奥运会的营销发展及策略

北京申奥成功后,人们联想得最多的就是“奥运经济”了。然而,对于中国这样发展中大国讲,奥运经济的成功启动有着重大的意义。本文从奥运会的营销发展及其相关策略方向,结合国外的经验,为奥运经济的运作提出自己的看法。     

奥运留给我们的“财富”

“同一个世界”在九州大地得到和平集结，“同一个梦想”在北京奥运会得以完满实现。奥运会的胜利闭幕不是终止符，百年梦圆之日，奥运精神在中国不仅获得了新生，而且留给我们一笔不可多得的“财富”。     

巨头争霸：垄断还是共赢？

决战的时刻来到了。2007年岁末,继网易之后,越来越多的"大佬"级企业向市场"抛售"自己的奥运计划,各行业领军企业之间、尤其是奥运赞助商与同行业非赞助商之间的奥运营销战从"暗战"逐步走向正     

反恐，安全奥运的重要保障

北京奥运会胜利闭幕了。然而不久前。还曾有人抱怨北京的安保过严，“令奥运变得无趣”。 面对这些“杂音”．人们不禁要问：与我们实行的安保措施相比，以往历届奥运究竟实施了怎样的安保措施？     

禁喝非赞助商饮料有违奥运精神

北京奥组委在奥运门票上专门注明了相关规定:所有饮料都禁止带入场馆,观众只能在场馆内购买奥组委指定品牌饮料。(7月6日《人民日报》)北京奥组委此举意味着奥运会的观众将禁喝非奥运赞助商生产和提供的饮料。可喝哪种     

北京文明的深远意义

说到北京奥运会给中国带来什么，许多人都会想到它的经济效益。其实，关乎北京“奥运经济”的前景，各路专家是“公说公的理，婆说婆的理”。这个“奥运经济”到底会是什么面孔，至今还是个谜，一如张艺谋执导的奥运开幕式，至今还是一个天大的悬念。     

我的“安全奥运观”——访北京奥组委安全顾问金磊

雅典奥运会是一届特殊的奥运会。鉴于2001年美国“9·11”事件，雅典奥运会期间大街小巷有7万名军警、军用机场有“爱国者”导弹、比雷埃夫斯港有巡洋舰、地中海有北约舰队、雅典上空有战斗机和飞艇……体育史上闻所未闻的陆海空立体警戒，让希腊投入奥运会的安保费用一再追加。奥运安全与安全奥运，严峻的考验、沉重的话题，警示着北京2008年奥运会。     

求真务实迎奥运

2008年北京奥运会是我国首次举办的奥运会，从这一点来说，我们用各种方式来喜迎奥运是可以理解的。但迎接奥运并不是举行几次奥运征文活动，组织一两次长跑比赛，空喊几声口号就行了!迎接奥运的关键在于领悟和提倡奥运理念，传承和发扬奥运精神。     

李宁：从体操百金冠军到体育商业百亿冠军

2008年北京奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。     

审视奥运商机的"落地率"——后奥运文化经济亟待引领者

“奥运商机”在筹办北京奥运会的七年中．是个热门话题：乐观预测居多，谨防泡沫、认为短期商机有限的意见也有。如今北京举办了一届安全、顺利、精彩的奥运会已是定论．回过头来再说“商机”．别有一番情趣。概览“落地商机”可分五类：     

旅游业：几家欢喜几家愁

北京奥运会有望成为有史以来观众人数最多的一届奥运会。"中国的旅游业将迎来最高峰"奥运经济观察家说。热闹的只是表面?16000名参赛运动员和随队官员、近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人、21600名注册的媒体人     

奥运中国 奥运北京

第8期杂志在选题上，适时紧扣“奥运中国奥运北京”这个全球华人共同关注的主题，“封面故事”《奥运来了》，从衣、食、住、行这些与来访宾客息息相关的生活细节入手，详细地介绍了北京及各奥运协办城市为奥运会所做的各项准备措施，为读者展示了一个在奥运前夕“笑迎天下客”的中国。     

2008年北京奥运安全全接触（一）北京灾害事故隐患新特点

2008年北京奥运会,承载了中国人太多的光荣和梦想。而安全是奥运会召开的前提,安全奥运是实现“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”理念的重要保障。本刊特开辟“2008年北京奥运安全全接触”专题,约请各方面专家从北京灾害事故隐患新特点、北京社区安全、极端气象灾害、生命线系统事故、高技术事故、地下空间致灾隐患、恐怖与社会灾害、奥运食品安全、奥运人员安全等方面,全方位解析北京奥运安全的方方面面、点点滴滴,为成功举办一届安全奥运出谋划策,摇旗呐喊。敬请关注。     

中国文化蕴含与人文奥运理念

“人文”是北京奥运会对奥林匹克精神的突出贡献 北京奥运会提出三大理念．就是绿色奥运、科技奥运和人文奥运。绿色奥运是要创造一个和谐的绿色生态环境，给举办奥运会一个很好的基础。科技奥运反映当代人们的需求，新科技、尤其是高新技术的发展推动了奥林匹克运动，奥林匹克运动又推出一大批需要，需要科技来解决，包括安保、     

2008年北京奥运会"实名售票制"与奥运会场所安全防范关系探析

2008年北京奥运会门票销售与奥运会场所的安全度之间有着直接的关联,探讨如何最大限度地增加奥运会场所安全度的问题,就必然会涉及奥运会门票销售的问题。在“实名售票制”的基础上,北京第29届奥组委安保部应该建立观众信息系统,并结合各级公安机关及其人口信息系统,直接剔除一些非安全观众,同时识别出其他非安全观众,继而通过“奥运动态社区警务模式”进一步监控非安全观众,以期最大限度地提升第29届奥运会场所的安防能力与质量。     

透过史实说奥运

当“奥运”、“中国”这两个密不可分的词越来越频频地出现，当2008年北京奥运会一天天走近，国人开始以前所未有的热情关注奥运、参与奥运。     

艰苦鏖战迎奥运 挥洒热血铸辉煌

中华五千年，百年奥运情。当北京奥组委从雅典奥运会上接过奥运旗帜的那一刻起，每一个中国人都肩负起一份使命。如今，全国人民都翘首以待北京奥运会开幕的那一天。现在，正是我们首都建设者用双手和智慧，努力为中华民族圆梦的时刻。世界给我们惊喜，我们创世界奇迹。奥运场馆是运动员的赛场，更是首都建设者的舞台。2005年6月，我荣幸地成为奥运工程建设者中的一员。我们承建的国家会议中心工程，     

奥运之城 北京新地标——国家会议中心：“顶翘飞檐”

坐落在北京奥林匹克公园中心区,国家体育馆北侧的国家会议中心是奥运工程中单体体量最大的奥运项目,它占地8.4公顷,总建筑面积达27万平方米,比总建筑面积25.8万平方米的“鸟巢”还大1.2万平方米。2008年奥运会击剑比赛、现代五项中击剑和气手枪比赛及残奥会硬地滚球、轮椅击剑比赛都将在国家会议中心内的南侧举行。 2007年9月15日，这里迎来“好运北京”现代五项世界杯总决赛中击剑和十米气手枪两个项目的比赛。今年4月18日，“好运北京”2008国际剑联锦标赛也在这里举行。奥运会期间，国家会议中心还是奥运会主新闻中心、国际广播中心的使用场所。     

奥运促进中外首脑相互理解

典藏国人百年梦想的北京奥运会成功闭幕，在这曾让世界瞩目、的“中国时刻”，竞技场上的光荣、汗水和眼泪，更高、更快、更强的奥运精神，弥足珍贵。奥运让中国走向世界，也让世界走进中国。借助奥运，中国向世人展现出一幅生动的外交画卷。此番以中国为主轴的“奥运外交”，开奥运历史之先河，不仅有效促进了中外领导人之间的相置理解，也标志着中国进入自信面对世界的新阶段。     

奥运中国——奥运蔬菜备选基地探访

据预测，2008年北京奥运会期间，将接待750万“奥运人口”，包括奥运代表团的运动员、教练，各国技术官员．新闻媒体，游客及现场观众。750万人就餐，对蔬菜的需求量约为5000吨。