成都文化资源品牌向文化产品品牌的转化路径

成都的生态文化资源、历史文化资源与民间文化资源为文化资源的品牌战略提供了可行性。从文化资源品牌转化到文化产品品牌要经历品牌定位、策划、营销、宣传、维护、延伸的阶段性连续演进的过程．有其内在成长机理。成都市是国务院首批公布的历史文化名城，城市文化内涵深厚丰富．文化样式特色鲜明，文化资源品牌极具个性。近年来，全市文化产业发展迅速，逐渐形成了优势产业和产业集群，形成了儿个在全国有地位的文化产业集团，打拼出了一批在全国较有影响的文化企业和文化品牌。但文化产品的品牌化程度及规模、结构等，还是与自。     

重建石林名牌旅游产品的思路

在现代经济活动中，品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。品牌知名度越高，消费者对其喜欢程度越高。“石林”作为云南旅游市场一个著名的国家级风景区，在很早以前，就以其独特的自然资源和人文资源闻名于世，成为旅游产品中一块响当当的牌子。但随着时间的推移，旅游消费者需求的变化及各种类型风景区的大量涌现，石林这一名牌旅游产品垄断优势正逐渐减弱。因此，如何重振这一名牌旅游产品形象，就成为石林旅游区开发、建设应注意的一个问题。1、在认清自身优势的基础上，认真分析客源市场在云南初步形成的三个主要旅游区（滇中旅游区、滇西———滇西北旅游区、滇西南旅游区）中，滇中旅游区是全省风景旅游网络的枢纽和中心，地位最为重要，而石林在全省旅游业中又起着举足轻重的作用，在旅游界中常有“到了云南不到石林等于没有到云南”之说。很久以前，石林就以其面积最大、发育最为齐全典型的喀斯特地形地貌闻名于世。其岩柱高大兼容密集，造型奇特怪异，加之具有浓郁独特的地方民族风情，使它与北京的故宫、长城，西安兵马俑、桂林山水合称为中国四大旅游胜地。历史上很多名人墨客都在石林留下了踪迹。其次，石林还有着第四纪旧石器遗址，石林崖画、古墓、具有浓郁民族特色的火把节、...     

发掘利用十堰地区历史文化促进区域文化旅游产业发展

一、十堰地区历史文化资源开发利用的思路及构想 十堰可开发建成武当、郧阳和房陵三大文化旅游区，各旅游区内可规划建设具有文化特色和旅游开发前景的若干个旅游景点和旅游产品，形成以旅游景点、产品为依托，以三大文化旅游区为载体，以武当山为龙头的“丁”字型东、南、北三条精品旅游线路，努力把十堰建设成为鄂西生态文化旅游圈的核心板块和重要支撑。     

差异化的追寻：广告创意理论的嬗变

追寻差异化,是广告创意理论发展演变的“理论密码”。从20世纪中期到今天,广告创意理论的嬗变经历了从产品及其功能的差异化、品牌形象的差异化、定位的差异化,到品牌体验的差异化、品牌个性的差异化。再到整合传播的差异化的探求等几个阶段。     

试论从宏观和微观层面双效开发湖北三国文化旅游资源

本文在分析湖北省三国文化旅游资源的禀赋条件、旅游价值及其开发利用中存在的问题的基础上,结合国内外旅游市场的需求,提出对该省三国文化旅游资源开发构想:(1)进行宏观空间地域整合、加强交通网络建设,增强旅游景点的可进入性;(2)对三国文化旅游资源进行微观挖掘,创设景点,提高景点的丰度和品位,提升三国旅游资源的现实价值,以期打造具有强势品牌的三国文化旅游产品。     

“红色廉花”壮丽绽放

近年来，我们浦口区创新理念，深入挖掘区域丰厚的历史文化资源，创设廉政文化品牌，打造廉政文化精品，在廉政文化品牌化、品牌形象个性化、品牌产品系列化等方面进行了有益的尝试，使廉洁成为流淌的文化气韵，深层渗入干群心中，使崇廉、敬廉成为一种文化自觉，让廉政文化与区域发展和谐共进。     

基于消费者感知的休闲农庄品牌形象结构的评价——以海口为例

品牌形象直接影响到休闲农庄的品牌竞争力,为了了解品牌形象的不同指标对品牌形象的影响程度,推动海口休闲农庄的发展,笔者构建了品牌形象结构模型,通过调查问卷、信度检验、探索性因子分析对模型进行验证。结果表明,品牌形象可以美由产品形象、环境形象、社会形象、员工形象组成。其中,员工形象是最重要的组成部分。     

张小泉:剪不断 理还乱

牌采风 “张小泉’是一个有３００多年历史的民族品牌，自其成名以来、从古至今假冒伪劣产品一直充斥市场。解放后，毛泽东主席曾发出指示：“提醒你们，手工业中许多好东西不要搞掉了……张小泉的剪刀一万年代不要搞掉……”然而，到了现代，“李鬼”却公然开店设铺，大有取代“李逵”之势，为此，真“张小泉”走上了茫茫维权路…… 有人曾把品牌比喻为“商品的脸”。一个人，只要我们看到他的脸，就能把他认出来，同样，一种产品，只要看到它的品牌形象，便能迅速把它同别的企业或商品区别开来。如今品牌形象已成为企业一项重要的无形资产…     

打造民族文化品牌 推进巴马长寿养生国际旅游区建设

巴马长寿养生国际旅游区是广西重点打造的三大国际旅游目的地之一。该区域民族文化多姿多彩,民族风情淳朴浓郁,民族文化旅游资源富集。要不断丰富该区域民族文化的内涵,打造民族文化品牌,将民族文化与旅游产业进行深度融合,实施民族文化"走出去"战略,促进巴马长寿养生国际旅游区的快速发展。     

农产品区域品牌该如何建设、维护和发展

如何彰显区域特色、突出产品品质、塑造良好的区域特色农产品品牌形象,是现代农业发展面临的重要问题。区域品牌建设的核心任务,是要处理好农产品区域品牌与区域内各产品品牌之间的关系,即如何使农产品区域品牌与区域内产品品牌之间的关系达到最佳的协同效应,从而实现品牌效益的最大化。     

文化旅游在构建和谐社会中的作用——以黄鹤楼公园南楼为例

本文以黄鹤楼公园南楼这一著名人文景观为例,说明在不同的历史阶段对南楼文化的不同侧重点的发扬,来满足不同历史时期的社会需要.在人文旅游资源的开发过程中,有必要深度挖掘景点的文化内涵,并把文化内涵转化为旅游产品特色,同时要注意把这种高雅的文化内涵大众化,以便于旅游消费者接受,从而达到发扬地域优秀文化传统,倡导地方文化,提高人口素质,引领社会风尚,推动地方经济、文化建设,乃至社会的全面进步,在构建和谐社会的过程中作出发挥积极作用.     

人大工作不可以打“品牌”

“品牌”是一个名称、符号、图案或者是它们的组合，用以识别品牌创立人的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。“品牌”是一种形象认知度即知名度，由品牌创立人创造出来，再灌输给市场，让市场接受，提高客户忠诚度和效益。“品牌”是一种无形资产，包括品牌定位、品牌设计、品牌策划、品牌形象、品牌扩张等内涵。打“品牌”是一种营销宣传手段，需要突出创意、体现风格、塑造个性，来增加市场吸引力和渗透率。     

积极开发徐州两汉文化旅游区

近年来,徐州市九里区委、区政府充分利用区内旅游资源丰富的优势,把旅游业作为全区的支柱产业常抓不懈,相继修复、兴建了龟山东汉墓、白云洞、中央电视台外景基地——徐州汉城、两汉文化游艺宫等景点,使区内景点由点到线、由线到面,初步形成了独具特色的九里区两汉文化旅游区,走出了一条兴区富民的发展路子,1999年,接待中外游客50万人次,仅门票收入一项就超过了500万元。我们的基本做法是:     

简析广告在品牌形象塑造中的作用

品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成.广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想.同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响.广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础.     

沪上评出“新8景”

备受瞩目的沪上“新八景”评选活动尘埃落定。这八个景点是外滩区域、豫园旅游区、陆家嘴区域、石库门、南京路、余山旅游度假区、枫泾古镇、环淀山湖旅游区。此次评选共收到热情的市民33707张投票，推荐的景点达300多处。     

对合肥市城市形象设计与名片打造的一点看法

一国内外的大量事例表明,文化对区域经济发展的推动作用越来越重要了,正因为如此有些人提出城市要“以文化论输赢”。许多城市现在都在打造文化品牌,树立城市形象,以把它作为提高注意力经济、扩大对外招商和推介产品的一个新路径。如大连市并不是服装生产基地,但通过会展和举办服装节提升城市的知名度,取得重大突破。杭州市更是以西湖景点为中心突出历史文化和旅游城市特色,成为又一成功之典范。该省的绍兴市则以王羲之、陆游、鲁迅等历史与现代名人为品牌招徕游客,引进客商,效果显著。江苏无锡市利用影视城建设大力发展旅游业,并带动第三产…     

实施品牌战略 提高四川文化产业竞争力

实施品牌战略是提高四川文化产业竞争力的迫切需要和路径选择。笔者从介绍文化产业品牌建设与其他产业的不同、四川丰富的文化资源入手，阐释了文化资源并不等于文化品牌；指出了实施文化品牌战略的一个关键、一个特点、一条途径和一个问题；并明确提出了四川文化产业“235品牌发展战略”建议，即已具备条件且需深度打造的世界级品牌2个、可大力扶持的世界级品牌3个、具备一定条件且需大力扶持的国家级品牌5个。     

推进"品牌大省"建设的目标思路--浙江推进"品牌大省"建设课题研究报告之三

大力实施品牌战略,加快建设“品牌大省”,是浙江全面贯彻落实科学发展观,顺应经济发展阶段变化,推动经济增长方式转变,优化产业结构,提高产品附加值,增强经济综合实力和国际竞争力的重大举措。实施这一重大举措,需要把握内涵,理清思路,明确任务。一、准确把握建设“品牌大省”的内涵实施品牌战略,打造“品牌大省”,首先需要对“品牌大省”的内涵和特征有一个明确的界定。我们认为“,品牌大省”的内涵和特征可从以下4个方面认识和把握。1“.品牌大省”涵盖各产业、领域和区域的品牌建设,重点是直接面对消费者的最终产品生产领域和服务领域。…     

历史文化名县与最佳人文居住环境的构建

历史文化资源对于现代文明具有十分重大的意义。特别是稀有的历史人文资源,它是旅游景点的文脉和文化源头。富于文化内涵的建筑和人居环境,会大大增强城市的文化魅力。人文居住环境建设要承传和升华历史文化,展示民族风貌、追求文化品格。     

煤炭品牌要树立长远的战略思考

煤炭品牌和价值要树立长远的战略思想,确立自己的奋斗目标。具体应由以下三部分组成:一是确立品牌。当前国际国内市场,品牌形象已经成为生产力。众多的企业在企业文化建设中克服短期行为,纷纷确立了长远的品牌战略思想,创造品牌产品,开发名牌商品市场。作为煤炭行业,要有市场意识,要树立起“做市场是做品牌,做品牌就是做服务”的理念。把“以生产用户满意的产品,提供用户满意的服务和做满意用户的企业”作为自己的品牌服务的三个原则。我们要大力提倡:产品合格不是标准,用户满意才是目的,既有优质的产品,还要有更好的服务,从点点滴滴的服务…