论影视剧植入广告与微电影广告创作的异同

影视剧植入广告与微电影广告都是以影视剧作为载体来传播广告信息,继而达到营销目的的广告形式。因而,二者既具有影视的特性又具有广告的特性。然而,二者在看似相同的外衣下又存在着诸多差异。主要采用比较的方式,从创作入手来探讨二者的异同。     

广告新势力——网络游戏置入式广告

随着消费者对于传统广告形式的规避行为日益加剧，在多媒体技术和网络技术蓬勃发展的今天，网络游戏置入式广告顺应数字时代的发展要求而出现。这种全新的新媒体广告蕴含着巨大商机，具有传统广告无法比拟的优势，对网络游戏置入式广告的市场、网络游戏置入武广告的模式及其优势等进行分析并预测了网络游戏内置广告强劲的发展态势。     

网络流行语在传统广告中的运用

网络语言是网络与语言结合的成果,是现代汉语在网络世界的新的变体,它正随着互联网的普及与发展,成为一种越来越重要的文化符号,显现出重要的传播价值。而传统广告作为一种重要的文化传播形式,势必会受到网络语言这一文化符号的影响。其中,影响力尤为突出的是网络语言中网络流行语的部分,从实际案例出发探究网络流行语在传统广告中的运用方法及注意事项。     

从接受美学读者期待视野视角看广告翻译

传统的广告翻译的研宄都是单纯的从语言学角度出发,这样的研究方法显而易见的忽视了广告的社会性功能和美学功能.德国文艺批评理论接受美学的重要概念一读者期待视野为我们研究广告翻译提供了新的视角:在这样的理论视角的前提下,笔者认为广告翻译的过程可以理解为两次读者期待视野的融合过程;读者在整个翻译过程中的作用是不可或缺的;而第二次视野融合,即译者头脑中的潜在文本和读者期待视野的融合过程在广告翻译中占主导地位.     

浅析攀附性比较广告的法律规制

较之于其他广告,攀附性比较广告针对性、贬低性相对较低,利益、商誉损害度较弱,损失界定困难。国内相关法律对此类广告无明确规定,即使走诉讼程序,立案案由被受理可能性也颇低,诉讼很难进行。从攀附性比较广告存在的各类问题入手,对其构成要件与特性做以明晰,并从立法和司法实践角度,对相关空白做填充与拟制。     

虚假广告代言人侵权责任承担

虚假广告普遍存在于当今社会之中,并且通过选择代言人进行代言提高自身影响力,在很大程度上诱导着公众的购买行为。本文从分析虚假广告代言人的代言行为是否符合侵权行为构成要件入手,认为虚假广告代言人在广告中的宣传行为对虚假广告损害购买者权益起到帮助作用,与其他广告责任人行为一起构成虚假广告的欺诈行为,应当与其他责任人一起承担连带责任。由于虚假广告数量较多,代言人基于代言行为获利丰厚,笔者认为可以采取过错推定原则作为虚假广告代言人承担侵权责任的一般归责原则。     

广告英语的词汇特征

本文将着重讲述文体学中的广告英语词汇特征.广告词汇特征包括:为引起消费者注意的单词拼写的创新;加强传播效果而采用外来语;频繁使用一些动词,形容词,名词来传达信息,并且提高语言表达能力;灵活使用一些合成词.同时,由于受文化的影响,在词的选择运用上,也有些广告禁语和根据性别差异来选用词语.最后,在修辞上,比喻的运用对于广告英语措辞起了很大作用.     

"广告经济学"初探——广告产业的经济学分析

广告产业是文化与经济紧密结合的产物,在市场经济的运行中具有重要地位,有着广阔的发展前景.阐述广告及广告产业的现状,并从经济学角度分析了广告与厂商、消费者和市场经济的关系,最后针对广告产业中存在的虚假广告问题提出几点规制对策.     

浅析明星代言广告的风险

广告主利用明星代言广告已经成为常规宣传方式,然而不是所有的广告主都能品尝到明星代言广告的喜悦,明星代言广告还存在着一定的风险.本文分别从"匹配"、"人气"、"干扰"、"创意"、"事件"、"健康"六个方面对明星代言广告存在着的风险进行了分析.     

统计与广告

统计与广告大众传媒与大众传媒上的广告，有着密不可分的关系。据国家工商行政管理局广告监督管理司统计，截止到１９９４年底，全国广告经营单位共４．３万家，比１９９３年增加了１．互万家。在习万多家广告经营单位中，新闻单位（兼营广告业务）约有５４００多家。其中...     

新媒体时代下的微博广告探析

通信信息飞速发展的今天,微博作为最普遍、最受欢迎的消息平台,每一个所关注的粉丝都是潜在的营销对象。它将企业、个人相互联系,拉近了距离,满足了大家互动交流的想法,通过创新的手段达到一定的营销目的。微博广告使得广告不同以往的令人望而生厌,让大众在某种程度上更接受、更喜欢这样的一种方式。本文通过案例来剖析微博广告的应用,重点分析其优缺点的影响与意义,在分析的过程中提出解决办法,以及未来其发展的趋势走向。     

广告传播学视野下的晚清小说——以晚清报刊小说广告为中心的探讨

晚清时期报刊上的小说广告,是反映晚清时期小说创作、出版、销售、阅读等状况的珍贵史料,对晚清小说研究意义重大。作为文学活动的参与者,小说广告是小说及其作者、读者、书局之间不可缺少的媒介,它参与了小说创作、出版、印刷、销售、阅读的各个环节。本文从广告传媒视角,对晚清小说广告与小说作者、读者、出版商和文化环境等要素及其关系进行了系统探讨。     

论比较广告及其合法性

比较广告是在广告宣传中将特定的商品或者服务与同一竞争领域内的其他商品或者服务进行比较，以使消费者产生此种商品或者服务更优于其他竞争者认识的广告形式。比较广告是一种争议颇大的广告形式，利弊共存。如何将比较广告纳入到法律规制的范围之内，发挥其优势而抑制其弊病，如今已被各国所共同关注。     

虚假广告的法律责任

当今，广告无处不在，无时不有，对它的研究已成为一门专门性的学科。今天中国的广告正在逐步走向成熟，无论是形象的画面还是富有生活趣味的广告语，都已经开始从单调走向艺术的境界。然而伴随着广告业的繁荣，虚假广告问题也日益突出，成为广告业健康发展的一大障碍，它不仅对社会经济生活产生消极的不良影响，而且严重损害了消费者的合法权益。为此，今年2月1日施行的（中华人民共和国广告祛）以较大的篇幅对虚假广告的法律责任做了规范性规定，对发布虚假广告的广告主、广告经营者和广告发布者，根据他们各自的职能、作用和参与的出发点…     

虚假广告罪的现实困境与出路

虚假广告罪出现至今已有十六年之久,而现实生活中各种新型的广告犯罪并未真正得到有效的控制。虚假广告罪在现实的法律适用过程中,由于虚假广告认定缺乏法律依据,且主体范围狭窄,代言人并没有得到有效规制等诸多原因,使得该罪陷入的困境。虚假广告罪解决途径如下:《刑法》应明确虚假广告罪定罪量刑标准;广告代言人与广告主、广告经营者、广告发布者一同承担相应的刑事责任;《刑法》应加以规制网络虚假广告。     

广告:当代青年人格结构的文化原型

当代社会结构转型使整体社会氛围和文化精神发生明显变化。这种变化突出地体现在当代青年人格结构的深刻变化上。对与广告一起成长的当代青年来说,广告在其人格结构的形成中发挥了重要作用,广告的无处不在使广告成为当代青年的公共图腾,成为其人格结构的文化原型。     

新媒介新营销时代的公众广告素养培育问题探讨

新媒体新营销时代的到来,意味着新媒体赋予公众更多的权力,新营销以消费者为中心.而当下消费者对广告却表现出依赖与不信任共存的矛盾心态.这一切都期待着公众广告素养的提高.广告产业链中的管理部门、学者、媒体、和广告公司要审时度势,针对公众的特点和广告业发展要求,从市场经济健康发展的战略高度,真正关心消费者,积极参与公众广告素养的培育事业,迎接广告业发展的春天.     

“关键字广告”初始兴趣混淆的商标侵权分析

"关键字广告"在商业利益的驱动下,市场份额保持增长,而由此引发的商标权人的诉讼也日益增加,通过整理国内外大量相关案例,在对"关键字广告"的性质分析、初始兴趣混淆理论在网络环境下的适用分析的基础上,对"关键字广告"引起的初始兴趣混淆的商标侵权进行分析。会在很大程度上有利于初始兴趣混淆理论在网络环境下适用的研究与应用。     

虚假广告剖析

有人说,现在广告满天飞。这话显然有些夸大,但近年来广告多得令人眼花缭乱,却是事实。 各种各样的广告,在传播商品信息、指导消费、扩大流通、促进生产等方面,发挥了重要作用,这是应当肖定的。但是也有许多虚假广告鱼目混珠,充斥市场,令人防不胜防,消费者吃亏上当的事时有所闻。虚假广告损害了企业和传播媒介的信誉,亟需大力整治。近来许多地区有关部门正视来自商品广告的冲击,采取相应措施取缔虚假     

广告语言中双关修辞格的社会语用分析

双关,是一种文字游戏,是利用语言文字上同音或同义的关系,使一句话涉及到两件事的一种修辞手段.修辞手段的使用,在广告语言中尤为多见,通过游戏般的渲染,让大众会心一笑之余默记于心.修辞学与语用学是相通的,它们都涉及到社会语用的准确性与合适性.意旨在研究英汉广告语言中的双关现象,并从社会语用学的视角对广告语言中的双关修辞格作语用分析.