“政绩广告”之风必须狠刹

江苏省各界万余群众曾对82个省级机关厅局级单位和部分中央部门管理单位进行作风评议，不想却发生了一种奇怪的现象：一些机关单位开始在媒体上大量刊登“政绩广告”，宣传本单位工作成绩如何、领导如何尽心尽力工作、职工如何努力等等。一家省级媒体的工作人员透露。自12月初以来，到这家媒体刊登“政绩广告”的厅局级单位排起了队。有一家单位甚至高价买下了报纸头版的版面。     

中介“免谈”

中国人民大学的年轻教师小王一大早就挟着一卷小广告出了门。过完年，他准备把双亲接到北京来住，但两人合住的筒子楼地方太小了，只能出去租房子。 小王站在双榆树小区的一个单元门前，在雪片般的各类广告中间，贼也似地飞快地刷上了一页求租广告。刷完了，左右看看，又抽出钢笔来，在广告上加了几个字：免中介。 小王说，他本来并没有想起来中介这么一回事，是在贴广告的时候看见旁边的许多广告上都用大字注明“免中介”之后，才照猫画虎的。他其实也并不明白为什么大家对中介避之惟恐不及：“照理说，这一行应该是有些用处的。”从“月下…     

看电视媒体的品牌化经营

随着国外资本的大规模进入，中国的市场经济将会出现一个新的竞争态势，媒体市场和媒体产业的竞争也将更加激烈。为在竞争中站稳脚根，电视媒体必须实行品牌化经营。一、品牌化经营实现媒体形象与广告收益的双赢电视媒体面临着两个主要的市场：受众市场和广告市场。赢得市场的关键是提高节目质量，进行品牌化经营。但是，当前我国电视节目总体水平不尽如人意，就其内容来说，题材的重复或模仿已成为一种通病，看似步调一致，其实简单乏味。表面上看电视节目很多，但实际上观众获得的信息量却很少。久而久之，观众对电视节目自然会产生一种厌…     

论网络广告对现代营销的影响

目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。所谓网络广告，是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。     

市政府公开信箱优秀办理件选登

◆重庆媒体仍在刊登"癣清"违法广告。经市工商局调查,我市部分报纸和电视媒体在发布的"癣清"广告中对产品功效进行不实的宣传,违反了广告     

媒体当从虎照事件中反思什么

虎照事件中，假新闻发布者是媒体，真相揭露者也是媒体。这种颇具讽刺意味的双重作为说明：媒体若想客观真实进行报道，必须在利益、诱惑面前保持正确的立场，不为利益所左右、不为消息提供者所诱导．对所获得的信息保持一种质疑精神。     

关于广告渊源的考证

如今是商品经济大发展的年代，有商品便要流通，有流通就少不了广告。外国人说过：“广告之于商业，犹如蒸汽之于工业，是第一动力。”于是乎，各种广告借助各种媒体纷涌而来，铺天盖地，夺人视听。既如此，便有人提出了“广告文化”。一为文化，自然也就有渊源。广告文化的源流何在呢，就有人来考证，经考证后有人便说，广告之道，古已有之，且以李白为证。因为据说这位诗仙就写过不止一首的“广告诗”，比如下面这首——兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琅琅光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。这首诗乃当年李白知游齐鲁时所作。他在诗中对兰陵…     

治虚假广告问责名人不如问责监管

今年“3·15”，郭德纲代言广告事件为媒体关注。实际上。近些年来，名人代言广告涉嫌违法或者内容虚假的事件层出不穷，已经成为一个社会问题。从广告主、广告发布者、广告经营者，到政府监菅部门，如果有一个环节加强了对广告的审查，就可能避免一些虚假违法广告；而现在，很多环节在某些名人代言广告中都“沦陷”了。北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。这值得我们好好思考。     

青春频道中的广告插入

青春频道中的广告插入卓松盛（特约撰稿人）批量的人生或越来越膜胧的个性促销的人生或越来越没准的品位策划的人生或越来越短缺的天真若干年前读日本作家星新—那篇描写广告影响力的微型小说，至其中人物颠沛造次必称广告词，不禁叹他构思奇巧。待近日从记忆库里翻出，竟只是一篇幽默特写而已，全凭实录，无须安排。几年间的感受变迁，正应了一句成语——少见多怪。然则多见就不怪了。请看：“现在的上海，无论你愿意不愿意，广告总与你长伴左右：公交车厢上、街边路旁、电视报纸，甚至你的钥匙圈和圆珠笔杆上，你想逃都逃不脱。”（《文汇报》１９９２年１０月１８日程乃珊文）请看：“在视听广告、报刊广告、路牌广告之后，京城广告家族又增添了新成员流动性的地铁车厢、公共汽车车身又成为广告新的栖身地。到目前为止，全市已有七条公共汽车线路１７辆车刷上了车身广告，环线地铁车厢内也挂上了１４４００个吊环广告和７５０块十家企业的广告牌。流动广告在地上地下逐渐‘浩荡’起来。”（《北京日报》１９９２年１０月１７日汪博天、陈陆军文）请看：“广州人敢于做广告这在全国是出了名的。在广州市郊的三水县有一家不满百人的小酒厂，赫赫有名的‘健力宝’集团就是由此而发展起来的。１９８４年     

办理一条建议，温暖千家万户

近年采，违规播发的医疗、药品广告内容虚假、夸大疗效，严重损害了城乡广大人民群众的切身利益。媒体播发的违规、虚假药品广告使部分城乡患者深受其害，同时，也损害了党和政府的形象。因此，部分县人大代表和基层干部群众要求依法整治违规医疗、药品广告的呼声十分强烈。     

环境媒体广告:独特的广告形态

环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。     

户外广告规划实践与思考

一、户外广告规划编制的必要性户外广告是一个商业城市不可缺少的组成部分，也是广告运作媒体组合中不可缺少的组成部分。广义地说，凡在户外设置或出现的广告均可列入户外广告的范畴，比如路牌、标牌、海报、灯箱、霓虹灯、显示屏、布幅、旗帜、遮阳伞、候车亭、气球、游船等等，也有把售货点广告和交通广告列入户外广告范畴的。户外广告的品种繁多，队伍庞杂。因此，有人把户外广告称作是与电视、报纸、杂志、广播并列的第五大媒体。现代商业宣传的巨大特点是广告竞争的空间急剧扩大，户外广告是城市经济发展的橱窗。在城市景观中具有相当…     

消费社会中媒体对广告的引导作用

大众媒体在消费社会中扮演着重要角色,它为人类的消费虚拟了一套符号系统,这一系统主要依靠广告来昭示天下。不良广告有其表现形式和形成原因,因此有必要借助社会伦理教育、杜绝权力寻租、改变赢利模式等手段加强媒体对广告的正面引导作用。     

广告的叙事与情境的创造

广告是一种叙事,广告叙事由叙述者与受述人共同完成,广告叙述者作为广告代言人,极力营造美好诱人的叙事情境,广告受述人总是演出幸福成功的形象,将受众引入广告情境之中,而广告接受者在大众媒体与广告环境影响下也参与了广告乌托邦的创造。     

前三季度：粗钢产量突破3亿吨

2006年10月29日，第十三届中国广告节在昆明闭幕。来自全国的100余家权威媒体及700多家相关企业参加。据了解，中国广告业已形成规模达1400亿元、广告从业人员100多万、广告公司10多万家、广告媒体1万多家的朝阳产业，中国已成为全球五大广告市场之一。中国广告节现已成为市场化方式运作发展的、中国广告业级别最高、最具权威性和影响力、集优秀广告作品、学术交流及广告新技术、新设备展览为一体的国家级专业盛会。本届广告节首次设立云南特色产品馆——“云南印象馆”，展示云南名烟、名酒、精品普洱茶、云南山珍、珍贵宝石、中药材和特色食品等。     

“文革”末年的经济生活

变模糊的传奇：风波中的凤凰自行车 1970年1月14日，《人民日报》上刊登的河南岳县天然油石厂的“天然油石”广告成为“文革”中最后一个广告，“文革”期间再无广告出现，一直到1979年，广告才在媒体上恢复刊登。但是凤凰自行车不用广告，整个70年代，它是当时所有家庭的“大件”梦想，中国最出名的自行车名牌肯定是“凤凰”，“文革”前的评比中它已经连续多届获得第一名。已经70多岁的沈德出总觉得，自己一生中最辉煌的经历就是在上海第三自行车工作，而最复杂的经历也是那段——1976年的凤凰自行车厂反复出现“大事件”，而随着大事件，他也一会儿上天，一会儿入地。     

思想政治课教学媒体操作要义

教学媒体是教师在教学过程中直接或间接地向学生传递信息的物质手段或工具。在国外，教学媒体是众多教学材料的总称。在思想政治课教学过程中，离开了一定的媒体，教学就无法进行。 　　一、教学媒体的重要价值 　　教育传播学按照教学媒体发生作用的感觉通道的不同，将其分为以下几类：视觉媒体、听觉媒体、视听媒体、交互媒体和多媒体系统。教学媒体在教学过程中的重要价值，可以概括为“五 E”： (1)生动 (Enliven):教学媒体可以提供生动形象的材料，激发学生的学习兴趣， (2)丰富 (Enrich)：教学媒体可以传输关于某一教学课题充分的、…     

速读/前瞻

非处方药广告或将被禁 正在修订的《药品广告审查办法》因新增“非处方药（OTC）”在大众媒体上的广告禁令而受到广泛关注。     

德国总统与媒体的“遭遇战”

在西方，政治人物和媒体的关系历来是一个焦点话题。前者要媒体形象以获得民意支持，后者求独特信息，以吸引读者换取广告，两者既互相利用又相互提防，却也时不时会爆出一些龌龊。德国总统武尔夫就因“贷款门”和“恐吓门”，被推到了舆论的风口浪尖上，搞得他心绪不宁。     

创新管理体制 提升党报集团竞争力

湖北日报报业集团于2001年7月8日成立。5年来，事业发展一直保持着良好的势头，集团各项主要经济指标基本上都翻了一番，相当于5年再造了一个报业集团：新增8个媒体；成为全国唯一的一个集团有一张报纸发行过百万份和一个刊物发行过百万份的“双百万”报业集团；年均利润增长29％，新上三个总投资达7亿多元的工程建设项目基本上为自有资金。尤其是最近三年来，集团广告收入每年净增1个亿，年利润始终稳定在1个亿以上。每年上交各类税收6200多万元。今年上半年继续保持好的势头。