浅谈色彩意义在广告语中的运用

广告通过影响广告受众的心理诉求来达到广告目的。在广告中有着特殊重要地位的广告语也是通过这种方式发挥作用。广告心理诉求有知觉诉求、情感诉求、理性诉求三种。色彩意义在满足广告受众心理诉求方面能够发挥积极的作用。形象色彩主要可以满足人们的知觉诉求；感情色彩主要可以满足人们的情感诉求；风格色彩的作用则相对复杂一些。积极的形象色彩、正面的感情色彩和恰当的风格色彩可以提升广告语的效果。     

诠释理解、视域融合、“我-你关系”——伽达默尔对话伦理思想探析

伽达默尔哲学诠释学中的理解、视域融合与"我-你关系"合包含着丰富的伦理学内容。它们本质上是一种对话关系,这种关系在伽达默尔看来是一种伦理对话关系。诠释理解、视域融合与"我-你关系"三者紧密联系,理解是一种指向善的对话活动,视域融合是一种对话的进行方式,而"我-你关系"则是伽达默尔对话伦理的基础。这三者都共同走向一种对话伦理。因此,研究伽达默尔的对话伦理思想无疑具有非常重要的意义。     

试论广告商操作广告中侵犯公众权益的问题

广告,作为一种告知并说服其对象的手段是广告商达到传播信息,实现某种预期目的的有效形式。在当代的经济社会中,没有任何其它形式可以代替其作用。很难想象,今天的社会离开了广告会是什么情景。但是,广告在给人们带来极大便利的同时,也给人们带来烦恼,这是因为一些广告侵犯了公众权益。这些侵权行为不仅表现在广告的表达方式和内容中,同时也表现在广告媒体     

浅谈人与自然的基本关系

人与自然的关系有两种解释，可以归纳为主体与客体的关系和“你与我”的关系。主体与客体的关系主张人与自然的外在性，以人为主，自然为客，认为理性认识是达于客体的桥梁。而你与我的关系则是一种内在的关系，并无主客之分。人与自然相互养成，互为目的，人在自然当中存在，自然是人延长的肢体，人同时也是自然的一部分，自然与人物我两忘，互相在对方的存在场中生存。     

论“稳定条款”对投资者的保护作用

论“稳定条款”对投资者的保护作用陈宏兵一、引言特许协议是国际投资实践中一种十分常见但性质又比较特殊的协议。它的内容主要是某一主权国家授予发达国家投资者在一段时间和一定领域内对于某些特定行业的专营权或特殊地位，而该国家取得的报偿则是该投资者交纳的特许权...     

教学设计中影响媒体设计的因素分析

美国学者克拉克(Clark,R.E)在收集了大量的实验室条件下进行的不同媒体的教学效果的比较研究后指出,“所有的证据是一致的,即使用任何一种专门的媒体来进行教学都不能因此产生特殊的学习效果”。按照他的观点,教育效果的好坏不在于媒体,而在于方法,任何一种教育媒体,其使用方法都可以有很大不同。如果能采用正确的教育处理方式,在教育目标的确定、教育内容的组织和教育策略的安排上精心考虑,那么,选择何种媒体来进行教学就与教学的效果有很大的关系了。     

幽默的奥秘

幽默是指一种特性,能够引发喜悦,带来欢乐,或以愉快的方式娱人。幽默感是一种能力,是了解并表达幽默的能力。而幽默的力量则是一种艺术,是运用你的幽默感,应用幽默来增进你与他人的关系,并改善你自己的真诚的评价的一种艺术。有了幽默,我们可以学会以笑来代替苦恼。借着幽默力量,我们能将自己和他人提升到痛苦之上。事实上,幽默力量的形成主要在     

关于工会作用的再认识 ——从经济社会关系的角度看工会

社会是经济、政治、法律、伦理、宗教、文化、家庭等各种关系的多元综合体,分析任何一种社会现象都必须要认识、把握这些社会要素之间的相互作用和互相关系.从经济社会的角度,以经济关系、劳动关系和道德关系为坐标系,来认识和分析工会作为一种社会组织的特殊意义,就可以看出工会在现代经济发展和构建和谐社会中应当发挥十分重要的作用.     

医患关系应纳入《消费者权益保护法》的调整范围

医患关系是否可以纳入《消费者权益保护法》调整是近年来学界的争议热点。本文从医患关系的法律性质入手,论证医患关系属于医疗服务合同关系,而医疗服务合同是一种特殊的消费合同,消费者权利与经营者义务是医疗服务合同必备的法定内容,因此,医患关系完全可以适用于《消费者权益保护法》。本文还对一些较常见的反对观点进行了剖析。     

现代管理以人为本

现代管理的核心是对人的管理,人力资源是最宝贵的资源,人力资源所具有的创造性和可持续利用性,是世界上任何一种物质资源所无法比拟和替代的。通用汽车公司前总裁史龙·亚佛德说过:“你可以拿走我全部的资产,但是你只要把我的组织人员留下来给我,五年内我就能够把所有失去的资产赚回来。”这深刻地说明了物质资产易得、人力资源难求和得人才则兴、失人才则衰的道理。当今世界,科学技术蓬勃发展,人才在经济社会发展和综合国力竞争中的地位和作用显得日益突出,人才已经成为国家第一位的战略资源。因而,如何尊重人才、爱惜人才,发挥人的潜力,是…     

国内外中罗关系史研究述评

中国与罗马尼亚的关系堪称国与国关系的典范.国内外中罗关系史的研究起步于1970年代初,但迄今世界上只有一本英文版的中罗关系史的学术专著问世,在中国则没有出版过任何专门的书籍.罗马尼亚多年来比中国更重视这一研究.中罗两国先民的最早接触可以追溯到4世纪的匈奴西迁.中罗关系在1960年代经历了比较大的起伏.罗马尼亚对中美关系的解冻起到了特殊的作用.这一研究已开始受到国内外学者的广泛关注.     

寄语

一九九九年来了,新世纪过了,新一期《胜利论坛》又和大家见面了。 当你接到这期《胜利论坛》杂志的时候,你是否有一种耳目一新的感觉。当你翻开这期《胜利论坛》杂志的时候,你是否意识到《胜利论坛》从内容到形式正在或者已经发生了很大的变化。假如你已经意识到这种感觉和变化,那么,这就是我们编辑部全体成员所期望的,它是我们编者献给广大读者的一颗赤诚炽热的心。这是一种时代精神和风貌在我们编者身上的迸发和显现。     

论科学技术在当代国家安全中的地位及其影响

当代科学技术的飞速发展尤其是科技全球化的迅猛推进,不仅对各个民族国家的社会经济活动产生了重大影响,而且也对其国家安全带来了不同于冷战时期的新的风险和挑战,在某种程度上我们完全可以说,科学技术已经成为了当代国家安全整体系统中的一个突出层面。任何一个国家要想获得顺利实现经济社会发展和保障国家安全的双赢后果,都必须高度重视科学技术发展与国家安全的关系,准确把握科学技术发展在保障国家安全中的新的、特殊的地位和作用,实现国家安全观和相关行动的新拓展。一、科学技术:21世纪国家安全系统中的一种新要素国家安全是一个历史…     

商业广告英语的选词探析

广告无处不在,它是现代社会信息传播的一种手段,可以由语言、画面、声音等构成,其中最关键的是语言。广告英语的词语由于受语言学、心理学、营销学、社会学、美学等诸多学科的影响,与普通英语有着明显的差异。商业广告英语作为英语中的一种特殊变体,以推销商品或服务为目的,在句法、词汇和修辞方面具有其显著的特点。文章就选词特点从十个方面对商业广告英语作了初步的探讨。     

论广告英语的修辞特征与翻译

广告英语作为一种应用语言,在翻译广告时,应根据其在遣词造句以及修辞上的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者社会文化和审美习惯的广告,以发挥广告的作用。     

广告与泛文化社会

广告与泛文化社会赵金庆我们生活在一个充满广告的世界里。广告作为一种文化现象已不容我们对它的存在视而不见。本文试图从文化这一视角切人广告，把它作为泛文化社会中的一种特定的文化现象来考察，介定广告这一消费文化指令在信息磁场中的特殊位置，展示它所运载的文化...     

省级晚报迎接网络广告挑战的策略

人类传播媒体的发展是随着科学技术的发展而不断发展的。在网络成为一种新型的传播途径以前，人们日常接触的大众媒体主要有报纸、电视和杂志。今天，网络已经成为人与人之间进行交流和获得信息的一种新渠道，它同时已经成为广告的载体，许多产品和服务的广告可以通过互联网来进行发布。在这种情况下，网络广告的发展是否会影响到省级晚报的广告市场？晚报应当采用何种战略来迎接网络广告的挑战进而在未来的广告竞争格局中明确自身的市场定位，成为摆在晚报面前的一项紧迫而又现实的任务。报纸广告和网络广告各自有自己的优势和劣势。报纸作…     

读者的角色——翻译研究中被忽视的因素

翻译研究中一直以译者角色和翻译标准为重点,很少涉及读者的角色.翻译的本质是不同语言之间的跨文化交际行为,由此决定了读者在翻译过程中的重要地位.通过分析交际中读者角色和译者角色之间的互动关系,以及读者与翻译标准的关系,提出了对目标读者的几种分类办法.     

关于植入式广告的伦理思考

随着我国传媒业的迅速发展，广告业也在蓬勃发展。无论是广告的内容、广告的表现形式，还是广告的传播方式都具有多样化的特点。植入式广告以渗透到各种影视作品、文艺晚会、网络游戏甚至于书籍杂志等媒介的形式出现在受众的视线内，引发了诸多的关注与争议。本文以影视作品为蓝本，将从伦理学角度，解读植入式广告。     

关于我国职务作品的几个问题

职务作品是一类特殊的作品。它的特殊就在于其创作是基于某种特定的义务,而不在于其内容,用途、价值或表现形式。根据著作权法第16条规定:“公民为完成法人或者非法人单位工作任务所创作的作品是职务作品”;因而职务作品与非职务作品在表现形式即作品本身的属性上并没有任何区别,同样可以划分为文字作品、口述作品、音乐作品、美术作品等文学、艺术及科学作品的各种形式。它是一种思想或情感的表现,又通过一种媒体的一定形