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随着商品经济的飞速发展和竞争的愈加激烈,广告的作用也日益占据更为重要的地位,而要想让广告吸引人们的眼球,就无疑需要进行广告创意。本文从广告创意和诗性的含义,广告创意诗性追求的必要性,以及如何实现广告创意中的诗性语言追求等三个方面对广告创意进行了分析。 相似文献
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贺建平 《西南政法大学学报》2002,4(1):41-46
广告以文化作为附加值已经广泛地用于广告创意中,并取得良好效果。这类广告常常通过唤起受众的文化认同以实现文化共享,使受众在充溢着文化品味的氛围中消除对商品广告的偏见,从而达到预期的传播目的。其传播原理为:广告通过某种特定文化意涵引起受众认同;广告用以负载特定文化意涵的符号为广大受众认知、识别和理解,传受之间实现相同含义的交流;同时,广告的文化认同使之具有传播和推销文化的作用。 相似文献
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广告中的知识产权保护 总被引:1,自引:0,他引:1
随着社会主义市场经济的发展,广告产业的日益壮大,广告作品的数量急剧增多,而今,广告是出现的最频繁的经济现象之一,规范、完善和壮大广告市场是一个复杂的系统工程,本文简要地从知识产权的角度讨论了广告语,广告创意,广告作品的一些保护途径,以期促进广告市场的健康运行,促进社会主义市场经济的和谐发展。 相似文献
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《中华人民共和国最高人民法院公报》1994,(4)
第一章 总则 第一条 为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。 第二条 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动,应当遵守本法。 本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 本法所称广告主,是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 相似文献
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虚假广告罪的构成和易混淆的几个问题 总被引:7,自引:0,他引:7
广告,从广义上说,是以公开的书面。影像或口头等形式广而告之,为不特定人所知晓。《广告法》对广告规范为:商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务。虚假广告是指对宣传的商品或服务内容故意捏造、歪曲和掩盖事实,对消费者造成误导的广告。对虚假广告罪,新《刑法》第二百二十二条界定为广告主、广告经营者、广告发布者违犯国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的行为。一、虚假广告罪的犯罪构成:(一)本罪的主体名义上是特殊主体,即必须是广告… 相似文献
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广告是商品经营者或者服务者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的一种商业宣传方式,其目的和作用是为了渲染商品或服务的功能,激发消费者的购买或接受欲望,从而在竞争中扩大商品销路或服务范围,以实现期望的经济目的。现行调整广告活动的主要法律有《反不正当竞争法》和《广告法》。广告主、广告经 相似文献
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比较广告的概念所谓比较广告,是指商品的经营者或服务的提供者在商业广告中用自己的产品或服务的质量、性能、用途等与同行业的竞争对手的同类产品或服务进行比较,以说明自己产品或服务方面的优势,赢得更多的市场份额的广告。比较广告分为直接比较广告和间接比较广告。... 相似文献
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<正>2015年修订《广告法》时明确,受《广告法》监管的活动系“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动”。于2023年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》进一步明确广告监管范围,对知识介绍、经验分享、消费测评并附加购物链接的广告发布形式纳入管理,并要求显著标明“广告”。2022年11月国家市场监督管理局等七部门联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(下简称《指导意见》),明确将网络红人通过软文对品牌产品或服务的推介、 相似文献
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编辑同志:我厂是生产床垫的专业厂家。最近,厂里准备通过新闻媒体发布宣传广告。为了增强广告宣传效果,我厂准备将自己的产品与其他厂家的产品进行对比讲解,以突出我厂产品的优点。请问:发布比较性广告需要注意哪些事项?读者:徐林徐林读者:所谓比较广告是指广告主在商业广告中,将自己的产品或服务与其他生产经营者的产品或服务进行比较,以说明自己产品或服务方面的优势。我国《广告法》中未明确提及比较广告。国家工商行政管理局1993年7月15日颁布的《广告审查标准(试行)》第四章专章对比较广告作出规范,明确要求比较广告应当遵循下列准则: 相似文献
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当今,广告已成为企业推销产品或服务,获取竞争优势的有效手段,不少企业为树立自身良好形象和品牌而投人巨额广告费。在企业的广告战略中,最引人注目的当属比较广告。因为比较广告通过对不同竞争者提供的商品或服务的比较,醒目地突出比较对象的差异和优劣,对消费有着强烈的劝服作用。一则好的比较广告所能取得的轰动效应,是其他广告所不能比拟的。但企业并不能滥用比较广告, 相似文献
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广告,作为经营者宣传商品、服务,赢取消费者的有效手段,在市场运营中担当着中介作用,是现代商业活动的催化剂。广告具有很强的影响力和导向性;广告宣传是商品、服务在社会和消费者之中创立声誉的方式之一。其中,有些广告会选取某一个、某一类商品或服务进行比较,用以说明商品、服务的优点或特征,谓之比较广告。 相似文献
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