提升读者的“阅读期待”

一份报纸是主流报纸还是边缘化报纸,主要看其忠实读者的拥有量,忠实读者拥有量的多寡,取决于读者的“阅读期待”能否最大限度地得到满足。《中华新闻报》上有人提出,“阅读期待”源自接受美学,是一种迫切求知的心理状态,是一种探求未知的渴望。报纸读者所期待的是获取新闻、知识和信息,获得陶冶精神的愉悦,期待的是改善自己的生活、工     

新闻的“制作”

北京电视台某频道因为“制作”和播出“纸做的包子”这一假新闻，近日被中宣部、国家广电总局等部门联合发出通报，相关责任人也受到了应有的处理。这一事件值得人们深思的地方很多，有报纸上的权威说法，快乐大叔在此就不多说了。快乐大叔要说的是，“制作”目前似乎正成为许多电视或者平面媒体的一种赢得收视率或读者的手段，     

“要”字牌言论

十多年前,我写过一篇《“哇”字牌通讯》。是批评通讯写作的华而不实。这几年看稿多了,又发现一种“要”字牌言论。这种言论,几乎是把文件拆分成段,要这,要那,要读者去照办执行。结构也简单,一“要”到底,有时一篇能数出十多个“要”字。“哇”字牌通讯,透出一种“嗲”气、“浮”气,有做作之态;“要”字牌则不用装模作样,是直截了当的横气、霸气,一股强迫命令之气。报刊和读者的关系是一种自愿结合的我登你看、我说你听的组合。并表现为一种自愿的市场供求,读者在自由地购买或订阅报纸。这中间没有任何的上下隶属、行政约束。一个报纸好看不…     

让新闻摄影这一“翼”硬起来

报纸,作为传播信息的载体,不断提高它的可读性,已经受到办报人的普遍重视。然而,随着新闻事业的发展特别是电视的普及,报纸受到了空前的严峻挑战。读者要求我们的报纸,不仅要有爱不释手的可读性,而且具有先睹为快的可视性。这就是20年前新闻界老前辈蒋齐生和穆青提出的,至今我们大家所熟悉的“图文并重、两翼齐飞”的理论。报纸的可视性,过去所以未能引起办报人的应有重视,一个重要的原因是认识上把它理解在报纸的可读性之中,把包括版面设计、标题制作、文章处理、图文搭配等要素都统统称为可读性,使报纸的可视性被淹没了,报纸可视性应有的…     

专栏言论：小中见大“轻骑兵”

近年来，专栏言论以其涉及范围广、写法轻松活泼而成为读者喜闻乐见的一种文体。专栏言论以小见大，风格多样，平易近人，富有亲切感。它以固定的版面、固定的栏目定期刊发，成为报纸宣传的轻骑兵，也成为媒体及读者表达观点的重要阵地。无论是日报、晚报，还是都市类报纸都有它拓展的空间，并逐渐形成特色，成为一张报纸的招牌。     

副刊版面设计如何“活”起来

翻开如今的报纸副刊,大多千孔一面,相似的版面设计、相似的栏目设置、相似的文学体裁、内容相近的文章,抒发的是相同的情,记的是类似的事,大多停留在审美和情感的表层。这样的“千篇一律”,怎能有吸引读者的“魅力”呢?     

提升读者的“阅读期待”

中宣部新闻局《内部通信》2004年第24期上刊文说,近来,一些报刊组织了所谓“2003年中国性领域十大新闻”评选,大到国家立法,如《婚姻法登记条例》,小到花边新闻,凡是与“性”沾边的,统统被列入其中。报纸是党和人民     

“党刊”与“党味”

“党刊”与“党味”湖北省房县县委组织部周天鸣作为一种刊物，是要有些昧道，否则，在激烈的竞争中，在挑剔的读者面前，就会失去市场。因在党委组织部门工作，所订所看多是党刊，自然就想到党刊的“党味”了。何为“党味”呢？有人说，党刊中多发党课教材、党建经验、党...     

报纸专版如何“与时俱进”

入世、迎接十六大、筹备2008年奥运会……历史性事件接踵而来,我们的时代在前进。各行各业都在话创新,报纸也不例外、以《无锡日报》占据“半壁江山”的专版为例,除开办多年的“太湖副刊”之外,几乎全部改造一新,或转轨变型,或另起炉灶。面对新风扑面的21世纪,报纸专版正在探索如何“与时俱进”。如何看待专版谈起专版,业内人士总是众说纷纭。尤其是在报纸改版期间,鲜明的观点更是咄咄逼人。有的说:报纸是新闻纸,应以新闻版为主,专版应当压缩。专版可以摘摘编编,不要对它要求过高,更不要多花人力、财力。而另外有人认为:新闻招客,专版留客。在“硬新闻”过少、“软新闻”过多的环境里,办好专版对一张报纸来说至关重要。其实,任何夸大或贬低专版作用的言语都是没有意义的。新闻版与专版恰似一部车的两个车轮,一个前轮、一个后轮,缺一不可,没有新闻版,一张报纸就没有冲击力,炸不开市场,抢不到读者的“眼球”。同样,假如没有专版,一张报纸就没有亲和力,单一刊登新闻的报纸让人难回味,更谈不上珍藏。时下已进入厚     

“魔镜”——读王重旭新作《读书献疑》

被书击倒,很甜蜜也很充实。一生中这样的感觉屈指可数,这次读王重旭的《读书献疑》,又一次体验了被书击倒的感觉。10年前,作者在报纸上开了一个“侃大山集”的专栏,谈人生的各种问题,他本想自己开个路,别人跟上来,他就罢手。路是开了,别人却没跟上来,读者又每期如饥似渴地等着看,他只好硬着头皮写下去。许多人在这个专栏的文章发表时就定期剪报。后来,他把专栏     

“厚报时代”须防“新闻贫乏症”

目前,我国报业正处在一个充满竞争而又迅速发展的时期,报纸已悄然进入了“厚报”时代。中国人民大学新闻学院教授蔡雯认为: 厚报是时代发展的趋势,可以从两个方面来看: 一是读者的需求,社会发展越来越快,读者需求信息递增,媒介要满足读者的需求,就需要一定容量的版面。二是报纸信息产业化发展的     

文学和“文学时尚化”

“文学时尚化”的用语含义相当的微妙。笼统而简略地理解，也许可以将时尚表述为“流行的文化倾向”，但这种处理方式显然不足以让“文学时尚化”成为箭垛，因为我们熟知的文学经典大多也是因时尚而产生并且广为流传。现在人们所说的“时尚”一词实际上包含了诸多不同的文化语汇，比如通俗文化，大众文化，工业乃至于后工业文化，     

有“思”有“想”有编辑

一个报纸的编辑是否有“思想”,将直接影响新闻报道的质量,决定读者的多寡。有“思想”的编辑应让思想体现在选题策划能力、撰写观点独特言论的能力、不断创新的能力等三种能力上。     

“小灵通”:安全实惠的沟通选择

抗击“非典”的斗争使健康问题得到空前关注。健康是人最宝贵的财富。新世纪里“生命自主,健康自主”的健康理念已逐渐深入人心。在倡导绿色环保、健康消费的今天,通信工具同样也面对健康消费的选择,人们希望随身而带的通信工具也能带上“健康证”持证上岗。俗称“小灵通”的无线市话正因其绿色环保、健康时尚、实惠便捷等特点受到越来越多人的欢迎,成为时尚首选的通信方式。辐射威胁个人通信安全无线通信是通信技术发展的方向,也因其方便性受到了人们的喜爱,成为人们通信生活中不可缺少的部分。但手机在通话过程中发出的电磁辐射是否会对人…     

提倡会议“瘦身”

时下，“瘦身”巳成为一种潮流和时尚。人们为追求健康而“瘦身”，会议也应为讲求实效而“瘦身”。如今，仍有不少地方不仅会议多，而且规格追求的是“隆重”、气氛追求的是“热烈”、讲话追求的是“长篇大论”，认为只有开长会、讲长话，才能显示会议的重要性，才能显示领导讲话有水平。这种会风归根结底是形式主义思想在作怪。     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

什么叫“扫黄”、“打非”

什么叫“扫黄”、“打非”从１９９４年１０月下旬起，全国开展了声势浩大的“扫黄”、“打非”集中行动。读者经常在广播电台、电视台、报纸、刊物等媒介上看到、听到关于“扫黄”、“打非”行动的报道，但有些同志对“扫黄”、“打非”的确切含义不是很清楚，现请钟图同...     

要“朝气”不要“暮气”——浅论如何写活消息

消息写多了,总会有种“疲惫感”,这是不少长期从事新闻采写工作同行的感受。于是,一些布局僵化、内容空洞、行文呆板的文章,频繁出现在报端,报纸因此变得暮气沉沉。对此,明智的报社领导惊呼:将消息写活,让报纸新闻版变得朝气蓬勃,生动活泼。细探写活消息的必要性,主要来自受众(读者)、媒介、社会系统三方的不同需要。心理学家托尔提出,人类需求的系统理论包括,身体健康、个性发展、情感发展、智能发展、与他人关系、精神需求等方面;而人类又因生物、心理、社会结构、文化上的差异,使其需要随着年龄的更迭而改变。作为新闻之“首”的消息,唯有寻找与人的需求相符的新闻内容,刺激受众的视神经,才能达到信息正     

“曲学”未必想“阿世”

对“曲学阿世”这个成语，我一向表示怀疑。世者。世人、时尚也。世人有穷有富；时尚有实有虚，就算你把学问“曲”到了比柳枝还柔顺的程度，也未必“阿”（迎合）得过来。     

也说“官牌子”

最近,笔者在报纸上读到一些谈论“官牌子”的短文,如《为人民千古流芳》、《首富县里的“穷官们”》等,这些文章说的是为官之道,读来颇有兴味,也颇有一些感慨。 现时中国社会有一种风气,以“官牌子”吓人。社交场合,官员们车来车往十分张扬显赫,有人从小汽车里一出来,就递上一张名片(老百姓称之为官牌子),让别人知道自己的身份,摆出一副官架势,别人便被吓住了。 这种“官牌子”的重新现世,是喜是忧众说不一,笔者则以为忧多喜少,因为中国社会的进步,在某些人眼里似乎还是靠“官牌子”支撑