关于图书营销理念的思考

入世给中国出版业带来机遇和挑战 ,为应对图书市场变化 ,只有在图书营销上下功夫。本文介绍对图书营销观念 ,图书市场的锁定、市场的调研、价格策略的使用、营销宣传手段的运用等方面 ,做了充分的论述     

论图书出版的文化创意

在改革开放以来的近30年的光景里,中国图书出版业的进步是巨大的。从1978年的105家出版社发展到2005年的573家,在不知不觉中出版业的春天悄然而至,中国图书出版业走出了一条"朝阳产业"的道路。特别是中国入市之后,不同的国家与不同文化之间的相互交流更加紧密与频繁,使得图书出版业在真正意义上涌入经济全球化的浪潮之中。中国图书出版业取得的成绩是肯定的,但并不意味着图书出版业在发展的过程中不存在问题。例如,中国图书出版业的规模仍然停留在数量规模上。换句话说,中国     

手机媒体与图书出版

曹银在《传播与版权》2013年第6期撰文认为,目前,我国已经进入新媒体时代,特别是3G智能手机的普及,更是带动了传媒产业的更新换代。面对这样一个大环境,传统的图书出版业如何充分利用手机媒体为图书出版寻找到一个崭新的出口,可从手机媒体“龛文化”应用与微博营销等几个方面探讨在新媒体时代图书出版的未来走向。     

当下中国图书出版业存在的五大"病根"剖析

中国图书出版业向为"文化宠儿"和"高尚职业",然而,目前中国图书出版业存在五大"病根"图书出版的动机愈来愈呈现出非文化传承取向;有限的学术出版资源被滥用浪费;为读者出书的比例不高;贪大求多的浮躁风气愈来愈烈;出版业诚信度差强人意.这五大"病根"是一个复杂的、矛盾的混合体,是中国图书出版业面临的深层次困境,需要引起中国图书出版业的关注.     

我国图书出版业的市场绩效分析

有研究表明,我国图书出版业不仅存在"滞胀",而且出现了类似南美国家前几年存在的"没有发展的增长"。要从根本上解决这一问题,应从宏观和中观层面深化改革,继续完善制度安排,引导图书出版业的产业组织尤其是市场结构趋于合理化。     

关于在实现京津冀一体化过程中发展新闻出版服务业的建议

实现京津冀一体化,发展新闻出版服务业,把更多的新闻出版服务业引入天津,我们提出以下建议:一、吸引北京的图书期刊出版单位来天津发展,使天津恢复新闻出版昔日的辉煌,重新成为我国出版业的重镇在全国出版机构中有半壁江山在北京,随着北京运营成本的增加,这些图书期刊出版企业迁出北京的需求与日俱增。而天津在承接北京图书期刊业的转移上具有特别的优势。空间距离上的便利姑且不论,目前天津的出版业发展基础非常好,比如天津中新生态城已引进有实力的国有和民营出版企业20多家,其中甘肃读者传媒集团、江苏凤凰传媒集团、湖南中南传媒集团等都是出版业领军企业的     

高校出版社应立足本校的优势和特色求发展

在市场经济的大潮中 ,特别是在加入WTO的大背景下 ,我国出版业的竞争日趋激烈。高校出版社要想从容应对挑战 ,不辱使命 ,就必须立足本校的优势和特色求发展。一方面 ,要客观认识本社的优势和特色 ;另一方面 ,要不断优化图书结构 ,找准各类图书的比例关系。     

韩国的读书振兴运动

2009年韩国出版界继续推出振兴出版业的重大举措之一——开展独特的读书振兴运动——读者从书店购买图书，读完后可以再卖给书店，书店对回收的图书进行修补整理，然后寄赠给生活在穷乡僻壤的买不起书的人们，使他们可以免费学到知识。     

出版业:"繁简互动"的"战国时代"

随着两岸民间文化往来的密切,以及大陆文化产业版图的不断扩大,台湾民众已经愈来愈迫切地想读到大陆书籍,而台湾的出版业者也越来越迫切地想在两岸图书交流的市场上一试身手。     

试论图书情报机构服务营销中的观念更新

服务营销是图书情报机构适应外界不断变化的环境创造性地实现自身目标的一种手段。树立一种正确、全面的服务营销观念，对于正在开展服务营销实践的图书情报机构来说是十分必要的。１、以用户需求为中心的观念首先，“以用户的需求为中心”的观念意味着图书情报机构开展服务营销的首要任务是了解用户的需求，了解用户需求的类型、特点及变化趋势。这就决定了图书情报机构的服务工作，要深入到用户生活中去，通过调研、观察、分析和综合，准确地反映用户需求的状况。其次，“以用户需求为中心”的观念还表现在了解用户需求以后，图书情报机构…     

管理出成效 改革展新姿——蓬勃发展的广西新闻出版业

改革开放特别是“九五”以来,广西新闻出版业以加快发展为主题,以加强管理为基础,以优化结构为主线,以改革创新为动力,以培育启用人才为根本,高举旗帜,把握导向,坚守阵地,服务大局,在深化改革中推进了新闻出版业的繁荣发展,不断展现出西部民族自治区新闻出版业蓬勃发展的新面貌。坚持先进文化的前进方向,实施精品名牌战略,出版繁荣工作取得骄人业绩。面对国内外挑战,广西出版业实施精品名牌战略,得到了丰厚的回报。几年来,广西出版物在全国重大评奖中捷报频传。据统计,十一届三中全会以来,广西共有58种图书获国家三大奖,其     

国际旅游岛视野下的会展业

世界上著名的会展城市都拥有自己的优势、强势品牌。如德国汉诺威CeBIT展览，是目前全球规模最大且最负盛誉的IT展览会，同时也是信息及电信产业中最具影响力的展览会。法兰克福的图书博览会，是世界上最大的图书博览会，每年接待9000多家来自约100个国家的参展商和近30万名观众，世界出版行业约为75％的版权和图书贸易是在法兰克福图书博览会进行的，被誉为“出版业的奥运会”。     

注册果子狸商标,歇歇吧

据新华网1月13日报道,《销售与管理》杂志的下属公司——北京本本图书有限公司已向国家商标局申请注册“果子狸”商标。据本本公司总经理张永兵介绍,该公司目前正筹备出版发行营销财经类图书刊物,而营销的最高境界就像传播病毒一样,让客户替你做营销,也就是说目标受众将产品信息、概念等像病毒一样传递给他人,使影响上产生几何级增长速度,实现信息短时间内的爆炸式传播。SARS病毒目前已经锁定的病毒传染源中,果子狸是主要载体;而即将推出的果子狸系列图书,就是要成为这些具有病毒魔力营销观点、著述的载体,为数千万营销人服务。笔者不懂什…     

欣欣向荣的出版事业

从一九八○年到一九八四年,出版业是中国发展最迅速的部门之一。五年来,全国三百三十多家出版社共出版了各类初重版图书十五万四千多钟,印数达二百八十多亿册(其中一九八四年就出版图书四万多钟,六十三亿多册);四千多种期刊,每年印数达二十多亿册。图书的门类和品种越来越丰富,质量也有显著的提高。一九八四年图书的发行量约六十亿册。这是非常可观的。我从事出版发行工作四十多年,还从来没有看到过这种兴旺情况。尽管我们的出版业还存在不少问题,诸如出书周期还比较长(有的要历时一年),出了一些质量不高的书,而该出的又未能及时出版;图书的种类还不太全;「买书难」的状况依然存在;印刷技术同印刷业发达的国家相比,仍然十分落后。但我觉得,跟我们国家过去的情况相比,应该说有了长足的进步,「文化大革命」十年动乱所造成的严重书荒问题已经解决了。现在,中国一年出版图书的种数,已经跻身于世界十大出版国之列;而图书的总印数,已居世界之最前列。     

对做好图书营销管理工作的几点思考

目前图书市场竞争日趋激烈,各类出版物花样翻新,令人眼花缭乱。各个出版社使出浑身解数,策划各种营销方式,力求自己的图书在市场上占有一席之地。面对繁纷的市场,图书出版发行部门必须根据自身的实     

建立社会主义图书市场体制的思考

党的十四大明确提出经济体制改革的目标,是建立社会主义市场经济体制。图书出版业,属于国民经济的一个重要产业。因此出版体制改革的目标,是逐步建立与市场经济相适应的出版新体制。而建立社会主义图书市场体制,则是整个出版新体制的重     

企业营销模式分类比较分析

本文剖析了营销模式的重要性,探讨了竞争导向的营销模式、关系导向的营销模式、创新导向营销模式等3种营销模式的理论基础,揭示了3种营销模式的具体内涵与表征,比较分析了3种营销模式的共同点与差异性.     

贵州民族出版业迎接WTO挑战的思考

中国加入WTO后全球经济将一体化，贵州民族出版业将如何迎接挑战?一是转变观念、大胆创新、改革管理机制；二是提速培训和引进人才、提高图书质量；三是实施品牌战略、形成个性；四是利用网络、实现品牌效应。     

图书出版工作强化经营思想之我见

为了深入贯彻党的十五大提出的“新闻出版业要加强管理 ,优化结构 ,提高质量”的方针 ,认真落实江泽民同志提出的“三个代表”的重要论述 ,更好地为社会主义现代化建设服务 ,为社会主义精神文明建设服务 ,我们图书出版工作者任重而道远。早在 1996年初江泽民总书记就讲过“新闻工作者一定要讲政治”。江总书记的这一重要指示对我们图书出版工作者 ,特别是对于做具体工作的图书责任编辑有着重要的指导意义。因为讲政治就是讲方向就是讲效益。作为图书编辑应该高度认识到自己是党的出版工作者 ,是坚守社会主义政治思想阵地的战士 ,对社会进步…     

进一步加快新闻出版业向数字化转型

近年来，新闻出版业大力实施科技兴业战略，传统出版产业升级换代步伐加快，以数字出版为标志的新的出版业态异军突起，极大地推动了新的文化传播体系的形成。数字化技术在传统出版产业的运用与发展中，带来了出版业生产方式、运营模式、管理方式等革命性的变化，加速了传统出版业的升级，为新时期新闻出版业的发展拓展了前所未有的新空间，已成为产业中新的重要增长点。