商业广告中出演者的民事责任问题

越来越多的商家意识到明星、专家、社会名人的影响力,在本企业或者产品广告中邀请他们担任证明者、推荐者或者形象代言人。而商业广告传达虚假夸大信息,欺诈误导消费者时,除了我国《广告法》明确规定需要承担民事责任的主体以外,广告出演者是否也需要对消费者承担侵权责任,我国法律对此并无规定。鉴于出演者对广告效果和消费者的影响力,应该适用《民法通则》的有关规定以确定出演者责任的有无。     

新媒介新营销时代的公众广告素养培育问题探讨

新媒体新营销时代的到来,意味着新媒体赋予公众更多的权力,新营销以消费者为中心.而当下消费者对广告却表现出依赖与不信任共存的矛盾心态.这一切都期待着公众广告素养的提高.广告产业链中的管理部门、学者、媒体、和广告公司要审时度势,针对公众的特点和广告业发展要求,从市场经济健康发展的战略高度,真正关心消费者,积极参与公众广告素养的培育事业,迎接广告业发展的春天.     

当前我国社会广告诚信问题刍议

日益泛滥和触目惊心的伪劣广告,不断拷问着广告的诚信,消蚀着其所应有的社会与经济价值.当前广告诚信缺失与广告媒体、广告法规、广告客户及消费者自身不无关系.重塑广告品牌声誉,回归广告诚信本质,不仅应加大广告法规的宣传与普及,更应完善广告法规,规范广告代言主体,增设纠错与退出机制,加大惩戒力度,以使广告发挥其应有的功能.     

虚假广告的法律责任

当今，广告无处不在，无时不有，对它的研究已成为一门专门性的学科。今天中国的广告正在逐步走向成熟，无论是形象的画面还是富有生活趣味的广告语，都已经开始从单调走向艺术的境界。然而伴随着广告业的繁荣，虚假广告问题也日益突出，成为广告业健康发展的一大障碍，它不仅对社会经济生活产生消极的不良影响，而且严重损害了消费者的合法权益。为此，今年2月1日施行的（中华人民共和国广告祛）以较大的篇幅对虚假广告的法律责任做了规范性规定，对发布虚假广告的广告主、广告经营者和广告发布者，根据他们各自的职能、作用和参与的出发点…     

低碳社会视域下广告文化的伦理审视

消费模式的变化源于消费价值观的转变,深受工业社会消费观念影响的广告文化加剧了消费者的欲求,导致了消费异化。一种健康、文明、科学、生态的消费观价值观急待建立。从低碳伦理的视角,分析了广告文化加剧消费异化的种种表现,提出应从消费伦理、生态伦理、社会伦理三方面对其进行矫正、约束和规范,以低碳理念为指导,发展保护环境、节约资源、适度消费的广告文化。     

广告语中的社会语言学分析

社会语言学是研究语言与社会相互关系的科学，广告是现代社会生活的重要组成部分，广告语言是广告的核心，广告语言也存着社会语言具有的地域、性别、年龄、阶层等方面的特征。广告语言要取得成效，就不得不将社会因素纳入考虑的范围之内，将广告和社会生活相结合，有助于广告人更好地理解社会，更好地确定广告语言的诉求定位，使广告语言更加行之有效。     

现代广告与青年消费文化

随着大众传播技术的进步以及信息化社会的到来，现代广告对于青年消费文化的影响已日趋显现。本文将从青年消费者的需求欲望、个性身份、流行时尚、舆论引导、群体压力以及未来发展趋势等几个方面阐述广告在青年消费文化嬗变与变迁过程中的地位与作用。     

广告新势力——网络游戏置入式广告

随着消费者对于传统广告形式的规避行为日益加剧，在多媒体技术和网络技术蓬勃发展的今天，网络游戏置入式广告顺应数字时代的发展要求而出现。这种全新的新媒体广告蕴含着巨大商机，具有传统广告无法比拟的优势，对网络游戏置入式广告的市场、网络游戏置入武广告的模式及其优势等进行分析并预测了网络游戏内置广告强劲的发展态势。     

广告欺诈的法律规制研究

近年来广告业迅速发展,成为城市文化产业的重要一环,显示出不可估量的发展潜力。与此同时,各种违法广告日益增多,尤其是广告欺诈行为屡禁不止,严重侵害了消费者的合法权益,扰乱了社会秩序。通过立法、司法、执法、监管规制的完善,提出广告欺诈治理的建议如下:增加广告代言人责任主体与扩大调整范围;引入广告欺诈公益诉讼制度;实施保证金制度。     

浅谈悬赏广告的法律问题

随着经济的发展，广告作为商品宣传的重要手段已渗透到社会生活各个领域。悬赏广告如公司征名、广告征词、寻人寻物等也屡见不鲜。由此引发的悬赏广告人与行为人之间因支付报酬而引起的纠纷也越来越多，但我国“广告法”中对悬赏广告未作明确的法律规定。本文拟对悬赏广告及其法律特征等相关问题进行探讨，以利于正确解决悬赏广告方面的纠纷。     

"广告经济学"初探——广告产业的经济学分析

广告产业是文化与经济紧密结合的产物,在市场经济的运行中具有重要地位,有着广阔的发展前景.阐述广告及广告产业的现状,并从经济学角度分析了广告与厂商、消费者和市场经济的关系,最后针对广告产业中存在的虚假广告问题提出几点规制对策.     

对广告文化走出误区的思考

对广告文化走出误区的思考卢自民企业广告文化是渗透在企业广告中的文化现象。广告文化作为一种经济文化，其宗旨意于在广告信息的传播过程中，运用文化谋略，达到推销企业产品，实现产品的价值，树立企业形象，满足消费者的物质和精神需要，进而为整个社会服务的目的。总...     

对广告语中人称指示代词“您”的语用阐释

本文试图从礼貌原则和面子理论的角度来阐释广告语中人称代词,同时在汉语中被称为礼貌用用语的"您"的使用,选取了商业广告和公益广告,以及不同行业广告中的"您"的使用作为数据。作者认为",您"在广告中的使用除了体现中国传统的礼貌原则外,从面子理论的角度来看,既作为积极的也作为消极的礼貌策略对威胁消费者面子的行为进行弥补。而现今广告中"您"的使用逐渐减少",你"的使用逐渐普及的趋势也说明了社会对于"您"和"你"的接受度的变化,从标示差距的标记性称呼到平等性标记称呼之间的过渡也表明社会的逐步的开放化和平等化。     

虚假广告剖析

有人说,现在广告满天飞。这话显然有些夸大,但近年来广告多得令人眼花缭乱,却是事实。 各种各样的广告,在传播商品信息、指导消费、扩大流通、促进生产等方面,发挥了重要作用,这是应当肖定的。但是也有许多虚假广告鱼目混珠,充斥市场,令人防不胜防,消费者吃亏上当的事时有所闻。虚假广告损害了企业和传播媒介的信誉,亟需大力整治。近来许多地区有关部门正视来自商品广告的冲击,采取相应措施取缔虚假     

论广告真实性的法律规范

广告的真实性是广告的生命.在我国,虚假广告一直禁而不止,其原因除了广告行业职业道德水平和文明程度需要继续提高外,《广告法》有些规定不够明确和完善,在规范广告市场方面缺乏力度也是重要原因之一.只有在对虚假广告的法律概念、表现形式、法律责任认定和对责任人的处罚等方面作出明确和具体的规定,广告真实性的法律规范才更加完善,更具可操作性,在规范广告市场、保护消费者合法权益方面才更有力度.     

网络技术在企业发展中的作用

信息社会、信息经济的到来,网络无疑在其中起到了核心作用,它的影响是深远、巨大的。对企业发展来说,网络技术 有利于企业相关信息的获取;有利于企业突破传统结算方式,建立自己的“银行”;有利于企业与客户(消费者)间良好关系的 建立、巩固、提高;有利于企业信息、广告的发布;有利于企业管理水平的提高和企业的减员增效。     

试论广告语境

广告是商品经济的产物。在人类走向信息时代的今天,产业革命和科学技术的发展、工业产品的不断推陈出新、市场竞争的日趋激烈,终于营造出一片光怪陆离,有声有色的广告天地。关于广告的定义,从来众说纷纭。本文论及的仅限商品(服务)广告,是指企业运用付费手段,通过媒体向目标市场传播商品或劳务信息,以达到成功促销的宣传活动。上述定义,筒言之,即企业借助于媒体向消费者推荐、介绍自己的产品或服务,从而影响和劝服公众按照广告信息中的要     

产经新闻在广告经营中的地位与作用

产经新闻的独特性体现在:定位于目标人群,追求报道的深度和广度,在新闻宣传中渗透知识的内涵和新闻张力,做到"精、专、深、细",深入报道读者所关心的企业发展和社会影响力方面的新闻,增强媒体吸纳广告的渠道和空间。以阜新日报产经新闻的发展历程为例,分析了产经新闻的特点及在广告经营中的地位与作用,结果表明产经新闻能有效提升企业知名度,整合广告经营中的新闻资源,增强媒体在广告市场中的竞争力。     

世界汽车电视广告的创意

电视广告是综合艺术,创作汽车电视广告涉及声、光、色、造型、运动摄影以及特技等运用,但是搞好广告创意是最核心和首要的工作。广告创意,其关键为“创”。所谓创,就是创造、创始,是“必言前人所未言,发前人所未发”。创意是广告的生命,世界上广告的发展就是创意的不断更新。一则广告能否发挥作用,产生好的效果,首先取决于它能否引起消费者的注意。     

消费者协会定位之维度分析

消费者协会的定位面临着紧迫性,对消协的定位应从消协与政府、经营者和消费者的关系以及消协的自身发展逻辑等维度进行分析。根据分析,消协是一个受政府控制、需要自律与他律、具有自身发展逻辑和特点的社会团体。消协应当立足于自身的特点来发挥优势,利用政府资源维护消费者的合法权益,同时还应维护自身的公益性、公正性和公信力,促进消费者和经营者之间实现双赢。