浅谈中国电视广告创意的后现代趋势

在现代社会里,电视广告以其自身“感性”、“强冲击力”的媒介特性,当下中国电视广告创意呈现出诉求表现从群体走向自我、认知从理性走向感性以及内涵由明确转向模糊等一些后现代趋势,合理地引导和利用电视广告的这些后现代创意表达方式,才能使其取得更好的发展.     

商标法视角中的电视广告

本文以电视广告为切入点，以商标法对广告中商标的使用规范为依据，考察了电视广告中商标使用的状况，分析了现今电视广告在商标使用中存在的误区，提出了企业在电视广告中商标的使用策略。     

浅析农夫茶电视广告茶文化意象运用——兼论茶饮料的广告诉求

广告旨推销商品,观念和劳务,是对消费者的说服过程。广告功利性的性质决定了广告中文化意象运用的功利性。本文试图从农夫茶电视广告茶文化意象运用,来解析茶文化在茶饮料电视广告中的意象表达,并分析茶饮料多样的广告诉求。     

广告侵权电视台何责

随着我国传媒业的迅速发展，电视广告和我们的生活关系越来越密切。伴随着广告业的发达，以广告为客体的法律关系也越来越为人们所重视。受到著作权法、广告法、反不正当竞争法等多种法律的调整。而著作权法是调整这类社会关系的主要法律。甲公司为了推广自己生产的一种儿童饮料决定制作一条电视广告，遂委托乙广告公司为其制作。双方在委托制作合同中明确约定“乙广告公司应依法制作广告片，如因制作该片导致对第三人的肖像权、著作权等相关权利的损害，责任由乙广告公司全部承担。”乙公司在制作广告片时，在未取得著作权人丙同意的情况下…     

当前我国电视广告存在的问题及对策

本文分析了现阶段我国电视广告存在的虚假广告泛滥,侵害消费者权益、广告格调低劣问题,指出这些问题产生的体制管理和广告业、媒体自身自律方面的原因,并在分析原因的基础上提出一些解决问题的方法。     

卖糖水和改变世界

我看到一则关于数字产业怪杰贾伯斯的报道:1997年,重返苹果计算机的乔布斯为了推出新产品iMac,拍了一段电视广告"不一样的想法".在观看试片时,一向睥睨众生、不可方物的他,竟当场流下了感伤的眼泪.     

不差钱,差人格

有位年纪不小的女演员在电视广告中为多种药品代言,先后说到自己患了牙龈萎缩、牙周炎、风湿骨病、肺气肿、肝病、肾病、心脏病等严重疾病,生活几乎不能自理,吃了广告中的药品后身体竟痊愈了.有网友开玩笑,说她什么病都得全了.     

4K安防应用起航：光鲜、短板和未来

4K的到来 似乎是在一夜之间,铺天盖地的4K电视广告出现在了我们的身边,4K成为了互联网的又一个焦点话题,人们茶余饭后都在谈4K电视带来的超高清视觉体验,似乎在家里拥有一台4K电视也成为了引领潮流的象征,可见人们对于清晰度的追求是永无止境的。     

“我的屁股“之类

“屁股”亦能成为走俏的词语与形象,恐怕谁也不曾料到。如在当今的荧屏上,一则“立邦漆,处处现光彩”的电视广告,八个裸体的、各种肤色的小男孩,屁股涂上了五颜六色的“立邦漆”,恰当一点说应该是“立邦漆,屁股     

大奖之讼

一消费者在厦新电子股份有限公司(以下简称“厦新公司“)组织的手机有奖销售活动中喜中大奖,然而荡漾在心头的快意和喜悦尚未完全消退,就又陷八了一连串的烦恼之中:先是惊异地发现自己所获奖品与厦新公司在电视广告中宣传的奖品大相径庭,紧接着又意外地发现自己的名字被列入一等奖中奖名单,赫然出现在某报的商业广告栏里.……     

美国虚假广告四面楚歌

去年秋天,肯德基公司在最新推出 的电视广告中打出了“健康牌”,称肯德 基炸鸡“有人体必需的碳水化合物,是每 日菜单不可缺少的组成部分”。这一广告 夸大了肯德基炸鸡的功能,在美国播出 后引起了很多人的不满,美国联邦贸易 委员会专门对此展开调查。在各方的压 力下,肯德基公司很快停播了这则广告。     

一份公证书让“死”证复活

王先生家住滁州市郊区．一次偶然的机会．他从电视广告上看到一则发家致富的好方法．那就是饲养梅花鹿。老王亲自到东北某饲养场实地考察了一番．得到了满意答案的老王．回家后就凑了近20万元．很快就与供应方签订了合同．在合同中特别约定了若按供应方提供的方法饲养．供应方要保证饲养成功．梅花鹿无故死亡．供应方要给予赔偿的条款。     

英国律师的广告营销策略

我国《律师职业道德和执业纪律规范》第44条规定,律师和律师事务所不得利用新闻媒介或其他手段提供虚假信息或夸大自己的专业能力。可见不是不允许律师和律师事务所在媒体上做广告,只是不允许做虚假广告。笔者也在媒体上见到过同行的广告,但总觉得缺少广告营销策略。近日笔者在英国《每日电讯》(Daily Telegraph)和《卫报》(The Guardian)上看到,电视广告每年给     

一起由产品说明书引起的专利侵权纠纷

大连市旅顺饮食机械设备厂研制的一种“食品炼浆机”1987年10月13日向中国专利局申请专利,1988年8月10日被授予实用新型专利权,专利号(申请号)为87210640.3。该专利产品由专利权人自己实施,从未以任何形式向他人转让,但在1990年4月,专利权人发现沈阳市光华制冷设备厂在电视广告中     

给你100个买钻石的理由

我平时给企业提供消费者心理研究，特别是女性产品。最近给一国际品牌讲“中国女性浪漫观”，他们的产品是给女人喝的保健饮品，走大众市场，广告主题是“浪漫”。电视广告播出后，效果很不好，我看了就乐了：一个看上去30几岁的高级女白领，跟一个明显比她年轻很多的帅哥在床上缠绵，演员用的都是老外。     

虚假广告制作者年收入百余万

演员拍广告扮专家赚钱，药商靠广告炒作药品挣钱，还有人靠策划广告赚钱。这是一条产生虚假电视广告的链条。一种药，在仅有一张产品说明的情况下，广告策划者能把它包装成“灵丹”。昨天，记者以药商身份走访了一家影视策划公司，这是一个年轻人的团队，专门接拍各种广告。在他们看来，没有“策划不好”的药品。     

试论经济信息法律关系

一、经济信息法律关系的必要性和可能性经济信息,作为“无形的财富”,在我国的经济建设中正发挥着愈来愈重要的作用。的确,我们正面临着一个信息化社会的到来,结果将引起我国社会关系的变化——朝着有利于生产力发展的方向变化。其特点之一就是经济信息法律关系存在的必要性。譬如:一个以电视广告为信息载体的商品信息发出后,由于该信息严重不实,即广告人不正当利用了广告夸张艺术,在广告中把一化妆品无端捧为治疗多种皮肤病的“灵丹妙药”,却不提有关医学鉴定半个字。结果,使人上当受骗。为此,作为订货方的商店要求退货并请求营业额损失的赔偿。这场官司打到了某法院经济庭,以原告(商店)胜诉而告终。     

试论“情感感化营销”在审讯中的影响

本文试通过运用情感类电视广告视频在审讯中的植入，在产生的情感触动的影响方面作出一些探讨。“情感感化营销”在审讯活动中有着重要的作用，在实践中侦查人员要选择好“情感感化营销”涉入的对机，重视通过正确运用情感感化的方法，实现促使犯罪嫌疑人如实供述犯罪事实的审讯目标，最终达到“不纵不枉”的审讯目的。     

“全国牙防组认证”风波

近几年来,“全国牙防组认证”的标志悄然出现在一些知名牙膏、口香糖等产品的包装上,甚至成为它们电视广告的“广告词”。就在人们对此习以为常的时候,北京、上海、郑州三地的律师相继以普通消费者的身份,以“‘全国牙防组认证’标志构成对消费者的欺诈”和“误导消费宣传”为由,将牙防组连同生产厂家乐天(中国)食品有限公司和广州宝洁公司、柳州两面针股份有限公司等告上法庭。最早状告牙防组的北京律师李刚日前投书本刊,对该案谈了自己的看法。陷入空前信任危机、官司缠身的全国牙防组则尽力克制,仅扼要地回答了记者的提问。     

利用职务之便插播广告收取好处费构成何罪

一、案情简介犯罪嫌疑人全某,1994年起在A市有线电视台广告部工作,全某的主要工作职责是负责对A市广播电视集团"新闻速递"等新闻栏目中插播的手动收视点广告进行串编。2008年初,全某由于工作关系结识A市飞扬传媒有限公司(该公司主要从事电视广告投放业务)经理何某后,称能以更低的折扣与何某所在的飞扬公司合作,飞扬公司可绕开广电集团广告经营中心直接通过全某在"新闻速递"节目中投放收视点广告(该种广告根据监播系统统