电视直销广告问题及发展探究

所谓电视直销,就是以电视为载体,集宣传、组织、销售于一体的社会商业性活动。电视直销广告是一种借助电视台的影响,通过多种艺术手段,详尽完备的对商品和服务进行宣传推销的广告形式。电视直销广告在发展过程中存     

正确认识和把握广告的导向作用

广告宣传作为传播活动的一个重要方面，必须准确认识自身的导向功间，坚行率还炉系为原则，保证健康有益的社会效果，为社会主义物质文明建设和精神文明建设发球科赛况作用。正视广告的导向作用以往，我们往往把广告活动理解成一种纯粹的商务活动，把它归属于工商行政的管理范畴，忽视了广告作为一种特殊舆论工具的特性，从而导致在广告管理中的松懈和广告宣传中的误导。《简明不列颠百科全书》认为：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治上的支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”…     

广告的心理制约因素初探

在现代社会,广告的职能在不断扩大,概念在不断更新,并逐步被赋予新的科学内容。广告虽然是商品经济的产物,但就其实质而言,它也是一种信息传达和心理沟通的表现形式,是经济、科技、心理宣传和艺术感染的综合体现。 现代消费市场,由于商品种类繁多,价格迥异,广告对于消费者选择商品有很大的引导价值,人们除了按照商品的使用价值进行购买外,还更注重追求其社会价值和心理感应,除了对某种商品的实用性考虑外,还更注重伴随这种商品带来的社会评价     

谈广告的思想性

商业广告（以下简称广告），是以促进产品销售和扩大劳务服务为目的、直接为获取经济利益服务的宣传手段。但是，广告不仅仅是一种经济现象，还具有很强的思想性。而且，由于广告充斥于现实生活之中，无时无处不在，它对人们产生的思想影响很大。有的人把广告完全看成是经济现象，忽栩其思想性，也有人只顾追求广告的经济效应，置其思想性于不顾，这都是错误的。我国近年来广告业的最大问题，就是忽视了广告的思想性，将许多不健康的思想灌输给人们，在社会上造成不良的影响。请看；崇洋媚外思想。广告以引进、合资为荣，即使是国产内销产品…     

面对广告大潮的沉思

随着商品经济的日益发展,作为商品促销手段和建立企业良好形象的广告应运而生。一家家广告公司雨后春笋般地出现在中华大地,形形色色的广告,忽如一夜春风来,吹入千千万万寻常百姓家,从而成了吸引和影响广大群众消费的一种重要形式。广告,是为市场经济服务的,现代社会的全部经济活动以及其他文化的艺术的活动等都离不开广告。从这个意义上来讲,我国广告业的空前发展,也是一种历史的必然,无可厚非。然而,面对我     

朋友圈转发广告当心麻烦找上门

<正>在朋友圈内转发广告不仅要尽到一般的注意和审慎义务,还应清楚法律对广告发布或者转发的禁止性规定以及相应的准则,尽到特殊的注意和审查义务。新广告法已于2015年9月1日正式实施,并被称为史上最严厉的广告法。其中规定,自然人通过一定媒介和形式,直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务,应为一种广告行为。因此,在朋友圈内转发广告应慎之又慎,否则可能会承担相应的法律责任。从规定本身来看,新的广告法对自然人运用自媒体发布、转发广告的行为是否应承担法律责任作出     

不要以新闻报道形式发布广告

目前,新闻单位以新闻报道形式发布广告的问题比较严重,特别是在药品、医疗服务、保健食品等与人民身心健康密切相关的商品、服务领域尤为突出。其主要表现形式为,一是明明是广告,却使用企业专版、企业形象、专题报道等非广告标记;二是虽然标明为广告,但使用新闻报道的形式;三是违规变相收取广告费。为制止这种违规行为,有关部门发布了《关于进一步加强对大众传播媒介广告宣传管理的通知》,其中就禁止以新闻报道形式发布广告做出明确规定。日前,国家工商行政管理总局等有关部门在《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》中,又做了补…     

新中国成立以来中国共产党标语宣传研究

标语是中国语言生活中一种极其重要的现象，也是中国共产党进行宣传的常见形式。在新中国60多年的发展历程中，中国共产党打造了许多深入人心的标语，成为保存新中国历史的语言活化石。通过对新中国成立以来中国共产党的标语宣传工作从原则、内容、形式、功能等四个方面进行梳理和分析，可以看出，党领导的标语宣传工作唤起了广大人民群众对党领导的社会主义建设、改革等各项事业的积极参与和热情支持．对于推动党的伟大事业不断从胜利走向胜利发挥了重要作用。     

“炫富广告”理当休矣

何谓广告，说白了就是广而告知。告什么？通常是商品和服务的内容、质量。当下这种广而告知，多通过报刊、电视、广播、网络等媒介走向公众，很容易就“广告”了。一个成功的企业，应该具有很强的广告意识，高度重视宣传本企业的产品，但广而告知要有道，有度，既讲经济效益，又讲社会效益，不能不负责任地发布对社会有害的东西，比如“炫富广告”。     

从汉语标语的变化看社会的发展

标语是我国社会一种重要的语言现象，它不仅反映社会生活，而且指导人们的精神生活。因此，研究标语具有深刻的社会意义。本文从历史的角度向人们客观展示了标语的发展变化，同时也展现了社会的历史变迁。一部标语的历史就是一部浓缩的历史，它影响着人们价值观念、引导人们行为取向的最有效、最直接的宣传方式，标语是折射社会生活的一面镜子，因此，标语的变化和社会的发展存在着密切的关系。     

新中国第一个生产资料广告

1979年6月25日,《人民日报》刊出一则四川宁江机床厂承接国内外订货的广告。这是新中国的第一个生产资料"广告"。这则今天看来再寻常不过的广告,在当时却具有一种爆炸力——它发出庄严的宣告:生产资料也是商品。薄一波同志后来称赞说:"这则广告在中国经济体制改革中立了一功。"     

试论商品说明书与商品广告区别

随着社会主义市场经济的确立,商品说明书和商品广告这两种文体在人们的日常生活、工作、学习中使用频率越来越广泛,作用也愈来愈突出。一个企业、一个经营管理部门乃至个人,要宣传产品、推销产品,反映成果,提供信息,促进经济繁荣,需要且使用这两种文体,而广大消费者要了解、使用商品、接受成果,反馈信息,不断改善物质、文化生活也和这两种文体密不可分。在现实运用中,这两种文体易被混为一谈,视为一致,出现许多不规范现象,为此我们要细加区分。     

宣传工作注意

国家工商局就加强电视直销广告管理发出通知１９９８年９月２０日，国家工商局发出通知，进一步规范电视直销广告。通知指出：一、在电视直销活动中，由商品经营者或者服务提供者承担费用，以电视媒介为载体，通过演示或展示说明等形式对电视直销商品或服务进行的宣传，属...     

案例教学法在高校广告史教学中的应用

广告史是广告专业的基础课程,作为史类课程,广告史具备完整的理论体系;但由于归附于广告学这一强实践性的专业下,因此又不同于一般的史类课程,它还具有着较强的实践应用性要求。案例教学法是一种结合理论知识与实践技能的有效的教学方法,从其特点来看,非常适用于广告史教学。作为广告史教学的案例教学法在实施上还有着自己的特点与模式。     

长征标语的有效性及其当代启示

红军长征时期的宣传标语具有形式多样化、语言通俗化、内容具体化三个典型特点,在指导革命斗争中发挥着重要作用。新时代学习长征标语宣传的有效经验,对中国共产党的理论宣传工作具有重要启示:加强城市空间资源利用,提高宣传形式多样性;利用通俗易懂话语形式,实现宣传语言大众化;顾念人民大众切身利益,增强宣传内容贴切性。     

论悬赏广告

悬赏广告是指广告人公开以广告形式声明对完成广告中规定行为的任何人，给予广告中约定报酬的意思表示。悬赏广告自古有之，当今尤为常见，对此，我国《民法通则》、《合同法》未作明确规定，给司法实践带来诸多不便。因此，研究悬赏广告问题具有重要意义。 一、悬赏广告的法律性质 悬赏广告作为一种法律行为，其性质历来存在两种对立的理论观点：一是单独行为说。此学说认为，悬赏广告系广告人一方之意思表示，负担债务，以一定行为之完成为其生效要件。只要广告人发出悬赏广告即受其约束，不管完成行为的人是否知道悬赏广告，也不论其行为…     

浅谈企业的应收帐款管理

应收账款是指企业因销售商品或提供劳务等业务,应向购货单位或接受劳务的单位收取的款项。是企业因销售商品提供劳务等经营活动所形成的债权。而形成这种债权的主要原因是赊销。从企业自身原因分析,赊销主要两个方面的     

广告与名牌战略

所谓名牌战略,至少包涵这样几方面内容:过硬的产品质量、优质的售后服务、一定的生产规模、现代化的经营管理和良好的企业形象等等。在实施名牌战略过程中,有些环节容易重视,如产品质量环节;而有些环节则容易被忽视,甚至还会产生误解和偏见,如广告宣传。 必须看到广告对推进名牌战略的作用是十分重要的。首先,广告是联结商家和消费者的桥梁和纽带。企业生产的目的是为了使自已的产品为用户和消费者所接受。消费者面对众多的商品如何选择,这时广告宣传起着重要的中介作用。消费者在选购商品时总青睐于自己所了解的、对商品质量有明确承诺的商品。在这方面,广告有着不可替代的作用。实施名牌战略目的是为了增强企业在市     

广告促生的“儿童购物狂”

父母不如偶像一笑大学老师晓路有一个酷爱芭比娃娃的10岁女儿,厂商每出一款芭比新品都会使她的信用卡面临威胁。任何一种商品都有它预期的目标消费者,目标消费者是确立广告     

严禁刊登调查采访形式的广告

近日，国家工商局发布《关于制止凋查采访形式广告的通知》，禁止新闻媒介以新闻报道形式变相发布广告。近来，一些电视广告采用调查采访形式，即在“市场调查或采访”的特定场景中，通过“记者”或“市场调查人员”与“消费者”双方问答进行调查采访，由特定的“消费者”讲述自身体验与感受，介绍产品或服务的优点、特点，这是典型的以新闻报道形式发布广告。上述调查采访形式的广告，由于使用特定的场景设计和人员表演，产生了客观介绍或报道的效果，极易对消费者造成误导。此类广告，违反了《广告法》第十三条规定。对于使用调查采访形式…