从“点”竞争到“链”竞争

1、从“点”竞争到“链”竞争的必然性。在经济全球化的市场条件下，企业竞争的格局发生了巨大深刻的变化。虚拟经营、战略联盟和产业集群大行其道，管理职能与实物资产的分离已成常态，收购、兼并、合资合作此起彼伏，垂直一体化和横向一体化广泛应用，     

“天鸿”走向社会 社会认知“天鸿”

2004年3月25日,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、搜房研究院组成的“中国房地产TOP10研究组”在京发布了“中国房地产百强企业”名单,北京天鸿集团雄踞百强企业前三。1983年,北京天鸿集团的前身“北京市房地产管理局住宅建设经营公司”成立,1999年6月18日,正式起用新名称——“北京天鸿集团公司”,全面实施以企业品牌标准、企业形象识别(CI)导入和计算机网络管理系统为主的品牌战略。进入21世纪后,天鸿集团形成围绕开发主业,向产业上下游发展的共识,建立起一条从土地一级开发到各类房地产开发到物业管理、酒店经营管理、旅游休闲经营到房屋装修装饰的比较完整的专业化产业链。目前,天鸿集团已发展成为跨国家、跨地区、跨行业、跨所有制的中国大型房地产开发企业,业务遍布海外十几个国家、地区和中国多个城市,涉及房地产开发业、物业管理业、饭店餐饮业,成为中国地产行业的领先品牌。     

房地产开发企业竞争战略探讨

战略制胜已成为当今市场竞争的重要法则。企业对环境的良好适应，企业资源的有效组合，企业凝聚力的增强，战略具有十分重要的作用。特别是在当前房地产业进入买方市场，竞争日趋激烈的情况下，竞争战略的成功运用，更是房地产企业获得竞争优势、决胜市场的关键。房地产企业确立竞争优势有三种基本战略，即成本领先战略、差异化战略、专一化战略。 　　一、成本领先战略 　　成本领先战略是房地产企业通过在内部加强成本控制，在房地产项目的规划、设计、材料、施工、销售、广告、服务等环节把成本降到最低限度，成为房地产行业中的成本领…     

区域旅游品牌化的驱动因素与战略组织--兼谈武汉市推进旅游品牌化发展思路

随着市场结构的发展和演进,我国区域旅游竞争的形态也发生了很大的变化,品牌竞争正在成为推动区域旅游发展的主要驱动力。为此,随着旅游市场的不断发展,武汉市必须大力实施精品名品战略,并着重从制定旅游品牌发展战略、优化旅游品牌成长环境以及培育旅游品牌竞争主体入手进行区域旅游品牌化的战略组织。     

“意义”的生产与企业核心竞争力

时下 ,如今消费者在购买高档消费品如房子、轿车、手机、高档时装等 ,不再像从前只单纯注重它的功能和质量 ,而是更在意它显现的“意义” ,即品牌、外观、款式以及设计所体现的时尚与现代感等。这种暗含在商品品牌、创意、形象、外观 ,以及由商品联结的各种社会关系所产生的一种文化价值 ,可称之为“意义”。在产品生命周期日渐缩短和企业经营日益国际化的今天 ,竞争成功不再被看作是企业产品质量和广告战略的结果 ,而是企业具有不断开发新产品和开拓市场的特殊能力的显现。企业长期的竞争优势是拥有比竞争对手更卓有成效地从事生产经营活动…     

“走出去”──长远而现实的重大战略选择

“走出去”战略，主要是指国家鼓励在国际竞争中具有比较优势的国内企业，有计划、有步骤地到国外特别是到发展中国家投资办厂，以实现从产品到要素，从资本到技术全面地、主动地进入国际市场。“走出去”的目的在于开拓“两个市场”，利用“两种资源”，实行“双向开发”。‘徒出去”战略的提出，是以我国当前的经济发展状况和世界经济发展趋势为客观依据的。首先，实施“走出去”战略是我国改革开放发展到一定历史阶段的必然选择。改革开放二十多年来，我国对外开放主要是以“引进来”为主。这种以引进为主的开放战略，使我国的经济逐渐与…     

加强品牌建设 提升品牌文化 增强企业核心竞争力

品牌是企业文化的载体，是一种商品区别于其他同类商品的符号，是一种商品在同类商品中鹤立鸡群的明显标志，是企业竞争力的核心内容。市场经济条件下企业的核心竞争力集中表现为具有文化内涵的品牌的竞争。企业要发展，要积极参与国内国际市场竞争，就必须增强品牌意识，深入研究品牌发展战略，强化品牌建设，提升品牌文化。前不久，到天津纺织系统已有的10个品牌生产企业，对品牌运作现状、制约品牌发展因素及如何提升品牌文化，做强、做大品牌，增强企业核心竞争力，进行了一次调研．从中悟出了八点建议。     

中国企业品牌运营现状问题及对策分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营的三要素,从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对中国企业如何加强品牌运营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

大力发展教育事业 实现“科教兴鄂”

党的十五大，江泽民主席重申把科教兴国战略和可持续战略作为跨世纪的国家战略。《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》中指出：“当今世界，科学技术突飞猛进，知识经济已见端倪，国力竞争日趋激烈。教育在综合国力的形成中处于基础地位，国力的强弱越来越取决于劳动者的素质，取决于各类人才的质量和数量，这对于培养和造就我国二十一世纪的一代新人提出了更加迫切的要求”。今天，国与国的竞争、企业与企业的竞争，归根到底是人才的竞争、知识创新的竞争。据有关部门资料，从世界发达国家实际情况来看，智力因素在经…     

实施品牌战略，创建名牌站车——关于提高铁路客货运质量的实践与思考

随着中国市场化进程的加快 ,运输市场的竞争日趋激烈 ,旅客货主对铁路产品的要求也越来越高。只有不断的满足旅客货主这种日益提高的需要 ,才能创造广阔的铁路市场 ,而实施品牌战略 ,依靠名牌拓展市场是现代企业在市场竞争中的最佳选择。名牌代表着企业的形象 ,体现了企业的价值 ,铁路企业要走出困境 ,在日趋激烈的市场竞争中求生存谋发展也必须走品牌创建之路。一、搞好定位 ,把车站做为品牌创建的载体“所谓名牌 ,就是社会公众通过对组织及其产品品质和价值认知而确定的著名品牌”。具体可以从五个方面把握 :（１）名牌的评定主体是社会公…     

造势 高效 求实 奉献 成都武海置业有限公司

成都武海置业有限公司创建于1992年,为武侯区的重点企业。公司坚持走专业化的房地产开发建设道路,1995-2000年连年成为“武侯区纳税大户”、“武侯区重点企业”,并连续获得“四川省房地产开发企业综合效益100强”、“四川省房地产开发企业最大市场占有份额100强”、“四川房地产开发企业最佳效益100强“、“十佳房地产企业”、“质量信誉双优企业”、“成都大型房地产交易会楼盘形象奖”以及省、市、区建委的多种奖项。2003年,公司董事长车勇被四川     

房地产企业也要树立“品牌”意识

随着房地产业的不断发展，竞争也日趋激烈，良好的企业品牌形象已成为开发商即企业经营成败的关键。如果说几年前人们买房产还仅仅局限于房屋本身的话，如今，同选 购家电一样，产品生产者的名字已从一种没有多少实际意义的符号，变成了消费者选择的依据。房产商的企业品牌形象，一般表现企业的实力、规模、技术、设备、管理等方面，随着楼盘销售的白热化，楼盘广告之间的竞争越来越激烈，差异变得越来越小，这就使得未来的消费者挑选房屋时，会摒弃形似意近的楼盘广告，寻求实力雄厚、业绩优秀的发展商的企业形象广告来获取信息，不再…     

“十一五”带来哪些产业新机？

“十一五”规划对于中西部企业有四大机遇和挑战，第一是国际化战略，第二是能源战略。第三点，“十一五”规划是环境和机遇的经济型战略，不能以牺牲环境来搞经济发展，要实现资源的合理开发。第四点是由中国制造向中国创造迈进的过程中，企业如何提升知识、技术和品牌的自主发展力。     

浅谈房地产品牌的培养与运用

在竞争日渐激烈、经济走向全球化和一体化的时候，品牌竞争成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。房地产作为资金密集型行业，更有必要依靠品牌来增加房地产商品的无形价值，提高资金回报率，以争取在与资本市场的结合中赢得优势。 美国营销学权威菲利普·科特勒（ｐｈｉｌｉｐ　Ｋｏｔｌｅｒ）认为：品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的综合，其目的是为了使自己的商品（包括有形产品和服务）有别于其它的商品。国际标准把商品分为６个层次：驰名商品、著名商品、一般名牌、优质产品、合格产品以及不合格产品。而名牌是一个…     

坚持“主旋律”与“多样化”的辩证统一

党的十四届六中全会通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》，从加强社会主义精神文明建设总体目标出发，对繁荣文艺问题作了重要阐述，明确指出：“繁荣文学艺术，首要任务是多出优秀作品”，并提出“树立精品意识，实施精品战略”的具体构想...     

“王婆卖瓜”理应“自卖自夸”

王婆卖瓜自卖自夸。这是一句俗话,含有自吹自擂之贬义。但在市场经济体制下,商品竞争日趋激烈的今天,笔者以为,凡“王婆卖瓜”者都理应大张旗鼓地“自卖自夸”。 一位哲人说过,黄金理在土里面不被人知也是等于零。一种新产品从研制到生产,     

现代营销战略初探

进入 2 1世纪后 ,伴随着消费习惯和消费观念的转变 ,传统的营销方法渐渐失去了效力。我国企业不仅需要进行制度性创新 ,同时更需要转变经营思想 ,用现代营销新理念指导企业的经营实践。因为 ,在市场变幻无常、竞争日趋激烈的新形势下 ,产品质优价廉对一个企业来说固然重要 ,但利润和效益的“气球”的大小却与营销这一“充气机”的威力息息相关。而反映在营销上的竞争 ,实际上是营销战略的竞争。一、以竞争为中心的营销战略传统的营销理论一直把“消费者是上帝”当作信条 ,但种种迹象表明它并不是赢得目标市场的全部内容。例如 ,美国三大汽车…     

“乌洽会”新亮点

(记者王颖)：记者从“乌洽会”办公室了解到,为促进新疆品牌推广工程,发挥“乌洽会”品牌展示、品牌推广、品牌培育功能,提升新疆招商引资项目品牌、企业品牌、商品品牌的知名度,促进新疆品牌推广工程,“乌洽会”领导委员会举办了“乌洽会十五届·品牌系列评选表彰活动”。这是“乌洽会”举办历史上首次举行品牌系列评选表彰活动,也标志着品牌系列评选活动正式拉开序幕。     

用智慧打造名牌 用诚信铸就民族品牌

当今品牌竞争的时代,企业没有品牌,就没有拿到进入市场的通行权。真正具有竞争力的优秀品牌必须通过品牌资产的不断积累和品牌价值的不断提升来实现。中国惟一的海绵钛全流程冶炼企业遵义钛业股份有限公司,位于历史名城遵义市南郊,座落在遵义国家钛材料特色产业化基地科技园中,是国家鼓励类产业企业。遵义钛业十分重视在企业员工中孕育品牌意识,“航天牌”海绵钛2002、2005年先后获得贵州省名牌产品。遵义钛业获取的名牌效应是新世纪以来实施品牌战略的结果。遵义钛业确立了“诚信感动客户,精品回报市场,科技托起明天,协作振兴钛业”的宗旨…     

谁来关照那些“幕后洪战辉”

著名房地产“大鳄”、华远集团总裁任志强向来有惊人之语。他说，没有巨大的利润支持，无法建设品牌，因此房产品牌就应该是具有暴利的。从法律上来说，“商品经营者凭借优势地位，通过与处于弱者地位的消费者所缔结的、给付不均衡的价格约定所获取的非法利润”即暴利。