全球化背景下的民族品牌发展

经过多年的发展，我国的经济社会有了很大的发展，国民生产总值跃居世界前列。但在经济发展的过程中，我国的民族品牌却没有得到足够重视，有很多民族品牌在市场经济的大潮中逐渐消亡，该如何保护和发展我国自己的民族品牌也是摆在我们面前一个无法回避的问题。     

如何打造品牌——企业老总话“品牌”：安防企业如何塑造品牌

伴随着我国安防产业的发展，国内安防企业为打造民族安防品牌，可以说不遗余力。其间涌现出了一批批品牌精英，使中国安防市场形成了坚实有力的“中国系品牌”阵营，这些品牌成为与国外品牌相抗衡的中坚力量，使国产安防产品的市场占有率节节上升，成为我国安防业的骄傲。这些优秀品牌，无疑将成为中国安防品牌走向世界、屹立世界品牌之林的希望!那么，这些企业在品牌塑造方面都有哪些经验?能为我们提供哪些借鉴?为此，本刊特邀请部分知名安防企业的老总，请他们结合自已的实践和经验，畅谈对品牌的认识。希望对广大安防企业的品牌建设有所裨益和启迪。     

本土品牌突围——品牌保护本土企业的难言之痛

在经历了一次次刻骨铭心的品牌损伤后，中国企业家们终于开始觉醒。一方面是国内知名品牌屡遭侵权——中国家电巨头海信集团和照明设备“萤火虫”商标被西门子公司恶意抢注、京城地产大佬潘石屹的“现代城”遭遇侵权，或许就是鲜活的例子；而另一方面，国外企业挥舞着品牌大棒杀气腾腾地奔向中国市场。“DVD4C专利联盟”将中国的DVD生产厂家冲得人仰马翻，花旗银行的“商业方法”大规模专利申请让中国的银行家们惊出了一身冷汗。观察人士认为，在世界经济一体化的背景下，无论是中国的企业还是国外的企业，品牌意识甚至正在成为企业战略的第一要务。如果说，数十年前的中国企业曾经历了打造品牌的辉煌历程，那么到了今天，品牌的保护和延展，则成为摆在中国企业家们面前一道新的战略课题。一次次商标争执已经让中国企业家们意识到，商业品牌已经不再是偏安于地球某一隅的图案或者文字，而是应该体现企业发展战略的重要内容。从这个意义上说，以海尔、新科等企业的品牌保护行动为标准，中国的企业开始了世界商海中的品牌突围。     

尹利：和“乳都”一起走过的岁月

伊利作为内蒙最负盛名的企业之一，在积极纳税、打造富足内蒙、弘扬草原文化、带动产业升级、建设社会主义新农村等方面伊利集团均做出了巨大贡献。它时刻不忘自己是内蒙人、草原人、中国人，为创造辉煌闪耀的内蒙品牌、草原品牌、中国品牌而努力，在乳品行业领导者的位置上奋力前行，使企业、行业和地区共同发展.     

如何打造律师事务所的品牌

随着科技的进步和世界经济一体化的进展，市场高度成熟，并且越来越呈现出个性化和规模化的特点。所有这些都充分显示了一个基本的事实———市场已经进入了“品牌时代”。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值，这是品牌时代的游戏规则。法律服务已经市场化，法律服务市场同样注重品牌。如何打造和维护一个有价值的品牌就成为律师事务所能否立于不败之地并获得长远发展的关键所在。１、质量第一的价值取向成功的企业都始终坚持客户至上、质量第一的价值取向。这种价值取向不仅体现在经营方针上，而且还体现…     

捍卫品牌——北京市第二中级法院知识产权审判纪实

“保护知识产权已成为我们国家的基本国策之一。”在今年4月11日国务院新闻办举行的新闻发布会上．商务部部长薄熙来如是说。 “入世”之后，经济全球化拉近了中国与世界的距离。进—步完善具有国际化特征的中国知识产权保护制度，势在必行，刻不容缓，而加强“品牌”的司法保护．则是这项制度中的重要组成部分。 所谓“品牌”。是用以识别产品或服务的来源。并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志。 品牌（Brand）一词，源于古挪威文字“Brandr”。意思是“烙印”，它形象、直观地表达出了品牌的含义，即“如何在消费者心中留下烙印？” “品牌”是口碑、品位，更是影响力！它标示商品来源和产品质量，昭示企业文化和形象，是企业市场竞争战略的核心。 今日之中国，已经进入了品牌时代。捍卫品牌利益。规范市场竞争秩序。北京市第二中级人民法院进行了不懈努力和探索。 二中院院长．党组书记王振清说：“近年来，二中院审理了一大批涉及品牌之争的案件，既依法保护了国外企业在中国的投资利益，切实履行了我国政府在知识产权保护上的承诺，也依法维护了民族品牌的利益，对于提升我国企业的品牌意识，促进民族品牌的发展作出了积极的贡献。”     

反守为攻——记雅戈尔打赢商标侵权诉讼案

雅戈尔集团股份有限公司是中国服装行业的龙头企业，2007年中国品牌500强中，“雅戈尔”品牌排名第66位，品牌价值达92．11亿元。雅戈尔衬衫连续12年市场综合占有率第一位。     

自主品牌应注重塑造信誉

2007年有关方面公布了两组数据：一是中国GDP总量排名全球第四、出口位居世界第三，然而中国品牌在世界品牌100强中却无一席之地。二是中国品牌总数已达170万个，年增长数以几十万计，然而它们的平均市场寿命不足两年。     

未成年人检察文化品牌建设初探

优秀的未成年人检察文化品牌由识别度高的品牌名称、寓意深刻的品牌内涵、多种形式的品牌载体构成。打造未成年人检察文化品牌有利于弘扬社会主义法治文化,有利于队伍专业化建设,提升检察公信力,扩大未成年人保护“朋友圈”。目前未成年人检察文化品牌建设中存在缺乏稳定价值目标、创新不足、宣传形式单一的问题,要坚持“最有利于未成年人”原则,在长期实践摸索中积蓄创新的动力源泉,形成全媒体视角的宣传格局,使未成年人检察工作实践和检察文化相融相通。     

深圳讯道：打造中国线缆行业品牌NO1

第十一届CPSE安博会期间，深圳讯道实业有限公司以“打造中国线缆行业品牌NO1”的信心，强势出现在来自世界近90个国家和地区的参展商面前。     

纯中文域名“中国”开始部署品牌升级中国行启动

正当金融危机给“中国制造”产品出口带来困难转向内需之际．“中国”域名明年将启用给企业品牌规划带来全新的机遇和挑战。近日，国家域名注册管理机构中国互联网络信息中心（CNNIC）对外宣布：为了帮助企业应对“中国”域名升级带来的网络品牌规划问题．确保“网上网下”企业品牌的统一性，CNNIC联合中国万网、中企动力、广东互易等多家域名注册服务机构，在全国范围内启动“中国域名全球升级——品牌升级中国行”。     

弘扬关公文化的圣地——角州关帝庙

解州关帝庙景区位于山西省运城市解州镇，是国家重点文物保护单位，国家AAAA级旅游景区，是我国现存始建最早、规模最大、档次最高、保存最完整的关帝庙宇，被誉为“关庙之祖”、“武庙之冠”，目前已初步形成了“解州关帝祖庙、常平关帝家庙、常平关帝祖陵”三关文物旅游景区。景区荣获“山西十大旅游品牌单位”、“山西省十佳优秀旅游景区”、“中华旅游文化贡献单位”、“2009年国际休闲旅游年度品牌单位”等荣誉称号。2010年、2011年“国际关公文化节”连续被评为中国＋大人物类节庆活动之一“群星奖”类的项目奖，“关公信俗”已被公布为国家级非物质文化遗产。2012年，“关圣文化建筑群”也列入中国世界文化遗产预备名单。经过多年精心打造。已发展成闻名中外的文物旅游品牌，是海内外游客、信徒观光朝圣、寻根谒祖之圣地。     

中国乳业变局

伊利金山新工业园奶粉全球样板工厂的落成，被业内人士认为是中国式“乳业帝国”诞生的雏形，世界顶尖技术的多重应用，已经进一步证明了这个来自草原的乳业王者以“品质”驭天下的决心     

激情燃烧时代的品牌PK——漫话安防企业品牌

当今我们身处在一个激情燃烧的品牌竞争的时代，“一流企业做品牌，定规则，二流企业做产品，忙推销”已成为21世纪品牌大战的游戏规则。品牌既是竞争力、吸引力，又是知名度和美誉度，是促使消费者购买企业产品的强大动力。浙江吉利控股集团有限公司董事长李书福就曾为保护中国本土的汽车品牌而上书全国政协，他指出“品牌掌握在谁手里，核心技术掌握在谁手里，谁就有主动权”，并认为建立本土民族工业自主品牌建设是当务之急。     

化妆魔镜

日本化妆品牌Shiseido最近发明了一种“魔镜”，可以使消费者在极短的时间内尝试上百种品牌护肤品的整套“妆容”，而不用担心花费重金买了不合适的产品回家，也省去了繁琐的卸妆步骤。     

陕酒“黑马”纵横驰骋

近年来，在白酒市场强势品牌纷纷觅步省外市场，提出“全国化”战略之时，各品牌为了能在市场中获得更多的话语权，相互之间的竞争在不断加剧，市场格局也在慢慢地发生着变化。在这一背景下，众多品牌的新老势力开始出现交替，     

律师事务所的品牌

在中文里“牌”是指牌号、企业的字号、标志符号。“品”和“牌”二字连在—起，道出了“品牌”的丰富内涵。即：品质之牌（高质量）；品级之牌（上档次）；品位之牌（有文化）；品德之牌（讲诚信）。品牌是已得到相当部分客户的信任和依赖的服务机构（或厂家）所特有的名称和标志。通常有文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成，它是一个集合概念，主要包括品名和品标。品牌与名牌虽一字之差，却有极大不同。名牌主要讲究知名度，这在当今信息社会里可以通过高额广告费一夜成名。好也出名，坏也出名，好坏都可成名牌。而品牌讲究的是…     

可口可乐并购汇源的法律思考——兼论跨国并购对氏族品牌的机遇与挑战

我国<反垄断法>对"汇源并购"案具有管辖权,按照规定可口可乐具有申报义务,商务部在反垄断审查时必须要考虑"经营者集中"的几个相关因素.鉴于民族品牌潜在的经济价值,发达国家对民族品牌都给予特殊法律保障.中国民族品牌在跨国并购浪潮中机遇与挑战并存,因此我国要建立有效的预警机制,加强对跨国并购的兼并手段和策略的研究与宣传,善于借助世界贸易的多边贸易体系作为解决问题的途径,要依靠自己的法律体系保护在全球竞争中的地位和捍卫自己应得的权益.     

入世条件下我国区域知识产权品牌保护与区域经济发展研究

随着我国加入世贸组织,我国国民经济发展与世界经济的融合越来越紧密,这既促进了我国经济的进一步发展,同时又为我国经济带来了一些挑战,其中,区域知识产权品牌保护就是一个很重要的挑战。基于这种考虑,我国在2005年开始制定了国家知识产权保护战略,所以,在入世条件下对我国区域知识产权品牌保护的研究就很有必要了。文章通过对区域知识产权品牌保护战略的基本概念进行分析,并结合当前区域经济发展中区域知识产权品牌保护存在的问题,考虑到入世这个背景前提下,针对区域知识产权品牌保护的完善提出相关合理的措施来促进区域经济的发展。     

中国企业在行动

“有人认为,目前我国在世界上叫得响的品牌只有两个: 一是青岛啤酒,二是海尔。”国家发展和改革委员会经济研究 所的副所长吴晓华说。“可能这个说法有些片面,但同时也说 出了‘中国有世界级产品,无世界级名牌’的现状,这也成为 中国企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的差距并不 是我国产品本身性能和质量方面的差距,而是品牌经营意识、 品牌战略方面的差距。品牌意识的落后导致我国企业品牌自主 权的缺乏,而缺乏强势的品牌自主权就无法在市 场竞争中取得发言权,这样‘有品无牌’的最终 结果是中国更多的企业充当了外国品牌‘打工仔’ 的角色。”