广告作品著作权归属初探

广告作品就是将广告创意转化成能以某种有形形式复制的智力创造成果。广告主要想通过广告活动达到促销商品、扩大服务范围的目的,这就要求根据产品或服务的特点及市场、目标接受者、竞争对手等情况制定广告策略,进行广告创意,并根据广告创意通过视、听表现     

广告中的知识产权保护

随着社会主义市场经济的发展,广告产业的日益壮大,广告作品的数量急剧增多,而今,广告是出现的最频繁的经济现象之一,规范、完善和壮大广告市场是一个复杂的系统工程,本文简要地从知识产权的角度讨论了广告语,广告创意,广告作品的一些保护途径,以期促进广告市场的健康运行,促进社会主义市场经济的和谐发展。     

广告的文化认同

广告以文化作为附加值已经广泛地用于广告创意中,并取得良好效果。这类广告常常通过唤起受众的文化认同以实现文化共享,使受众在充溢着文化品味的氛围中消除对商品广告的偏见,从而达到预期的传播目的。其传播原理为:广告通过某种特定文化意涵引起受众认同;广告用以负载特定文化意涵的符号为广大受众认知、识别和理解,传受之间实现相同含义的交流;同时,广告的文化认同使之具有传播和推销文化的作用。     

浅谈广告创意思维

本文主要研究如何进行广告创意思维的问题,一是尽量摆脱旧的传统思维方式的影响,二是采取新的广告创意思维模式。     

安防行业需要策划吗

<正>安防行业需要策划吗?可能许多人会认为,安防行业不是以普通消费人群为对象的,不需要策划。因此,安防企业的老总们,对"策划"这事,一直不太感兴趣,总认为花钱搞策划,还不如让业务员多打几个推销电话。说实话,尽管笔者以前喜欢看些策划和广告创意之类的书,偶尔也在《广告导报》等广告杂志上发表过几篇广告研究方面的文章,但对策划这事也是半信半疑,一直认为"一个点子救活一家企业"有点悬乎,总觉得是策划界的大师们在夸     

明星代言虚假广告民事责任研究

明星代言广告已成为企业提升品牌形象、追求企业效益所普遍推崇的。然而明星代言虚假广告的问题却屡见不鲜，造成了极大的社会危害。关于虚假广告的监管和消费者的合法权益的保护已是媒体和社会公众关注的焦点。本文就我国现行法律制度的缺陷，分析明星代言虚假广告的民事责任，提出完善我国明星代言虚假广告民事责任制度的建议。     

对虚假广告说“不“

“酒香也怕巷子深”,广告作为一种 促销手段,愈来愈受到厂商的重视,它对 促进经济发展的作用也是显而易见的。 然而,在现实生活中,为了追求商业利 润,经营者在广告中对其商品或服务进 行不实宣传以及经营虚假广告的事件屡 有发生。     

浅议对名人虚假广告建立消费者公益诉讼

在现今市场经济条件下,商家为追求利润最大化,想方设法利用名人特有的影响力,通过名人做广告代言极力推荐兜售名不符实的产品欺骗消费者。名人虚假广告给广大消费者的利益及社会利益带来极大损害,目前,我国广告法所面对的主要对象只是广告主、广告经营者和广告发布者三方,法律对于明星代言广告并没有明文规定是否应当承担责任。为填补这一法律空白,立法机构应尽快确立消费者公益诉讼制度。     

反不正当竞争与医药广告宣传

作为特殊商品的药品广告应以真实、科学、准确为基本原则。真实,就是广告内容要与客观事实完全相符,来不得半点掺假作伪;准确是指药品功效及适应症、禁忌症、用法和用量等的宣传不能有片面性和随意性;科学是指宣传内容要符合事物发展的客观规律。目前,社会上虚假不实的药品广告较多。一些广告客户及广告经营单位法制观念淡薄,没有把药品作为一种特殊商品看待,单纯追求经济效益,而不顾社会效益。药品经营者进行虚假广告宣传主要有两种表现形式:其一是做虚假宣传,浮夸乱吹。以达到牟取暴利     

文化整合中的文学建构与意义生成——论现代小说的"诗性传统"

"诗性传统"是一种基于文学"诗性"观念提出的整合性观点,认为现代小说呈现出的"诗性"特征,不仅说明文学"诗性"主题在现代小说发展中的稳定性、长期性和经典化现象,而且对于现代小说思想内容和文体形式的生成衍变具有重要的理论意义.本文在文化整合意义上提出了"诗性传统"这一论题,也就意在引入一种深刻的理解秩序,以弥合、改变目前现代小说研究中存在的某些不足或误区,为研究提供一种本体论的理论思路.     

关于现代小说诗性存在形态的历史思考

在现代文学生成、发展的跨文化语境下,诗性文化传统存在着分化、融合与拓展的趋势,从而为现代小说表现诗性精神的多元化取向提供了实现的前提。与之相适应,现代小说中诗性存在的具体形态也发生着变化,在承传了以和谐为基质的传统古典美学意蕴之外,又表现出之于诗性的失衡或失落的焦虑等现代意味的“边缘情绪”。同时,由于西方宗教精神的影响,诗性存在形态的神性层面意义也逐步进入了现代小说的视阈。     

媚俗广告几时休?

媚俗广告到底有多俗? "今天,你泡了吗？今天,你漂了吗?"这句话几乎都成了男人们见面的问候语了。在众多的广告中,这条广告之所以有这么高的知名度,只有一个原因--它在彻头彻尾地媚俗。"泡"与"漂"都是人们进行衣物洗涤的一般工序,与"泡妞"与"嫖娼"是"风马牛不相及"的,实不该与"色情或性暗示"相联系,然而,"泡妞"、"嫖娼"等危害我国社会治安的违法行为,确实是老百姓当下关注的"热门话题",它出现在广播电视广告节目中时,便会让人自然而然地产生这样的联想。 把女性当成男性玩偶和附属品的广告绝对不只这一条。有这样一条广告至今让我们"耳熟能详":"女人对男人的要求,就是男人对西服的追求。"乍听起来以为女子"要求"男性穿西服是追求"仪表美",但仔细一琢磨,这话里有话。如果说,男人要求西服的"笔挺",是为了外在美的话,那么,女人对一个健壮男人的"要求",不也像那个"做女人挺好"的广告,明显含有"色情或性暗示"吗？     

现代广告影响下的青年消费文化

现代广告注重研究青年消费者心理,利用青年群体的特点和弱点,对青年产生巨大影响,并且促进青年消费文化的变迁。总之,现代广告影响下的青年消费文化动摇了传统的消费观念,在强调个人价值和追求自我实现的同时可能对青年产生一定的负面影响,我们必须予以重视。     

中国法律方法论研究是否应拒绝诗性思维

在中国法律方法论的研究中,诗性思维似乎要成为一个亟待摆脱的羁绊。诗性思维作为一种思维方式,因其对逻辑思维规则的拒斥而与逻辑思维相对立。但是,它乃是中国传统文化的固有特征,已沉淀为中国人的思维方式,是中国人思考问题、解决问题过程中的一个无法回避、无法剔除的因素。仅仅把诗性思维方式看作中国法律方法论研究的羁绊无助于中国法律方法论的建构。     

法意与诗性——从亨宁森案的审理看法律的审美旨趣

法律的终极目标是通过对公平正义的捍卫保障人的福祉与尊严,使人能够诗意地栖居.真正以人为主体、对人的主体感受进行审美关照,这样的法律即具有诗性.在亨宁森汽车合同纠纷案中,新泽西州高等法院的审理与判决对法治与情理两相兼顾,体现了法意与诗性的和谐统一.     

自然景物叙写与中国现代小说诗性现代化

小说诗性，是指小说在叙事中体现的体特性、审美特性以及整个叙事所显现的精神特性的总和。中国古典、现代小说中自然景物描写的诗性意义在于：从诗语杂糅到诗性的叙事融合，小说艰难的诗性生成伴随着体递嬗和叙事的精神变迁。古典小说自然景物描写的融入表现了小说的体演变，现代小说的自然景物叙写则在“五四”后进化为叙写主体意识现代化的考察标本，表现为一种现代审美精神的初步确立，人们可以从中获悉现代小说审美的生命意识、悲剧意蕴。它们都成为中国当代小说诗性考察的历时参照。     

论中国司法传统中的文学寓意

一、文人知识与诗性裁判 “古代法学全都是诗性的，……古罗马法是一篇严肃认真的诗，是由罗马人在罗马广场表演的，而古代法律是一种严峻的诗创作。①”古代中国也不例外，文官治国的传统由来已久，士人治国是“学而优则仕”的应然之道，经邦济世乃是文人士子的最大抱负，而通过文官进行国家治理是传统中国的基本国策。     

论虚假广告侵权的法律责任

广告侵权这一行为应该得到法律的严格规制,广告侵权行为中常见的现象就是虚假广告侵权行为,行为人通过虚假广告的方式,获得经济利益。由于广告侵权行为的行为主体多元性,需要对广告侵权的法律责任制度进行重构。本文结合我国最近发生的虚假广告案件,对广告侵权法律问题进行了分析和探讨,同时还对如何加强广告监管,促进广告行业的健康发展提出一些建议。     

植入式广告的法律规制研究

植入式广告作为一种新颖的营销方式,近年得以快速发展。植入式广告在本质上仍然属于广告,这使得植入式广告的隐蔽性和广告规制所要求的广告可识别性之间存在冲突。如果不将植入式广告纳入到广告规制法律体系中,会对消费者权益、媒体以及现行广告规制体系等都构成极大的损害。但是,过于严厉的规制方式则会扼杀植入式广告的价值。因此,对于植入式广告的规制需要针对其隐蔽性特点而在规制方式上有所变化:一方面,根据植入式广告可能的危害程度进行区分,以类型化的方式予以规制;另一方面,通过对广告披露的方式、程度进行相应的规定,健全广告信息披露制度,从而抑制植入式广告的负面效果。     

新书

《诗性正义》作者:徐昕定价:29元出版:2011年8月本书作者是北京理工大学法学院教授。他将自己近10年写的随笔收入这部集子,这些文字触景生情,发于心而运于笔,既写人写事写物写景,也写感写情写思写意;沿诗性智慧之踪