桓公说：“不仅马车不错，我这驾车的车夫也是齐国最好的。” 管仲问那个车夫：“既然主公说你是最好的车夫．你的驾车经验是什么？”车夫说：“我驾车的经验是让每一匹马竭尽全力来拉车，谁都不偷懒。把全部的力量用在拉车这件事上。”     

切莫舍本求末

某单位一职工因伸手向组织要不合理的待遇,引起人们纷纷议论。单位领导知道后,对这位职工进行了这样一番教育:“你想过没有?你提的要求是欠考虑的。如果要求实现不了,反而使群众因此对你有了看法,这值得吗?今后办什么事情,得三思而后行,注意点影响啊!”这一番开导,不可谓不语重心长,也不可谓不推心置腹。然而,如果将这番话仔细地品味一下,就不难发现,这种教育似乎缺少了点什么。缺少什     

莫把“欲望”当理想

一位高僧问一年轻人：“你的理想是什么？”年轻人答：“成为人上人。’：高僧听后对他说：“你这不是理想，是欲望!”     

“唬人的‘大……’”

胡铁湘先生“扫描”报刊文风,列举“著名的‘著名’”、“唬人的‘大”……”、“走俏的新词”,等等。其实,“著名”与“……家”同命运,贬值已久,人们早已处之漠然。至于“大……”若仅仅停留在报刊上,多见亦不怪,“广告语言”而已,为害止于祸枣灾梨。问     

抬人上山按斤论价

正你若问当今动物的肉价最便宜的是什么?在南方一个名叫三叠泉景区的抬轿夫会告诉你:人肉。这不是传说,也不是笑话,是这里的抬轿夫告诉我的。在去三叠泉的路上,不时有抬轿夫问你要不要抬到三叠泉或是从三叠泉抬上山去。当我问什么价时,抬轿夫开口答道:“8元1斤”。我感到诧异:“怎么人还要论斤?”抬轿夫答:“这是我们这里的价码,将人抬上山或抬下山是按人的体重收费的,比如你体重100斤,那就收800元”。“这么贵?”我唏嘘地感叹道。抬轿夫马上接口道:“这还贵?这     

说心理话难

说心里话难,是现在普遍存在的问题。我们思想工作讲的是“ 直指人心”,不说心里话不行;可是在实际工作中,却常常是难以说实话——究其原因,我的体会有这么几点: 一、难在揭短。你要指明某人某部门工作上有问题,那当事人马上会不高兴,拉下脸来认为你让他下不了台,反过来他也就会让你难以下台,甚至当面和你对峙。如果你先美言一番,最后再提几点“希望”,固然可以安然无忧,但是不痛不痒,解决不了思想问题,自己也会觉得窝囊。     

“公事私办”与“私事公办”

“公事私办”与“私事公办”江苏，杜渐常言道：“公事公办”，这本是天经地义之事。然而时下，有一些“公事”仍然“公办”却办不成，必须变成“公事私办”才行。例如，请求上级机关批准某一事项，你基层单位按组织渠道送十份八份报告，跑十趟八趟或许都批不下来，但只要...     

人民是谁?

近日听朋友谈起一件事:一次他到某机关办事,一位办事员推三阻四,极不耐烦。朋友看到墙上挂着“树公仆形象”的条幅,随口说了一句:“既然你们是人民公仆,怎么能用这种态度对待我们基层同志呢?”那位办事员听了立刻火冒三丈,回答倒也干脆:“我们是人民的公仆,但不是你的私仆！”真是一语惊人,令吾友无言以对。叙事完毕,朋友问我:“你也是机关干部,请给我说说,人民是谁?”     

笑话的思索

前不久和朋友聊天,听到两则趣闻。其一是某厂有位业余作者第一次发表小说,一位副书记看到后对宣传科长说:“这个人文章写得不错,就是不大老实。为什么要注明‘处女作’,是不是想打妇女的招牌好发表些?要加强教育。”其二是某化工厂一位技术员在笔记本里抄录了居里夫人一段名言,厂长发现后找他谈话:“好啊!你把情书抄到笔记本里,说说,到底是张居里还是李居里?要知道,你是有妇之夫啊!”     

陈宪章与常香玉:戏比天大,情比海深

2000年7月的一天，河南郑州某医院，一位已经进入弥留状态的老人把自己的4个孩子叫到病床前，挣扎着给他们做最后的交代：“你妈累了一辈子，爸爸要走了，你妈我可就交给你们了。我走之后，你们要把老娘保护起来，不要叫她生气，不要叫她受罪，这就算你们疼爸爸了……”病床边，头发已经花白的常香玉轻轻摩挲着老伴那双瘦弱的手，泣不成声：“你为我操了大半辈子的心，都成这样了，你还操我的心……”