中国广告市场面临重新洗牌

<正>2005年广告业的发展是专业化、细分化,国际广告公司本土化和本土广告公司国际化相得益彰,整合资源是国际广告商和本土广告商面临的重大课题,人才竞争更加剧烈,资本的运营更加灵活,使得广告市场变幻莫测。本土化创意、国际化运营更为突出,品牌构筑于运营,将成为中国广告市场的宠儿。未来十年内,我国广告业仍会高速发展,应该会在15—20%。广告市场繁荣发展的同时,也存在不少问题,市场面临重新洗牌,新的游戏规则已经在酝酿之中。     

西方广告中国本土化发展困境及启示

随着我国综合国力和消费能力的不断增强,西方广告也逐渐进军中国市场,并积极推行中国本土化策略,主要表现在广告公司的本土化和广告表现的本土化。西方广告中国本土化过程中,存在符号误用和文化差异等问题,中国广告应抓住契机,深度挖掘和恰当利用本土文化元素,充分发挥本土优势,以提高自身的竞争水平。     

关于广告法的几个问题(下)

四、关于广告活动广告是一种市场行为,广告行为不规范,广告市场管理不健全,是广告业发展中的一个突出问题。制定广告法充分考虑了建立社会主义市场经济体制的要求,总结了近几年广告管理的经验,借鉴国际上的一些通行作法和成功经验,在以下一些重要环节上对广告活动进行了规范:1.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。建立和完善广告活动主体之间的合同法律制度,一方面是维护广告市场秩序的有效手段,另一方面也有利于在自愿选择的基础上逐步地实行广告代理制。所谓广告代理制是指广告主委托广告公司进行包括市场调研、设计制作、媒介选择、效果反馈等多环节的整体广告策划,大众传播媒介通过广告公司承揽广告业务,广告公司居于中间地位,为广告主或者媒介双向提供服务的一种广告经营机制,它有利于在广告业内部形成专业化、合理化分工,是国际广告业通行的一种比较先进的广告经营机制。     

关于人类学本土化的几个问题的思考

本文认为，了解和反思西方本土人类学，有助于加深我们对中国人类学本土化问 题的认识。中国人类学本土化问题的重新提出、讨论与实践，实际上是对西方人类学理论方法的 批评反思和对其文化霸权的解构，同时也是为了消解国内文化“殖民遭遇”和填平“文化鸿沟”， 进而创建起适合于中国社会的本土人类学体系。人类学的“本土化”与“国际化”并不矛盾，而 是互为参照、相互依存的。     

在模仿中成长

从1982年起,随着黑白电视机的普及,中国影视广告进入到为期10年左右带有明显模仿特质的发展期。广告人迫切要解决的是"怎样做广告"的问题,老办法"拿来主义",先模仿再说!而且,国际广告理论和广告公司的进入,也使模仿变为可能。     

前三季度：粗钢产量突破3亿吨

2006年10月29日，第十三届中国广告节在昆明闭幕。来自全国的100余家权威媒体及700多家相关企业参加。据了解，中国广告业已形成规模达1400亿元、广告从业人员100多万、广告公司10多万家、广告媒体1万多家的朝阳产业，中国已成为全球五大广告市场之一。中国广告节现已成为市场化方式运作发展的、中国广告业级别最高、最具权威性和影响力、集优秀广告作品、学术交流及广告新技术、新设备展览为一体的国家级专业盛会。本届广告节首次设立云南特色产品馆——“云南印象馆”，展示云南名烟、名酒、精品普洱茶、云南山珍、珍贵宝石、中药材和特色食品等。     

出奇制胜与引人入胜

日本Apex公司运营的自动售货机在日本各地达3．5万台。为了更多地获取利润．公司实行一项新的服务——将其自动售货机变成广告媒介，费用由广告商来支付.     

全球化背景下中国公共行政本土研究:动力、内涵与进路

中国公共行政学者对于公共行政身份危机的反思为公共行政本土研究提供了契机。在本土研究过程中,对推动本土研究的动力、本土化内涵及其进路的分析是进一步开展本土研究的前提。文章试图在全球化背景下审视中国公共行政的本土研究。从中国改革开放的历史背景入手探讨和分析推动中国公共行政本土研究的动力;从全球化与本土化关系角度分析了公共行政本土化的内涵;最后从学者的学术自觉、本体论、知识论和方法论角度分析了进行本土化研究的进路。     

未来销售靠什么

随着网络购物市场的繁荣，互联网广告成为大势所趋。但是，互联网广告的投放精准率在业界却口碑极差。由于广告几乎无人点击，广告商开始使用更为极端的手段，例如，点开新浪主页的时候，首先映入眼帘的是几乎可以占领全屏的大幅广告，要么就是突然在页面下脚跳出来一个视频，用高亢的音乐推介着新出的产品。其结果当然可想而知，大部分人都是以迅雷不及掩耳之势一关了之。     

跨国公司在华本土化及中国企业的对策

本土化策略是跨国公司国际化经营的制胜法宝之一。跨国公司在华本土化策略的主要形式是人力资源本土化、产品品牌本土化、研发本土化、管理本土化和营销本土化等,面对跨国公司本土化的趋势,我国企业必须积极吸取其先进的企业理念和管理模式,加强企业的竞争力。     

中国广告大门徐徐打开

裴思态广告公司董事喜勇回忆,上个世纪80年代,当整个中国经济从计划向市场全面转型之际,在一个低起点的基础上,中国广告以一种高速度融入到中国改革开放的洪流之中。     

资讯&#183;速读

选择适合的维生素;维生素从补药变毒药？喝牛奶的几大误区;最新曝光的家庭致癌物;汽车 法拉利06年利润1．83亿欧元;广告 世界顶级广告公司联手进军西部；     

聚焦“海归派”——主持人后记:在同一片天空下

我的总体感觉是：在今天的中国，“本土派”企业家走向国际的意识和步伐，要远远大于“海归派”创业者“再本土化”的意识和步伐。但不管怎么说，在探索新经济的道路上，“海归派”与“本土派”企业家共有同样的天空，他们的努力都是新经济的基石，无所谓孰轻孰重。     

变强的中国需要新形象

一则由中国商务部委托制作，主题为“携手中国制造”的广告在美国CNN播出，引起了国际国内的广泛关注。以往我们习惯了“酒香不怕巷子深”的低调和韬光养晦的谋略，由政府部门出面，高调宣传自己还是第一次。这则广告无疑让中国的国际形象变得更加自信。     

奥格威的奇迹

一个38岁的男人，失业，大学肄业，曾做过厨师、销售、外交官和农夫；对市场一无所知，从未写过一篇文案：38岁尚未正式涉足广告业，只有5000美金原始资金……哪个广告公司会启用这样一位人物？     

法治建构应注重本土化与国际化的协调

中国的法治建构必须直面全球化的背景,综合考察法制现代化进程中的内因和外因的作用。面对中西文化冲突,我们应该注重本土特色,并进一步协调本土化与国际化的关系,合理建构中国特色的现代法律。     

中国企业与国际名牌

中国企业与国际名牌曹洁世界经济已经进入九十年代，正向国际化、区域化、集团化方向发展。在世界经济全球化和高度一体化的今天，一个国家名牌产品尤其是国际名牌产品的数量是其经济发展水平的直接参照物。纵观当代国际市场的商战，知名品牌正成为一个国家产品打开别国市...     

个人代公司借款是否承担还款责任

编辑同志： 王某为某广告公司部门经理，因该公司经营需要，暂缺资金周转，王某以自己为落款人写了一份借条，向某百货公司借了50万元，双方约定短期周转后立即归还。百货公司即以王某所在的广告公司为收款人出具了银行本票，同时，百货公司财务账册写明真实的收款人和进账人为某广告公司。     

直投媒体发行虚报的进化博弈分析——以广告公司杂志发行量为例

通过建立直投广告公司杂志发行量虚报的进化博弈模型,探讨了直投媒体发行虚报博弈问题。结果显示,直投广告公司杂志发行量虚报的进化稳定策略具有三种情形。其中,所有直投广告公司都采取＂实报加认证＂策略是社会追求的最佳进化稳定状态。要达到这种状态,必须建立公平、公信、权威的直投广告公司杂志发行量认证机构,并且该认证机构应适度控制发行量的认证成本。     

国际化视野下的高等教育本土化思考

当今世界全球化趋势带来了世界多元文化的相互交融,民族性与互补性是全球化时代文化所具有的两大特征,这两大特征在高等教育领域表现为高等教育的本土化与国际化关系。在全球化背景下,我国高等教育既要具有国际化视野,开放、引进和吸收国外高等教育的先进成果;又要坚持高等教育的中国特色,发展、保护和坚持本土民族文化。