做价值链博弈的强者——评《做渠道霸主：超级经销商竞争策略》

众所周知,得渠道者得天下,然而还有一句话——成霸主者赢未来!大凡是成功的制造商品牌,都离不开成功的渠道战略,并且造就了很多成功的渠道商品牌——家电类有国美、苏宁;百货类有家乐福、沃尔玛等;化妆品则有瑟芙蓝、莎莎等。很难想象,如果没有这些大名鼎鼎的渠道商品牌,众多制造商品牌,无论是宝洁,还是     

视得安罗格朗：梦幻组合联手打造安全居家

中外合资企业深圳市视得安罗格朗电子股份有限公司，原为视得安科技实业股份有限公司，创始于1993年，系广东省高新技术企业、中国安全防范产品行业协会副理事长单位、中国优秀楼宇智能化品牌企业。2006年1月，具有百年历史、国际建筑电气电工及信息网络产品和系统的全球专业制造商——罗格朗集团通过购并51％股份进人视得安，合资公司是中国安防行业最大的制造和出口企业，并成为中国安防业最大的外商投资企业之一。     

数字时代：别用广告赌明天

那种高度依赖广告打造品牌、快速拓展渠道、开拓市场的行为，我们称之为“品牌赌徒”。而这种品牌赌徒多见于医药、日化、保健品、服装等同质化程度较高的行业。就我个人观点而言，秦池、爱多、碧生源、脑白金、蒙牛等依靠广告成功的企业其实均可归为此类。品牌赌徒的内心想法是，先把钱弄到手，等有钱了再提升产品质量，或者通过公益扭转形象。     

做企业就是要做专家

越是市场需求放缓、竞争激烈的时候,越是专家化产品、专业化品牌的机会拿到鞋业来说,为什么全世界都有耐克的身影?为什么亨达还做得远远不够?不是专业程度不够,也不是人才不够,更不是机械设备和市场渠道不够,我觉得是对专业的创新理解、对市场的持续沟通不够,我们很多人还缺乏更深层次的对商业本真和顾客需求的纵深挖掘和探索。当今的社会早已是专家时代,只要努力,人人都可以成为专家。正如大前研一所说,专家这个词,更多的是一种象征,是一种激励每个人向更高层次挺进的     

本土品牌突围——品牌保护本土企业的难言之痛

在经历了一次次刻骨铭心的品牌损伤后，中国企业家们终于开始觉醒。一方面是国内知名品牌屡遭侵权——中国家电巨头海信集团和照明设备“萤火虫”商标被西门子公司恶意抢注、京城地产大佬潘石屹的“现代城”遭遇侵权，或许就是鲜活的例子；而另一方面，国外企业挥舞着品牌大棒杀气腾腾地奔向中国市场。“DVD4C专利联盟”将中国的DVD生产厂家冲得人仰马翻，花旗银行的“商业方法”大规模专利申请让中国的银行家们惊出了一身冷汗。观察人士认为，在世界经济一体化的背景下，无论是中国的企业还是国外的企业，品牌意识甚至正在成为企业战略的第一要务。如果说，数十年前的中国企业曾经历了打造品牌的辉煌历程，那么到了今天，品牌的保护和延展，则成为摆在中国企业家们面前一道新的战略课题。一次次商标争执已经让中国企业家们意识到，商业品牌已经不再是偏安于地球某一隅的图案或者文字，而是应该体现企业发展战略的重要内容。从这个意义上说，以海尔、新科等企业的品牌保护行动为标准，中国的企业开始了世界商海中的品牌突围。     

做工程也要做品牌——访深圳市天盈隆科技有限公司总经理李家勇

品牌竞争力已不容忽视。在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。这一法则被越来越多的企业所认可，但是，工程商做品牌现在还实属罕见。近日，本刊记者怀着强烈的好奇心来到位于深圳市深南中路统建楼2栋11层的天盈隆科技有限公司，来探究一下在安防工程领域致力打造品牌的天盈隆科技的魅力。在见到李家勇总经理的时候，我就凭直觉感到：这是一位标准的儒商。他待人接物彬彬有礼，温文尔雅。寒暄的话语说得言简意赅热情周到；但是，当谈论到自己的公司和行业情况时，他的话语有如奔流之江水，滔滔不绝，根本容不得记者插嘴多问一句，于是记者专门为他准备的采访提纲被扔在了一边，专心致志的一口气听他聊完了天盈隆科技智能联网监控软件在安防工程商行业里应用的前因后果。[编者按]     

如何打造品牌——企业老总话“品牌”：安防企业如何塑造品牌

伴随着我国安防产业的发展，国内安防企业为打造民族安防品牌，可以说不遗余力。其间涌现出了一批批品牌精英，使中国安防市场形成了坚实有力的“中国系品牌”阵营，这些品牌成为与国外品牌相抗衡的中坚力量，使国产安防产品的市场占有率节节上升，成为我国安防业的骄傲。这些优秀品牌，无疑将成为中国安防品牌走向世界、屹立世界品牌之林的希望!那么，这些企业在品牌塑造方面都有哪些经验?能为我们提供哪些借鉴?为此，本刊特邀请部分知名安防企业的老总，请他们结合自已的实践和经验，畅谈对品牌的认识。希望对广大安防企业的品牌建设有所裨益和启迪。     

律师事务所的品牌

在中文里“牌”是指牌号、企业的字号、标志符号。“品”和“牌”二字连在—起，道出了“品牌”的丰富内涵。即：品质之牌（高质量）；品级之牌（上档次）；品位之牌（有文化）；品德之牌（讲诚信）。品牌是已得到相当部分客户的信任和依赖的服务机构（或厂家）所特有的名称和标志。通常有文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成，它是一个集合概念，主要包括品名和品标。品牌与名牌虽一字之差，却有极大不同。名牌主要讲究知名度，这在当今信息社会里可以通过高额广告费一夜成名。好也出名，坏也出名，好坏都可成名牌。而品牌讲究的是…     

如何打造律师事务所的品牌

随着科技的进步和世界经济一体化的进展，市场高度成熟，并且越来越呈现出个性化和规模化的特点。所有这些都充分显示了一个基本的事实———市场已经进入了“品牌时代”。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值，这是品牌时代的游戏规则。法律服务已经市场化，法律服务市场同样注重品牌。如何打造和维护一个有价值的品牌就成为律师事务所能否立于不败之地并获得长远发展的关键所在。１、质量第一的价值取向成功的企业都始终坚持客户至上、质量第一的价值取向。这种价值取向不仅体现在经营方针上，而且还体现…     

奢侈品售假潜规则触目惊心

中国消费者购买了全球近1／4的奢侈品，但这些拿真金白银买来的奢侈品全部可靠吗？ 记者了解到，目前，除了品牌直营店和获得品牌官方授权的海外代购渠道相对安全以外，而其他购买方式都可能已经不同程度上地暴露在假货的风险之下。     

安防企业的多品牌运作

品牌改变企业命运。时至今天，再没有一家企业可以淡漠品牌。但如何实施品牌战略，究竟是采用单一品牌还是多品牌则根据各个企业的实际情况有所不同。多品牌战略在其他行业并不鲜见，但在安防企业，单一品牌战略更为常见，多品牌运作的则只有视得安罗格朗等少数企业。     

看美国如何对付超市价格欺骗

最近，沃尔玛、家乐福等超市的价格欺骗行为可谓是沸沸扬扬。网上义愤填膺的大有人在。气愤之余，诸如这样的言论也很常见：没想到这些外国大超市到了中国也变得和中国的小超市一样了；或者说“他们在国外绝对不敢”之类的话。     

读者回音

进场费有其合理性表面上看,商超进场费已经高得离谱,导致很多生产厂家怨声载道。但我认为对这一现象的认识不能仅停留在表面,还应该更深入的探究其形成的原因。现在我们看到的费用,表面上是渠道商开出来的,但是有人了解它是怎么形成的吗?在一开始,这些费用是那些不道德的商家为了打压竞争商家而用来贿赂渠道商的,久而久之,这就成为了     

创品牌企业 做放心食品——记保定市志广好滋味快餐饮食连锁有限公司董事长马风娥

保定市志广好滋味快餐饮食连锁有限公司创立于2002年，以传统名吃驴肉火烧为主打产品，在国家商标管理局注册了“志广好滋味”品牌，并通过了国家QS质量安全体系认证。经过十年发展，日前已在北京、天津等6省10多个城市设有直营店、加盟店近200家，员工3000余人，已成为在华北极具影响力的快餐连锁品牌，是地方品牌挺进全国餐饮连锁百强企业之一。     

车市营销从“豪夺”走向“智取”

“有好的营销方案咱们多沟通!”记者近期参加汽车厂商的推广活动，在和公关部门进行沟通交流时，多人这样表示。在前两年还是价格战主导的车市，今年明显开走“内涵路线”，车市营销也从“豪夺”走向“智取”。在近日某合资品牌组织的公益活动上，其厂方代表就对记者说，尽管该品牌去年的销量超越劲敌成功跃升前三甲，但对方的反扑加上车市变化都让他们备感“亚历山大”，今年除了夯实销售渠道、提升终端执行力之外，还需要好的营销方案配合才能打好攻坚战。     

经销商无过错是否承担“盗版”之责

2001年8月22日，香港某公司发现重庆家乐福（carryfor）连锁超市有限公司棉花街店及金观音店销售其“拥有版权”的盗版CD、VCD光盘．遂购得上述光盘15盘，并经公证机关公证，证明是重庆家乐福上述两店所售；其后，又向重庆市第一中级人民法院申请证据保全，重庆市第一中级人民法院于2001年11月12日，裁定保全重庆家乐福上述两店的财务证据。香港某公司认为，家乐福销售其拥有邻接权的盗版CD、     

纯中文域名“中国”开始部署品牌升级中国行启动

正当金融危机给“中国制造”产品出口带来困难转向内需之际．“中国”域名明年将启用给企业品牌规划带来全新的机遇和挑战。近日，国家域名注册管理机构中国互联网络信息中心（CNNIC）对外宣布：为了帮助企业应对“中国”域名升级带来的网络品牌规划问题．确保“网上网下”企业品牌的统一性，CNNIC联合中国万网、中企动力、广东互易等多家域名注册服务机构，在全国范围内启动“中国域名全球升级——品牌升级中国行”。     

基于品牌推进的企业驰名商标战略研究

驰名商标是企业无形资产的重要构成.驰名商标战略的有效实施能够给企业带来稳定的市场份额、忠诚的消费群体和良好的社会形象.从品牌建设和品牌推进出发,基于品牌推进过程中完善质量管理体系的途径,满足消费者品牌需求的途径以及培育企业核心竞争力的途径探讨了企业驰名商标战略在品牌推进过程中应该采取的具体措施,并且分析了这些措施相互之间的关系,以及驰名商标战略在企业整体战略体系中的地位.     

朱莹：欲做楼宇对讲行业龙头

一个人的成长，犹如一棵树的生长，需要肥沃的土壤和阳光雨露的滋润。成立于1993年的冠林，最初从事松下CCTV代理，1995年公司领导想把业绩做大，在人才市场遍寻人才，朱莹就是其一。1997年冠林获得福建省安全技术防范工程设计、施工一级资质，1999年冠林被福建省科学技术委员会授予“高新技术企业”。在朱莹和她伙伴们的努力下，仅仅四年间冠林的智能化安防工程业务就进入福建省的前三名。2000年，公司加强工程设计能力，获得甲级设计资质，通过了ISO9001质量体系认证，同时注资2000万元开始生产自有品牌“AURINE”产品，这时的冠林主打产品为楼字对讲系统、住户报警系统和家庭信息接入箱，这些产品的技术、质量及市场占有率等在国内行业均保持领先水平。2004年，冠林在业内的知名度迅速提升，工程、产品业绩不断扩大。这一年冠林工程合同额达2.5亿元，仅在自己中标承担的工程中应用了就超过5000万元的自有产品。2005年，冠林产品销售业绩迅速增长，品牌知名度进一步提升。冠林成为专业的小区智能化产品制造商，并荣获该年行业权威媒体评选的中国安防知名品牌和中国安防杰出民族品牌。     

我爱香槟帝王

真正可痛饮的香槟，还得是其他法国香槟，大产量的商业化品牌也有可爱之处，无论在何处都能买着、喝着