血雨腥风品牌战

品牌是一个以消费者为中心的概念,只有当进入买方市场的时代,才有"品牌"。中国自改革开放以来,品牌从无到有,其竞争也日益进入白热化的程度。改革开放初,中国市场的竞争是价格的竞争,便宜是消费者的首选,因为此时的市场还是卖方的市场,具有明显的计划经济的痕迹。２０世纪８０年代中期以后,中国市场进入了质量竞争的阶段,消费者在满足基本需求后,开始关注商品的品质。随着商品质量的普遍提高,２０世纪９０年代初,中国市场进入了品牌竞争阶段,直至今天仍是如此。９０年代初的广告中充斥着省优、部优产品,还有一些社会中介机构…     

加强铁路运输品牌建设的思考

铁路第六次大提速以后，铁路企业进入了一个新的又好又快的发展时期，但仍然面临着前所未有的激烈竞争，主要体现在产品竞争上，而产品竞争也就是品牌的竞争。品牌在现代企业的营运过程中具有十分重要的意义，它是一种无形的、潜力无限的资源，是营销的核心，是企业竞争力的综合体现。铁路企业要在市场竞争中立于不败之地，必须不断加强运输品牌建设。     

先锋之后中国文学的趋向问题——关于“后先锋”写作的对话

王韬 :随着去年《青年文学》、《作家》、《时代文学》等文学刊物的联合推出 ,“后先锋”这个概念进入了人们的视野 ,这可能是2 0世纪中国最后一个具有实际意义的文学定位概念了。您是在《青年文学》第三期上同时发表文章对“后先锋”写作进行理论定位的评论家 ,请问 ,“后先锋”这个概念从何而来 ?葛红兵 :那时候和朋友聊天 ,大家感到先锋写作衰微之后 ,文学似乎失去了前进的方向。一方面是各种各样的文学刊物的热炒 ,一篇又一篇作品的出世以及一套又一套文集、文丛的出版 ,另一方面是文学的先锋精神的萎缩 ,写作思想以及写作技术上的不思…     

品牌竞争论

一、什么是企业品牌 美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。因此品牌从本质上讲，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。然而品牌还是一个更为复杂的符号，一个品牌能表示六层含义： １．属性。 品牌首先使人们想到某种属性。奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等。公司可以采用一种或几种属性为汽车…     

未来的中国保安业需打响品牌战略战

21世纪是品牌竞争的时代，国内注重和发展品牌的企业数不胜数，很多企业都被世人称奇，成为佳话，比如海尔、联想等。调查表明，一个知名品牌能将产品本身的价格提高20％至40％，甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。因此，企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求，     

新论摘编

中国企业要找准优势“走出去”目前国内许多企业开始制定全球化战略，但这些企业的国际化道路究竟应该怎么走，哪些企业有成功的可能，应该作出缜密的分析。在国际市场上，一个企业的竞争优势表现在如下几个方面：第一是成本优势，即生产同样产品的成本比别人更低。第二是产品优势，即产品的差异化优势，产品的与众不同。第三是品牌优势，在技术性能完全相同的情况下，消费者愿意为品牌多付钱。在三种优势中，中国企业能尽快获得的最大优势还在于成本优势，尽管成本也在不断提高，但和外国企业相比仍有一定优势。最大的劣势就是品牌劣势，这…     

概念第一，创意第二

创意是从企业角度出发的；概念是从消费者角度出发的。例如：把握咨询公司的一个老客户，华美食品公司，带来一个粗纤维饼干产品的创意，一种粗纤维的饼干，它含有膳食纤维，对消化系统的改善有积极作用，口味可以通过添加果仁等小料加以调节，可以作为健康食品概念推广，已经有其他品牌的产品面世。然而，     

浅谈沅陵旅游品牌战略

旅游品牌是整合旅游产品的品质、特色、名称标识、个性形象及市场影响力等要求的一个综合性概念。它是一个国家或地区旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现 ,是进一步巩固和拓展旅游市场 ,增强市场竞争力 ,提升旅游整体形象 ,促进旅游健康、快速发展的重要因素。进入 2 1世纪 ,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争 ,实施品牌战略已成为当今旅游开发的必然选择和新的趋势。沅陵虽然有丰富的旅游资源和绝佳的区位优势 ,但要想在竞争激烈的旅游市场发展壮大起来 ,应着力实施品牌战略 ,打造自己的精品名牌。　　 一、沅陵旅游品牌层次…     

构建国际品稗的三种不同架构

1、所有产品都使用企业品牌。杜邦、朗讯科技、万宝龙、路易威登都采用了这样一种品牌架构。这样的选择可以利用所投入的营销经费集中打造一个品牌，从而可以更为有效地在全球建立起对该品牌的认知和理解。一般来说，这种品牌结构比较适用于工业性企业，尤其是产业相关性较高的企业。     

工人阶级和无产阶级的含义和使用上有无区别?为什么不提工人阶级专政,而提无产阶级专政?

在资本主义国家,工人阶级即无产阶级,其含义没有什么不同。无产阶级或工人阶级,就是指不占有生产资料,完全或主要依靠出卖自己的劳动力为生的,受资产阶级剥削和压迫的阶级。在社会主义国家中,已经掌握了国家政权并成为生产资料主人的无产阶级,应当说已不是原来意义上的无产阶级了。无产阶级是同资产阶级相对称的一个概念;工人阶级这个概念,我们也可以把它同农民阶级、手工业个体劳动者的概念相对应来理解。它们虽然都是属于劳动者阶级,但却又有差别。当将来社会发展到条件成熟而消除了全民所有制和集体所有制的差别,以及工人阶级和农民阶级、城市和乡村、脑力劳动和体力劳动的差别之后,这些劳动者     

供应链管理中的成本控制

在市场经济条件下,企业的经营业绩随着市场在波动;随着市场竞争的加剧,生产经营“同类产品”,“不同类产品”的企业采取兼并或合并战略,走过规模化集团经营之路,以求得资源优势互补,实现低成本的输出产品,增加产品在市场中的价格竞争优势。随着加入WTO,市场竞争已经不再是经营“同类产品”的单个企业集团之间的竞争,而是经营“互补产品”的企业、供应商、合作伙伴之间以“品牌企业”为核心的“经济资源联合体”的竞争,或者说是“供应链联盟”的竞争,即供应商、生产商、批发商、零售商以及最终消费者组成的工序网络。网络中的贸易伙伴既是…     

“品牌”与“精品”战略是房地产开发企业致胜之宝

改革开放二十多年来，合肥市房地产开发企业和全国房地产开发企业一样，已基本走过了生存需求方式的竞争，目前的竞争日趋激烈，市场总体上进入了成熟期。对一个开发企业来说必须进行市场细分和准确的市场定位，实施特色经营，以个性化住房占领市场，因此需要开发企业不断地提高楼盘自身的素质，需要把楼盘从产品提升到商品，更从商品提升到品牌。实施“品牌”与“精品”战略，是在竞争日趋激烈情况下，房地产开发企业获得竞争优势、决胜市场的关键所在。而塑造品牌，实施“名牌”与“精品”战略，则需要开发商具有对市场发展正确的预测和敏…     

“特征与比较”抑或“目的与效果”——GATT第3条“同类产品”认定标准之探证

“同类产品”是GATT诸多条款中存在一个概念,由于缺乏文本支持以及争端解决机制的某些原因,如何解释这个概念成为许多纷争的关键。本文从GATT第3条中的“同类产品”概念入手,比较分析了争端解决实践中存在的两种“同类产品”认定标准,进而力图澄清标准之争的实质所在。     

通路精耕:引导“行批”新潮流

方便食品事业群行销部副总经理黄行毅介绍说,康师傅方便面从1992年上市后,产品供不应求,销路很畅,但销售周期长。进入1996年,同类产品纷纷上市。竞争日趋激烈,原有的销售渠道和周期很难将新品顺利推上市场。为此,集团提出通路精耕的概念,意在缩短通路周期。 过去产品要倒七八手才能到消费者手里,现在实行通路精耕后,城区可减少为二三手。在城市只有     

房地产品牌提升策略

一、“品牌”的概念及特点 １．品牌概念。品牌的概念是不断发展的，大致经历以下三个阶段： （１）品牌是一个名称，表明产品的归属。 （２）品牌不仅是单一名称，而且是象征，不仅表明了产品归属，而且表明它与众不同比其他产品好。 （３）品牌不仅是名称和象征，而且是重要的资产，表明产品不仅好，而且比其他产品贵、有无形资产，客户更喜欢它。 郑州就有一例，说明品牌的重要，如建业城市花园，只有建业才能搞成功，换任何一家都会步履艰难，充分说明品牌的重要性。 ２．品牌归属于谁 品牌不是企业自己的，不是企业单方面所能创造的，…     

悬在中国企业头上的命题

中国企业将进入大整合年。以北京申奥成功和加入WTO为标志，2002年的中国经济将进入大整合年。中国的企业、产业乃至于整个行业经济的频繁整合将令人眼花缭乱。昨天的中国企业向国外学习和引进的主要是产品、技术，明天将全面升级到广义上的国际资源，包括市场、资金、技术、人才、管理和品牌，中国企业将进入一个前所未有的整合时代。     

传播家居美学文化拓展美学经济财富——专访书香门地（上海）新材料科技有限公司董事长卜立新

近几年世界经济增长放缓，加之国内房地产政策的持续收紧，建材行业深受影响，许多建材企业生存艰难。与此对照鲜明的是，沪上知名的地板品牌“粕香门地”的销量却一直处于平稳增长态势。为何？书香门地是第一个提出美学地板慨念的家居建材企业，倡导“美能增值传播美学能量，美学创新引领中高端地板市场”的创新思维。在产业转型中，这样的思维会给我们带来什么？     

差异化战略：企业成功的捷径

差异化战略是指企业在行业内目标市场的竞争中为其产品或服务创造出与众不同的特色或特征，以使消费者能够认识到这种产品是做什么用的，有什么特殊效用；也就是说，它与其他竞争者的产品有什么不同的效果，能为消费者带来什么样的特别利益，从而提高企业的竞争能力和市场占有份额。 采取差异化战略时，企业应该尽力创造出行业内其他竞争者所不具有的、独一无二的产品特征或服务特色，使消费者认识到其产品和服务的特色之所在，以及能为顾客带来的特别价值和利益。１９９８年夏季，青岛双星集团发了一笔“空调”财。原来，在市场营销中双星…     

我省应对加入WTO的思路研究

加入WTO是一个双向的市场开放过程。在我们对外国产品和企业开放国内市场的同时，也为我省的产品和企业带来了进入世界市场的商业机会。但是，能够进入别国市场的产品只是我省的比较优势产品，能够争逐世界市场竞争的企业也只是我省具有国际竞争优势的企业。无论从哪个方面来衡量，我省产业都缺乏竞争力，产业优势和企业竞争优势还比较潜在，属于后发优势。     

品牌建设助推浙江 从“世界工厂”走向“世界名牌”

"八十万件中国衬衫只能换回一架波音飞机"成为我国劳动密集型企业在国际贸易中的一个尴尬写照,.但有时我们却忽视了事物的另一面,意大利普拉达(PRDAD)的双肩帆布背包,却能抵得上中国一台长虹34寸大彩电。从国际贸易来看,不在于产品是什么,而是在于生产的产品有无高度知名的品牌。那么谁能复制意大利走品牌之路取得的经济奇迹呢?无疑,与意大利经济模式极其相似的浙江,最能复制意大利品牌奇迹。