奥运会的营销发展及策略

北京申奥成功后,人们联想得最多的就是“奥运经济”了。然而,对于中国这样发展中大国讲,奥运经济的成功启动有着重大的意义。本文从奥运会的营销发展及其相关策略方向,结合国外的经验,为奥运经济的运作提出自己的看法。     

融入奥运经济，台资企业有机会

聆听着渐行渐近的奥运脚步,2001年7月13日北京申奥成功的那一幕依然清晰——国际奥委会主席萨马兰奇在世界贸易中心会场庄重宣布:"2008年奥运会主办城市--北京"——中国赢了!北京赢了!喜悦象花一样在每一个中国人的脸上怒放……中国人的奥运梦想终于实现了,全世界的目光共同投向了中国,投向了北京,投向2008年奥运会。随着2008年奥运会主办权的取得,"奥运经济"自然与中国联系在了一起,成为社会各界讨论的一大热点,也引起海峡对岸台湾同胞极大的关注。那么,台湾企业怎样参与"奥运经济"?"奥运经济"将给台湾企业带来哪些市场机会和商机呢?     

北京奥运经济的价值及其实现

2001年7月,北京获得了奥运会举办权.6年多来,北京在筹办奥运会的过程中,丰富和发展奥运经济的理论和实践,奥运经济的价值初步显现.1984年洛杉矶奥运会商业运作模式取得了巨大成功,使奥运会的经济价值倍受观注,"奥运经济"的概念初现端倪.1988年汉城奥运会以后的5届奥运会,都在不同程度上丰富了奥运经济概念,使"奥运经济"理论更加成熟.所谓"奥运经济"就是借筹备和举办奥运会的时机,提升企业品牌、城市品牌和国家品牌,推动城市改造,优化城市产业结构,促进城市和国家经济增长.     

“后奥运时代”与推进北京的“城市形象”建设

2008年北京奥运会是中国发展进程中的历史性事件,也是中国与世界关系上的重要转折。未来中国发展已经进入了“后奥运时代“,这是一个不争的事实。作为奥运的主办地和中国的首都,北京在后奥运时代的经济建设、文化发展、体制改革、科技创新与和谐社会建设等诸多方面,都必须走在全国的前列,也是中国整体性的“后奥运时代“国家综合发展的龙头。     

代表语录

奥运会后中国经济将维持近10%的增长林毅夫:北京2008年奥运会之后中国经济不会出现萧条,主要有两方面原因。一是中国的经济规模跟其他举办奥运会国家的经济规模比较起来差异较大。中国在     

对促进北经济进一步发展的分析

奥运效应与奥运后效应 通常,对于举办奥运会的城市来说.奥运会的作用大多都是十分正面的.按照时间顺序,奥运会经济活动可以包括以下阶段:申请的创意与可行性研究阶段.投票阶段、建设与准备阶段、举办阶段和奥运遗产利用阶段.建设阶段可以导致投资的大量增加.带动城市经济的增长;而在举办奥运会期间,消费、旅游、商品贸易等活动增加,还会产生大量的电视转播收入和广告赞助收入.也对举办城市的城市经济有促进作用.因而,奥运效应通常是正面的,奥运经济对国家和举办城市的经济发展有重要的促进作用.对奥运会与所在城市经济发展之间的关系进行研究后,有以下规律值得重视:一是城市发展规模与水平决定了奥运会举办的难易程度.二是奥运会举办城市的经济走向与奥运后经济发展息息相关.三是奥运会举办可以与城市的长期发展结合起来.四是奥运经济在其他方面还会产生明显的溢出效应.     

“绿色奥运”启动商机无限

现代奥运会诞生刚刚超过100年,伴随着奥运的足迹,人类社会的工业文明与体育文明同步演进。1896年,顾拜旦复兴奥运之时,何曾想到100年后奥运精神不仅在全球发扬光大,其背后息息相关的巨大商业价值与全球化经济博弈已然成为推动奥运匹克盛会继续前进的不朽发动机。1984年,美国商界奇才尤伯罗斯极富想象地将奥运和商业紧密结合起来,使当年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。从此以后,原本都是“赔本赚吆喝”的奥运会开始进入名利双收的时代。于是,“奥运经济”这个概念出现了。有人说,奥运经济的实质就是如何通过体育竞赛来寻找社会的…     

中国经济：跨越“后奥运效应”

似乎是一场阿甘似的赛跑，只有起点，没有终点一这就是奥运会。 但狂欢之余，面临的后奥运经济难题也许是无法想象的。     

对北京奥运会的经济学思考

奥运会是全球影响最为广泛的体育运动,奥运经济的作用包括直接作用和间接作用两个方面.奥运经济具有稀缺性、公共性、资产专用性、区域性、阶段性、间接性、文化性、政治性等多方面的特征.只有准确把握奥运经济的基本特征并加以充分利用,才能最大限度地获得奥运经济的好处.     

奥运志愿者、志愿精神与人类文明——丁元竹教授在北京大学的讲演

一、奥运志愿者的经济价值与社会价值 奥运会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。2008年奥运会将把中国的志愿服务推向一个新的阶段。举世瞩目的北京奥运会将把这条亮丽的风景线全面地展示在世人面前。来自全中国、全世界的志愿者们汇集北京，携手奥运，通过志愿服务，为北京奥运会增添无上光彩。     

遥望2008年

四年一度的奥运会已经结束，但奥运的影响依然深远。 200多位运动员的奋勇拼搏，足以让 12亿中国人心潮澎湃，血脉贲张。或许，这正是奥运的魅力所在。 在本届奥运会上，中国运动员刻苦顽强的精神，幸运女神的垂青，没有药物的清白，令中国奥运金牌含金量大增，同时也为中国申办奥运会增加了砝码。 悉尼的奥运圣火已经熄灭，但中国人心中的奥运圣火正烈：从首都机场到北京的大街小巷，从人们的心里到脸上，争取 2008年的奥运会主办权气氛浓厚，北京志在必得。 申办奥运不光是政府和老百姓的事儿，也是咱们保安的事儿。想想看， 8年后，奥…     

北京文明的深远意义

说到北京奥运会给中国带来什么，许多人都会想到它的经济效益。其实，关乎北京“奥运经济”的前景，各路专家是“公说公的理，婆说婆的理”。这个“奥运经济”到底会是什么面孔，至今还是个谜，一如张艺谋执导的奥运开幕式，至今还是一个天大的悬念。     

奥运经济 财富与智慧的博弈

2008，北京奥运。世界聚焦中国，中国拥抱世界。随着奥运开幕日期的临近，奥运经济在中国大地急剧升温。神州处处洋溢着奥运氛围，奥运情结在我国被演绎得更加光彩，更加吸人眼球。“迎奥运、讲文明、树新风”成为人们自觉的行为规范。精明的厂家、商家谁也不愿放弃这个千载难逢的机会，都想方设法沾沾奥运的喜气、财气，运用聪明的智慧在奥运会的另一个赛场决一雌雄。     

让美好江苏为奥运增添魅力

2008年8月8日,这是中华民族百年梦圆、世界人民共同瞩目的光荣时刻。中国,将向全球奉献一场气势恢宏的奥运盛典。江苏,作为中国经济、文化、体育大省,应以北京奥运会为契机,充分展示发展的新成就新形象,让美好江苏为奥运增添浓郁魅力。     

传承绿色奥运理念 推进绿色经济发展

2001年奥运会申办成功后,北京市为实现绿色奥运理念,优化产业结构,实现经济可持续发展做出很大的努力。奥运会成功举办后,北京市理应传承“绿色奥运、科技奥运、人文奥运“的理念,以人文为目标,以科技为基础,实现经济发展的绿色转型。     

奥运中国

2006年8月8日,奥运倒计时两周年的日子,《奥运中国》栏目与读者见面了。四年一届的奥运会是世界关注的体育盛会。我们开办这样一个与奥运有关的栏目,意在通过这个窗口,从一个个侧面记录变化中的中国和变化中的人民,反映这个变迁的时代和时代的变迁!资料显示,在2002-2008年之间,奥运会的主办将平均每年拉动中国国内生产总值0．3个百分点,而且其效应会持续到2008年以后。政府将投入200亿美元用于基础设施、体育设施,交通系统与电信网络及环境美化。奥运已经给中国带来了变化,不仅是经济的,也是文化的,不只是暂时的,也是长期的,可以说中国进入了一个更加令人奋进、令人鼓舞的奥运时代。《奥运中国》报道行进中的今日中国。《奥运中国》专栏,将开设“奥运话题”、“奥运人物”、“奥运合作伙伴”、“奥运动态”、“奥运知识”等几个板块,探讨与奥运有关的经济文化话题、讲述奥运人物的非凡经历、展示奥运中的中国民族品牌、关注奥运筹办动态进程、介绍奥运知识趣闻。《奥运中国》将与您一同经历和见证这个注定要写入史册的时代。     

大打奥运牌发展旅游产业

奥运会自盈利以来,不仅仅是一项重大的体育赛事,而且成为拉动举办国经济发展与社会进步的催化剂.大连作为闻名的旅游城市,应借奥运之机,加快发展旅游产业,实现奥运经济与旅游产业的双赢.     

洛杉矶:见证中国奥运征程

洛杉矶是历史上屈指可数的举办过两届奥运会的城市,而这两届奥运会恰好记载了中国奥运征战历程的两个第一∶1932年,刘长春代表中国第一次参加奥运会;1984年,许海峰为新中国夺取了第一个奥运世界冠军。洛杉矶奥运会的两个第一见证了中国的奥运征程,见证了中国的巨大变迁。     

后奥运经济时代志愿者的可持续性发展研究

奥运志愿服务的经验借鉴 2008年北京奥运会的奥运志愿者以热情、真诚、良好的服务，确保了奥运会赛事和城市的正常运行．向世界展示了北京、展现了中国。     

半月时政

1.北京市最终确定五名2008奥运经济高级顾问北京市最终确定了五名奥运经济高级顾问,并在4月18日的奥运经济推介会上正式向他们颁发聘书。这五名奥运经济高级顾问分别是范克高夫、莫瑞斯·卢卫、宋晨翔、黄为和钱鹰。2.北京奥组委向国际体育大会介绍北京奥运会筹备情况第29届奥林匹克运动会组委会4月17日向参加国际体育大会的代表们介绍了2008年北京奥运会的筹备情况。北京奥运会的比赛项目与雅典奥运会一样,共有28个,运动员数量也基本与雅典奥运会相同。北京奥运会将设36个比赛场地,14个属新建。从奥运村出发,所有比赛场地都能够在30分钟内…