企业如何运作多品牌设计战略

多品牌战略是为了应对更多的细分市场和消费族群,满足不同的消费需求而制定的品牌战略。多品牌战略运用需要一定的条件,它要求原有品牌要有足够的纵深,能顺应市场需求细分,做好品牌管理和维护工作等。中国企业在实施多品牌战略方面仍然面临资金、规模、经验等方面的问题,因此在具体的实践中,企业要量力而行。     

浅议企业的品牌战略

一、品牌战略概述所谓品牌战略 ,是指企业在发展过程中 ,对其全部或部分产品以及新开发的产品品牌的确立和使用。目前大体有两类品牌战略 :一是以美国企业为代表的分品牌战略 ,对企业不同类型的产品 ,甚至同一类型的产品确立不同的品牌 ,如Ｃｏｃｏ—ｃｏｌａ公司汽水有不同的品牌 ,ＰｈｉｌｐＭｏｒｒｉｓ的香烟也有不同的品牌 ,国内熟悉的广州宝洁公司的洗涤用品的品牌也各不相同。二是以日本企业为代表的统一品牌战略 ,对企业的产品 ,无论其属于什么行业 ,都使用同样的品牌 ,如松下公司的Ｐａｎａｓｏｎｉｃ品牌、三菱公司的三菱品牌 ,国…     

中部崛起中的品牌作用与促进对策——以湖北为例

实施品牌战略,提高产品质量和竞争力,是实现“中部崛起”战略的重要内容之一。企业品牌发展与地方经济发展具有高度相关性。湖北省应从五个方面促进品牌的发展:强化品牌战略意识,增加智力投资;提高产品质量,扩大名牌产品生产规模,以名牌产品兴省;实施品牌战略能有效解决就业问题,促进劳动就业率的提高;用好品牌延伸战略,在更大范围内占有市场;政府加大支持力度,继续实施品牌战略。     

实施品牌战略 推动企业进步——从品牌建设角度谈企业思想政治工作的改进与创新

在市场经济条件下,工业企业为了寻求不断发展,通常采用一个行之有效的办法——实施产品品牌战略。我们南京中央商场股份有限公司作为商业企业,与工业企业不同,不生产有形产品,没有自己的产品品牌。但商业企业能否实施品牌战略,企业思想政治工作是否能打品牌?借鉴经济工作的成功作法,我提出企业     

关于加大对企业品牌保护和扶持力度的建议

正企业的竞争既是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,企业文化对企业的发展起着至关重要的作用,在国际竞争日趋激烈,经济下行压力不断加大的新常态下,推进"品牌战略"已成为各国抢占国际市场,促进本国经济发展的重要举措。推进品牌战略,一方面企业要重视,抓好产品质量,在市场竞争中拿出自己的拳头产品,争创名牌,在取得成绩的同时,还要不断创新,提高产品性能,才能永葆名牌产品的活力;推进品牌战略,政府必须大力引导中小企业加强文化与品牌建设,使其持续不断、长久发展。     

论企业品牌建设的相关问题

温家宝总理在海尔视察时指出：“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。”中国企业品牌发展的历史和现实表明,在国家政治经济的崛起中,企业的品牌战略不可或缺。全球化品牌战略,对中国的企业是一个全新的课题。中国的品牌建设,还有很长的路要走。     

关于加大对我省企业品牌保护和扶持力度的建议

<正>企业的竞争既是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争。企业文化对企业的发展起着至关重要的作用,在市场竞争日趋激烈,经济下行压力仍然较大的大背景下,推进"品牌战略"已成为抢占国际市场,促进经济发展的重要举措。推进品牌战略,一方面企业要重视抓好产品质量,在市场竞争中拿出自己的拳头产品,争创名牌,在取得成绩的同时,还要不断创新,提高产品性     

我省应在实施品牌战略上下功夫

实施品牌战略,是振兴吉林经济的一项重要措施。争创驰名商标,是实现品牌战略目标的有效途径。品牌代表一种产品、一个企业,它也代表一个城市、一个区域甚至一个国家的形象。驰名商标不仅是产品、企业、城市及国家的形象,更是经济实力、科技水平和产品竞争力的重要标志。     

青海省人民政府关于认定2009年青海省著名商标和确认延续“绿草源”等24件注册商标为青海省著名商标的通知

<正>青政〔2010〕68号西宁市、各自治州人民政府,海东行署,省政府各委、办、厅、局:为进一步推进全省品牌战略工作,增强企业品牌战略意识,提高产品的总体水平,促进全省经济又好又快发展,根据《青海省著名商标认     

大力加强科技创新、品牌创建

创新,是一个企业进步的动力;品牌,是一个企业发展的灵魂. 在经济全球化时代,企业竞争已经由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争,创新发展、品牌战略已成为绍兴县现代企业经营战略的共识.品牌战略,从企业到政府.处在经济社会快速发展、经济结构调整升级关键时期的绍兴县,坚持以科学发展观为指导,紧紧围绕"坚持经济中心、推进率先发展"的总体要求,在扎实推进市场兴县、工业强县等进程中,充分发挥技术、品牌等硬实力在增强县域经济竞争实力中的支撑作用.     

品牌经济发展中的政府作为——以青岛市为例

培育品牌企业,增强名牌意识,培植品牌经济,形成品牌优势,提升城市竞争力,是各个地区特别是各个城市关注的焦点问题,也是判断一个城市是否有实力、有活力的重要标志。青岛是全国率先提出"名牌战略"的城市,经过20多年的发展,青岛的名牌战略获得了巨大成功,培育和成长出了一批享誉国内外的名牌产品和名牌企业。在培育品牌企业中政府应该发挥哪些作用,是人们普遍关心的问题。本文围绕这一问题,介绍了青岛市政府在培育品牌企业中的重要举措,以期促进对该问题的进一步研究。     

我国外贸企业国际品牌的创立与维护

现代企业营销核心是品牌战略。一个好的品牌是企业产品质量、效用、可靠程度等的综合体现。国际市场一般规律是20%的强势品牌占据着80%的市场份额。因为拥有强势品牌可以保持企业持久竞争优势,吸引更多消费者,扩大市场占有率,取得丰厚利润,进一步掌握未来市场主动权。所以,在外贸企业积极走出去的过程中,一定要立足长远,创建知名国际品牌,并加强品牌维护,这样才能在全球化竞争中,获取更多贸易利益,更早实现我国由贸易大国向贸易强国转变。     

加快广西六堡茶产业化发展的对策研究

六堡茶是近年来广西通过地理标志产品保护成功培育的特色产业。文章从六堡茶品牌战略规划、管理和维护的短板等方面,分析了六堡茶产业化中存在的问题,提出了制定和实施区域产业品牌战略、六堡茶产业化战略、六堡茶文化旅游开发战略,加大对品牌、流通、科技、标准化、基地建设扶持力度等一系列加快六堡茶产业发展的对策和建议。     

新形势下增强职业教育软实力探析

一直以来软实力受到了世界各国政治领袖、专家学者和媒体的广泛关注,今天有更多的教育学者把软实力应用到教育研究中来。本文针对当前职业教育面临的竞争激烈、办学难、缺乏吸引力等问题,剖析了软实力在职业教育中的重要性,从推进职业教育改革创新、丰富校园文化、实施品牌战略三个主要方面提出了一些建议。     

CIS战略与“多彩贵州”文化品牌推广研究

CIS战略基本上由三者构成:理念识别(mind identity简称MI);行为识别(behavior identity,简称BI);视觉识别(visual identity,简称VI),在初步推广品牌阶段,一般是通过设计统一的视觉形象来提升公众对于品牌的认知。视觉识别的基本设计包括:企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号及吉祥物等。贵州在"多彩贵州"文化品牌推广上可以借助CIS战略,实施产业化运作,提升"多彩贵州"这一文化品牌的知名度、美誉度和忠诚度,增强"多彩贵州"文化的影响力与竞争力。     

资源整合的成功范例 文化传播的伟大创举

中华文化,灿若星辰;三晋文明,辉煌绚丽。作为中华民族发祥地之一的山西,仅以晋中为例,不仅有称雄商界、富甲天下的晋商和令人神弛心撼的晋商大院;星罗棋布的名胜古迹和被列入世界文化遗产名录的古城平遥;更有富有地域特色和独具神韵的晋商文化。面对浩若烟海的历史文化遗产,如何将丰富的资源转化为三晋重新崛起的原动力?如何在去粗取精、去伪存真的基础上将之发扬光大,为我所用?如何在展示文化历程、汇聚发展力量的同时,让金子闪光,让璧玉生辉?振兴三晋的重任历史地落在了我们这一代人的身上!1997年12月3日,从联合国教科文组织将平遥古城列…     

警察文化中的CIS

警察文化是社会文化中的一个特别部分 ,国家意志在警察文化的形成和变革中起主导作用。CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写。CIS一般称之为“品牌战略”、“形象战略”或“管理战略”。它由MI、BI和VI三个部分组成。MI是警察文化的理念部分 ;BI是警察文化的行为部分 ;VI是警察文化的视觉部分。在警察文化体系中 ,CIS属于管理战略范畴 ,它的约束力、影响力及其亲和性特别显著。规范与整合警察文化中的CIS ,对于提升警察文化价值 ,树立警察形象 ,推动警察队伍建设意义深远     

实施品牌战略提升竞争实力--以保险企业为例

在产品、服务日益同质化的时代，未来市场竞争就是品牌的较量。建立知名品牌，可以增加保险企业核心竞争力，占领更多的市场份额，使保险企业摆脱低价竞争，获取较大的经营利润，并有助于招揽优秀员工，提高雇员的忠诚度。面对国内外保险企业激烈的竞争，国内保险公司要想做大做强，提高自身的竞争实力，就必须加强诚信建设，进行产品和服务的创新，完善公司的管理体系，注重企业文化建设并能准确地进行市场定位，努力打造自己的优势品牌，提高企业的知名度和关誉度。     

贵州旅游资源与旅游经济

自然景观、民族风情和文物古迹构成了贵州丰富的旅游资源。旅游经济的发展成为贵州新的经济增长点，要进一步保护和合理利用旅游资源，实施精品战略，加强区域合作，走可持续发展道路。     

论广西转变经济发展方式新走向——从“工业兴桂”向“质量兴桂”转变

广西转变经济发展方式新走向是从＂工业兴桂＂向＂质量兴桂＂转变。在实施中要进一步解放思想;要加快转变经济增长方式,优化产业结构;要加快工业技术创新和技术改造,大力实施品牌发展策略;要充分发挥企业在＂质量兴桂＂战略中的主体作用;要建立健全质检监测平台,加强质量诚信体系建设,普及质量文化知识教育;要加强执法检查和质量安全监管;要加强宏观调控,系统管理;要切实加强＂质量兴桂＂战略实施的领导。